從「賣風景」到「賣文化」：寧夏文創撕下「傳統」標籤

中新網銀川3月3日電 題：從「賣風景」到「賣文化」：寧夏文創撕下「傳統」標籤

中新網記者 於晶

元宵佳節即將結束，春節假期的餘溫卻未完全散去。寧夏的各大景區、博物館與文化場館內，依舊人頭攢動，遊人絡繹不絕。在這最後的一抹年味中，琳瑯滿目的文創產品成了遊客眼中的「頂流」，那些沉睡於歷史長河的文物與民俗，彷彿被施了魔法，搖身一變，成為掌心裡的精巧伴手禮，化身為這個團圓節日裡最受歡迎的「新寵」。

3月3日，記者走進寧夏銀川多個文化地標，探訪這場古老文明與年輕心跳共振的「出圈」密碼。在銀川韓美林藝術館，伴隨著一聲清脆的金屬敲擊聲，一枚獨一無二的「美林馬」徽章誕生了。來自上海的遊客陳婷舉起親手製作的徽章，眼中滿是驚喜：「這不是流水線上的商品，而是專屬於我的‘私人訂製’，是我與寧夏之間的獨家記憶。」

藝術館的巧思遠不止於此。彩印花布香囊、小馬拓印掛飾，甚至冷峻神秘的賀蘭山岩畫，也被「翻譯」成能預報天氣的「太陽神風暴瓶」，或是憨態可掬的圖騰鑰匙扣。這些設計不再只是「到此一遊」的註腳，而是讓古老藝術以一種鮮活、可感的方式，悄然走進年輕一代的心裡。

而在寧夏博物館，創意被賦予了一種人格化的溫度。來自成都的女生李璿對著鏡頭興奮地展示手中的「杞駝駝」，忍不住感慨：「沒想到銀川的伴手禮這麼圈粉！」這隻「杞駝駝」，頭戴一隻可拆卸的枸杞小帽，睫毛彎彎上挑，甚至被細心設計出一個人類的肚臍眼，設計者希望它是有溫度的，是能與人產生情感共鳴的陪伴，而不是冷冰冰的擺件。

博物館的C位，被一隻癱臥著的「羊氣羊」灘羊玩偶穩穩佔據，它那條「桃子」形的尾巴萌態可掬，惹人憐愛。而沙漠駱駝「漠吉駝」則被網民們賦予人格化標籤，分為「E駝」和「I駝」，讓一件文創產品成為年青人社交性格的溫柔投影。這些萌潮IP，早已不只是紀念品，而是寧夏文化與年輕一代展開「情感對話」的橋樑。

走進西夏陵景區，一塊看似殘破的「西夏殘碑冰箱貼」意外成為「爆款」。它那不規則的外形和神秘的西夏文字，讓擁有者彷彿真的將一段失落的文明裝進了行囊。與它相伴的，還有「西夏文盲盒」、妙音鳥金屬書籤，甚至是以琉璃鴟吻為原型的文創雪糕——這些產品串聯在一起，像一個個小小的翻譯器，連接起大眾與遙遠西夏文明的距離。許多遊客說，買了這些文創後，回家忍不住翻開歷史資料，主動去探尋那段陌生而神秘的過往。從「看見」到「認知」，一趟文化之旅，由此悄然完成。

眼下，伴手禮消費正逐漸成為文旅產業的「重頭戲」。寧夏文旅廳相關負責人表示，文創產品的火爆背後，折射出城市旅遊從「賣風景」向「賣體驗」「賣文化」的深刻轉型。當一份伴手禮讓遊客覺得「非帶不可」，當人們離開後看到它仍能想起一段旅程，甚至因一份喜愛而再次踏上歸途，這座城市與人的情感連接，才算真正建立起來。

曾經被貼上「傳統」標籤的寧夏文創，如今通過跨界融合與年輕化表達，成功撕下了刻板印象。賀蘭山的風，穿過千年岩畫，拂過毛絨公仔的肚皮，最終化作遊客行囊里的文化信物。這些小小的文創，是千年文明的現代轉譯，更是寧夏與世界輕聲對話的創意使者。(完)