春節悅己消費潮湧浙江創新監管護航「美麗年味」

02月15日 11:57 新浪網 news-china-auto-hilite

中新網杭州2月15日電(祝曉豔潘沁文)今年春節，在「00後」李佳的回鄉行李箱中，除了帶給家人的年禮，化妝品、盲盒玩偶等「悅己」消費品佔據了一席之地。「化妝品要提前囤，美甲得早早約，必須美美過年！」她說。

天貓數據顯示，「年貨節」期間，護膚品、彩妝盤等「悅己」型美妝產品銷量同比增長顯著。與老一輩習慣在農曆新年前「囤菜」不同，如今「囤美」正成為年青人的新年俗。這股以「悅己」為核心的消費新浪潮，已成為春節美妝市場的強勁引擎。

消費在變，監管也在變。浙江正以數字化監管和審批改革，回應這股「悅己」熱潮。

數字監管：讓網絡風險「無處遁形」

網絡銷售渠道龐雜、風險隱蔽，浙江以數字化破題。浙江省藥品安全風險管理控制中心對國內32個主要電商平台、15個直播平台開展常態化監測，累計發現藥械化風險線索8215條；其中，針對減肥、美容產品開發專項監測模型，發現線索92條。

更關鍵的是「網絡神秘買樣實驗室」——工作人員模擬普通消費者購買可疑產品，靶向抽檢，問題產品檢出率大幅提升。

另外，浙江省藥品監督管理局牽頭建成國家藥品監督管理局藥品智慧監管創新應用項目「數治美妝」，並建立浙滬皖跨省監管協作機制，風險信息實時預警。針對電商平台，印發《化妝品網絡經營質量管理工作指引》，指導淘天集團建立入網「智慧審核」通道。

改革賦能：讓創新跑出「加速度」

在監管守住安全底線的同時，如何為企業創新騰挪空間？浙江給出的答案是：以改革提效能，以服務促發展。

「彩妝產品通常涉及很多顏色，如一款指甲油可能有幾十乃至上百個色號。以前，每一個顏色都需要分開備案檢測，費用高、週期長。」浙江科維思科技有限公司負責人金繼月表示，金華市實施的同系列產品優化備案改革落地後，備案檢測的費用和時間成本大幅降低。

這項改革正是浙江省藥品監督管理局備案「惠企賦能」改革的縮影。在統一長三角區域備案標準的基礎上，浙江推行備案「優審快辦」，對備案質量高的企業開通快速通道，既提升了備案質量，又縮短了備案週期。

「悅己消費」並非短期風口，而是消費變革的長期趨勢。浙江持續優化的監管服務，正讓美妝企業以更快的速度、更豐富的形態，回應消費者對「自我犒賞」的多元想像。

春節守護：讓「悅己」更安心

春節是美容、美甲、燙染消費旺季，浙江多地市場監管部門提前行動。

在象山，針對春節美甲、燙染消費高峰，當地以染髮膏、燙髮劑、指甲油等化妝品及節日禮盒為重點對象，對美髮店、美甲店、化妝品專賣店開展拉網式排查；桐廬則將監管觸角延伸至商超專櫃、母嬰店、賓館酒店等各類化妝品經營使用單位，實施重點核查；吳興將監管關口前移至原料端，開展化妝品原料生產企業專項檢查，從源頭築牢質量防線。