港媒：Z世代賦予年貨全新情緒價值

#年青人賦予年貨全新情緒價值# 【港媒：Z世代賦予年貨全新情緒價值】#賽博年味風靡年輕一代# 香港《亞洲週刊》2月23日（提前出版）一期發表文章《Z世代賦予年貨情緒價值》，作者為王可心。#B站春晚 夯#

文章摘編如下：

馬年春節，年貨市場呈現出一種前所未有的文化張力。當「馬到成功」「一馬當先」的吉祥話遇上Z世代的消費邏輯，傳統年貨正在經歷一場從「物質滿足」到「情緒投資」的深刻轉型，而馬這一生肖符號，恰好成為這場變革的最佳載體。

最引人注目的現像是生肖文創的爆髮式創新。山東美術館聯名推出的非遺軟陶小馬雲創「馬彪彪」成為現象級產品，其設計靈感源自齊白石的《如此千里》畫作，以「潦草卻自由」的當代氣質顛覆了傳統生肖擺件的刻板印象。

全身雪白的飛躍之姿，搭配蓬鬆捲髮或精緻髮辮的多變造型，讓這匹小馬既有傳統駿馬的昂揚，又有網紅潮玩的親昵感。在一場展覽期間，「馬彪彪」系利雲創銷售額突破人民幣42萬元，證明了傳統藝術IP與年輕審美相結合的商業潛力。

與此同時，泡泡瑪特推出的「馬力全開」系列毛絨掛件盲盒在發售一分鐘內全渠道售罄。「提前設好鬧鍾蹲守」「拆盒後準備找網民置換」成為一些年輕消費者的標準動作。

低度酒類的崛起則代表了年貨消費的「微醺化」轉向。臨近春節，淘寶國貨嚴選數據顯示，低度酒年貨銷量同比暴漲213%，精釀啤酒、養生果酒、新式米酒成為年青人圍爐煮酒的首選。這些產品不再強調「酒量」與「檔次」，而是主打「顏值」「新口味」「DIY互動」。社交媒體上的橙香熱啤酒、蘋果熱啤酒製作攻略，讓年貨從「送禮工具」變為「生活方式」的表達。

電子年貨的興起則徹底改寫了「年貨」的定義。微信紅包封面、拜年表情包、手機壁紙（被稱為年青人「電子年貨三件套」）成就了Z世代的「賽博年味」。小紅書上開售的原創馬年紅包封麵價格約在6至8元人民幣之間，多款商品付款人數超過千人，設計中融入馬年生肖、國潮風格、網絡熱梗與IP聯動元素。

當「95後」為了預約馬年紀念鈔而動員四五個朋友幫忙搶購，當「電子年貨三件套」與臘腸、糖果並列為年貨列表，傳統與數字的邊界逐漸消融。