新春走基層｜訂單排至4月份，00後設計惠山泥人「馬上平安」火出圈

每到春節，惠山泥人廠都會推出生肖款新品，這是專屬於無錫人的年味。2026年是丙午馬年，最近新推出的生肖款泥人「馬上平安」賣爆了！現代快報記者來到無錫市惠山泥人廠的生產車間，這裏仍在熱火朝天地忙生產。

爆了！訂單已排至4月份

「確實賣爆了！」位於運河公園的泥人廠的包裝出貨區，惠山泥人廠副總經理王傑和另外兩名工人正熟練地將成品泥人裝進禮盒。他告訴現代快報記者，裝盒的正是大爆款——馬年新品「馬上平安」，推出短短三個月時間，已銷售出4000套，訂單已經排到了4月份。

二樓生產車間，工作台一字排開，素坯、顏料、細毛筆整齊擺放，細筆在圓潤的泥坯上流轉，一匹匹身披櫻花紋樣、馱著紅蘋果的小白馬，在指尖漸漸鮮活起來。00後設計師尤雨婧也加入了彩繪工作，「為了趕訂單都在加班，雖然很辛苦，但看到惠山泥人被越來越多人喜歡，很高興很自豪」。

尤雨婧介紹，她大學學的是廣告設計與製作，是無錫本地人，畢業時為了離家近便來了泥人廠。當時，家人和朋友都不理解，覺得泥人廠里都是老年人。如今，遇到廠里推出的爆款，他們都要求代購，「可見，作為國家級非遺，惠山泥人守正創新發展，越來越有調性和氣質。」她說。

可愛！「馬上」系列情緒價值拉滿

「確實很可愛！」現代快報記者第一眼看到泥人「馬上平安」便愛上了：馬的造型飽滿圓潤，看著很有福氣；而馬背上的蘋果，諧音「馬上平安」，寓意又好。而這款「馬上平安」的設計者，是泥人廠的00後設計師史一凡。

談及設計理念，史一凡拿起成品娓娓道來：「小馬造型借鑒唐代陶馬的豐腴飽滿，肚子大大的，裡面像藏滿了我們的甜蜜，背上是半顆溏心蘋果，寓意生活甜甜蜜蜜，‘馬上平安’的諧音，身上的花紋則是黿頭渚的櫻花和惠山泥人經典纏枝蓮紋樣，代表著富貴延綿不絕……」

除了實用價值，很多年青人還想要情緒價值。史一凡告訴記者，當初設計的時候，沒想到大家會這麼喜歡，會這麼火爆。「最近，在網民和消費者的建議下，我們最近還做了延伸款。你看，這是油菜花，寓意馬上有才華；這是柿子和花生，寓意馬上好事發生。」

00後讓傳統非遺更有時代魅力

「這批年青人，手巧心更活絡。」無錫惠山泥人省級非遺代表性傳承人周璐告訴記者，最近三年，單位先後引進了十七八名應屆大學畢業生，有了這些00後的加入，不僅提高了產量和營收，更重要的是，他們的思想更鮮活，作品更與時俱進，廠里接連出了不少爆款，年青人的加入，讓惠山泥人更有活力。

如今，周璐不僅傾力「傳幫帶」技藝，而且主動將舞台交給年輕一代，徒弟們不僅設計出「馬上平安」，還延伸出「馬上發財」「馬上有才」等系列，還在研發各類包掛、車掛等文創產品，讓非遺真正融入日常。「他們用Z世代的語言解讀傳統，讓惠山泥人越來越年輕，這份傳承的接力棒，他們接得穩穩的。」

據記者瞭解，惠山泥人廠引入年輕血液，讓00後參與，將惠山泥人作為城市特色文化IP來擦亮，通過MANIMOMO咖啡探索新場景，開發推出泥人盲盒、周邊文創等，探索直播間營銷，讓惠山泥人重新回歸到充滿煙火氣的當代生活，2025年，泥人廠總營收達1500萬元。

【記者手記】

指尖泥香里，非遺傳承有了青春模樣

新春將至，當我走進惠山泥人廠，原本以為，這項國家級非遺會帶著幾分「老派」厚重，卻在00後設計師尤雨婧、史一凡的指尖流轉間、真實講述里，看到了最鮮活的青春力量。

尤雨婧指尖翻飛，細筆為泥馬勾勒櫻花紋路；史一凡捧著「馬上平安」，細細講述唐代陶馬與無錫元素的融合巧思。從最初親友的不解，到如今爆款出圈、親友爭相代購，這些年青人用創意打破偏見，讓惠山泥人改變了氣質。

非遺傳承從不是墨守成規。傳承人周璐的「傳幫帶」，讓老技藝有了新傳人；00後的奇思妙想，讓傳統泥人貼合時代情緒，延伸出的「馬上」系列諧音款，讓非遺有了網感與煙火氣。1500萬元營收、排至4月的訂單，更是非遺「活起來」「火起來」的最好佐證。

從老手藝到新國潮，00後接過非遺傳承接力棒，用年輕視角解讀傳統，讓無錫惠山泥人既守住文化根脈，又走進現代生活，成為這個春節最有溫度的城市年味。

現代快報/現代+記者 陳敏 文/攝