外媒：文創熱折射中國年青人文化自信

【外媒：#文創熱折射中國年青人文化自信#】新加坡《海峽時報》網站2月17日刊登題為《中國Z世代搶購博物館文物複製品 這關乎文化自信嗎？》的報導，報導編譯如下：

博物館文物通常陳列在玻璃展櫃內，靜靜等候觀賞者。在中國，它們被製成精美的複製品，年青人爭相在博物館文創商店購買，並在社交媒體上展示。

這似乎是人們展現文化自信的方式之一。

引領這一潮流的是一款仿照中國國家博物館展出的明孝端皇后所戴鳳冠製作的冰箱貼。據報導，該產品自2024年7月推出以來已售出超200萬件。

從2026年起，孝端皇后鳳冠八音盒及其他9件標誌性文創將在電商平台天貓上擁有專屬頻道。這些文創包括陝西歷史博物館的唐代「金飯碗」，以及吳王夫差的著名「胖寶劍」。

天貓母公司阿里巴巴集團表示，將投入資源重點孵化100款文創新品，並推動博物館與其他品牌開展合作。這些以毛絨玩偶、書籤、鑰匙鏈等形式呈現的文創產品，搭上了中國情感經濟發展的快車。

消費者越來越傾向於能帶來情感價值的產品與體驗，無論是快樂、慰藉還是減壓，比如拆盲盒、購買帶有歷史元素的產品以及參加演唱會。

中國希望在2026年借助該國日益壯大的情感經濟來提振內需。

有數據估計，中國情感經濟規模預計在2029年將突破4.5萬億元人民幣，幾乎是2024年2.3萬億元的兩倍。中國官方數據顯示，2024年全國博物館文創產品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%。據中國媒體報導，文創產品相關企業的數量在近六年里增長了五倍，截至2025年8月已達4.5萬家。

消費文化專家倫溫·禾特雷表示，情感經濟的增長源於中國消費者「對滿足可見身份之外需求的認可」。她指出，政策製定者如今正倡導非物質文化遺產以及街頭美食市集的回歸，這些體驗有助於「構建帶有文化自信的新身份，為年青人打造更具新意的中國文化身份」。

多年來持續的政府宣傳和對相關產業的投入，催生了名為「國潮」的文化浪潮。在這一浪潮下，Z世代擁抱本土品牌，為「中國製造」喝彩，並與中國文化遺產建立聯結。（編譯/卿鬆竹）