2026新春走基層丨文市歸來：三位「老廠甸人」眼中的廟會新貌

馬年春節，在萬馬奔騰的鼓樂之中，廠甸廟會鳴鑼開市。

雅俗相濟、商娛相融，有著四百多年歷史的廠甸廟會，是北京知名的「文市」廟會。如何讓它既保有傳統的文化底蘊，又烘托熱鬧喜慶的年味，吸引年青人的興趣，從去年就開始，商戶們就在思索準備。

用一萬冊舊書講述老北京文化，讓兔兒爺騎上赤兔馬，又或者將66「匹」馬藏在老字號店舖中，讓遊客們探店尋馬……今年的廠甸廟會，與以往大不一樣。

新京報記者走訪了三位「老廠甸人」，聽他們說說今年廟會有何不同之處，又有哪些歷史變遷。

「來廠甸，感受老北京的書香文脈」

◎講述人：

中國書店 李蘭

廠甸廟會是我們書店一年中最熱鬧的時候，我們的準備工作從元旦就開始了，每天店員們忙著篩選舊書、準備文創產品、與蘇州方面對接年畫交流等活動，一邊搞衛生、調整店內裝飾佈置，登高爬梯、搬搬抬抬、張燈結綵，在忙碌中迎接春節的到來。

廠甸廟會本身就是「文市廟會」，舊書是其傳統的經營特色。中國書店是全國最大的國營古舊書實體店，舊書既是我們的核心業務，也是廠甸廟會不可或缺的文化元素。廟會期間，我們準備近萬種舊書供讀者選購，並特意騰出小廣場南廳的空間用來集中陳列。

為了呼應春節與廟會的傳統氛圍，我們在選書時會側重增加北京傳統文化、文學、藝術類的書籍。今年在地下庫房備書時，我就翻到一本很有意思的書，叫《琉璃廠》，其中講述了水行俠村和琉璃廠的來曆，很多內容與我們書店息息相關。元代時，這一帶曾是燒製琉璃的窯廠，後來窯廠遷至門頭溝，但「琉璃廠」的地名保留了下來，並逐漸發展出古舊書業，形成了文玩藝術品市場。正因為這份濃厚的文化積澱，廠甸廟會才具備了獨特的「文市」基因。

我在廠甸工作了近二十年，對這裏的磚瓦街巷都很熟悉，但每次從書里讀到它的歷史，仍覺得新鮮有趣。廟會期間，我們也在延續「舊書新知」活動，並給出八五折優惠，希望讀者能讓舊書找到新知己、從舊書獲取新知識，享受閱讀的樂趣。

往年廟會期間，來的多是老讀者——有人蒐羅到了自己研究方向所需的資料，也有人出於情懷買回一套自己感興趣的舊書，或給自己挑一本最早讀過的《紅樓夢》版本。近幾年，我發現來店裡的年青人明顯多了起來。他們更加青睞傳統文化，也喜歡店裡古色古香的氛圍，常會拍照打卡。不管出於什麼原因走進來，我都覺得這是一個好趨勢：先吸引年青人進門，再讓他們慢慢成為我們的新讀者。

我們書店還有一個地理優勢——位於琉璃廠東街的拐角處，逛廟會的遊客都會注意到。我們也借此機會，今年推出了拓印體驗、打卡集章等互動形式。這些活動設在臨街櫥窗邊，遊客從外面一眼就能看見。從小年開始預熱以來，很多小朋友一看到就拉著父母進店。

對實體書店來說，吸引年青人變得越來越重要。我們也想瞭解他們真正喜歡什麼——只有年青人關注閱讀，紙質書的市場才有未來。懷著這樣的期待，我們為今年廟會所做的思考和準備，比以往更多。我從2008年來到書店工作，那時廟會期間主要賣些年畫等傳統商品；如今，我們不再只是簡單進貨，而是專門定製了數百種廟會專屬產品，品類更豐富、品質更高，也更貼合年青人的審美。比如今年我們特別定製了兩款馬年主題琉璃文創冰箱貼——《上岸》《青雲》，寓意「早日上岸」，希望年輕的求職者能找到心儀的工作。製作上採用了傳統琉璃燒製技藝，正所謂「琉璃廠里看琉璃」，既回顧了琉璃廠的歷史，也呼應了地名的由來。

廠甸廟會可以說是我從小到大最有感情、也最愛逛的廟會。這裏交通方便、不收門票，年味足，又接地氣。自從在這裏工作後，我期盼廟會能越辦越熱鬧、越有文氣。希望更多人在逛廟會的同時，能感受到老北京的書香文脈，把這份傳統年味一直傳下去。

「廟會形式在變、核心不變」

◎講述人：

北京泥彩塑第五代傳承人 張忠強

我是老北京人，1963年出生在琉璃廠，之後一直在這條街上長大。琉璃廠是「京都雅遊之所」，是人文薈萃的文化街市，我家裡人做毛筆，鄰居也都是手藝人，從小我便看著街坊們捏泥人、畫臉譜，覺得很新奇，自己做了幾十年兔兒爺，越發體會到這些傳統手工里藏著文化的根脈。

我的小店已開了二十多年，從廠甸廟會恢復之後，我就開始在廟會上支攤。以前來買兔兒爺的是老北京人、老華僑，他們認這個傳統；現在更多是外地人甚至外國人，他們通過兔兒爺感受北京文化，買回去送給親朋好友。

為迎接今年馬年，我從去年十月份就開始構思新作品。設計的第一款是「赤兔馬」兔兒爺，我查了許多的資料，希望用它代表正義與喜慶，符合人們對傳統文化的嚮往；第二款小馬駒兔兒爺，創意來自內蒙古鄂倫春，當地人曾以騎馬狩獵捕魚為生，傳統服飾中有許多自然元素，如麅角帽、福祿紋、小鬆塔等等，寓意著生命旺盛，家庭興旺，這些被我融入兔兒爺的設計之中。兔兒爺都是手工製作，我一天要做二十來個，為今年的廟會準備了上千尊，希望大家都能買上。

兔兒爺是有地方特色的產品，它從中秋節的民俗用品，慢慢變成一年四季都能出現的文化符號。為了讓傳統保持吸引力，我們在創作中也要融入更加符合當下文化流行的元素。舉例來說，十二生肖的題材在歷史上是沒有的；二十四節氣、中軸線古代建築等，也是新近加入兔兒爺中的元素。年青人的審美不斷變化，過去我們用色以大紅大綠為主，色彩鮮明豔麗，現在會加入更多的過渡色、中間色，更加柔和一些。

和兔兒爺的造型一樣，廟會的形式也在發展。廠甸廟會過去在南新華街沿線，大家擺攤兒、有傳統演出，後來搬到陶然亭公園，增加了遊戲、小吃，後來又搬回到琉璃廠地區……從去年開始，我覺得廠甸廟會進入了新的階段，組織和宣傳力度更大，客人更多了，我們為此做的準備也越來越多了。以前是賣東西，現在通過各種方式挖掘講述歷史文化故事，除了製作兔兒爺，我也給遊客講兔兒爺的歷史，參與外地遊客的研學活動等等。

不過，不論形式怎麼變化，廟會的核心沒有變，就是讓大家感受年味。「小孩小孩你別擠，到了廠甸就是集，人山人海來踩歲，踩了歲吉祥如意長一歲，踩了歲四季平安長一歲，踩了歲聰明伶俐長一歲」「老爺子您別著急，到了廠甸趕大集，趕大集先踩歲，踩了歲兒女孝順您添一歲，富貴平安您添一歲，長壽順意添一歲」，這些都是過去廟會中我們常唱的買賣吆喝令，多麼吉祥喜慶，希望今年也讓大家感受北京人過年的場景，在歡慶中迎接新的一年。

「守著文化的地兒，做點兒文化的事情，挺好」

◎講述人：

宏寶堂 程遠

自從2018年接手宏寶堂，我每年的春節幾乎都在店裡度過，廠甸廟會也就成了我的春節主線。作為經營者，要考慮很多業務上的事情，但心情和大家差不多，廟會一開始，沉浸在熱鬧之中，就覺得是過年了。去年我們在店裡做了一個小的相聲書場，很多遊客逛著廟會，一家子人走進來，一起喝杯茶、聽個相聲小品，就是這種相聚的溫暖的感覺。

今年我為廟會做的準備尤其多。從去年11月份開始我就參與了整個廟會的策劃工作，每天要設計造型、佈置場景、開發佈會、對接商舖、接待探店、拍影片、準備物料、佈置店內等等，非常忙碌。在宏寶堂店內，今年我們以驫（讀音：biāo）為主題設計了迎春展，驫在說文解字中是萬馬奔騰的意思，我們邀請了181位有影響力的書畫家，每個人創作一幅作品進行展示。

琉璃廠這條街被稱作「文房四寶第一街」，從明朝後期到現在一直是宣南文化集中地。我們想突出廠甸文市特點以區別於其他的廟會，因此今年設計了很多文化活動。比如「尋找廠甸伯樂——琉璃廠馬騳驫文化巡禮」，我們從曆代傳世名畫和文物中選取了66匹馬的形象，沿街佈置在有代表性的商舖內和街景里，遊客可持《丙午駿馬藝術圖鑒》沿街尋覓，記住這些馬兒的形象，也瞭解文物背後的故事；又比如廟會期間會有的古裝演員遊街活動，人物都來自宣南文化等等。

今年我們格外重視互動性。以往廟會期間以外擺攤位為主，進店的客流量較少，今年我們在一些店舖門口設計了落地的大型裝置，既有打卡功能，也有對老字號企業的歷史沿革介紹和產品展示，吸引遊客進店。我們也越來越重視線上的宣傳，譬如在尋找「馬騳驫」（讀音：mǎ dú biāo）的活動中，我們設計了線上與線下兩個玩法，鼓勵大家在街上拍9張有馬元素的照片，帶上話題發到社交媒體，每天前50名可以得到裸眼3D的手機貼禮物；我們也請了不少網絡大V來做探店，增加活動的傳播度。

不管是增強互動性還是與流量媒體合作，初衷都是為老字號店舖做引流。老字號需要宣傳。以前老字號是不缺客流的，隨著社會環境、生活節奏的變化，慢下來練書法的人少了，老字號也面臨經營上的挑戰。年青人不瞭解老字號，缺乏興趣，我們想讓老字號再回到人們的生活之中，廠甸廟會是一個展示的窗口和契機——各家兒也不指望在廟會期間賣多少產品，而是希望增加老字號的曝光度，讓大家知道原來還有這些傳統的東西在。

北京人過年肯定逛廟會，不是廠甸就是龍潭湖、地壇。我記憶里廠甸廟會最早在南新華街，賣書的、賣古玩的、吃喝的、舞龍的、踩高蹺的，非常熱鬧。小時候我覺得廟會好不好玩最重要，喜歡和小夥伴一起套個圈兒、打個銅鑼，現在更喜歡廟會中對傳統文化的表達。在這條古街上還原廠甸廟會，守著文化的地兒，做點兒文化的事情，挺好。

新京報記者 戴軒

編輯 張牽 校對 柳寶慶