青城開學「經」彩紛呈：小賬本里的新變化

選購文具

挑選教輔書

促銷活動標識隨處可見

親子購物滿載而歸

●本報實習記者 於夢圓 文/圖

隨著2026年春季學期的到來，呼和浩特街頭巷尾湧動著新一輪消費熱潮。從書店文具到數碼產品，從教輔資料到生活用品，商家推出各類促銷活動，學生們在家長的陪同下，為新學期添置「裝備」。近日，記者走訪了呼和浩特部分書店、電子產品賣場及高校，實地感受撲面而來的「開學經濟」熱浪。

文具店裡的儀式感：小物件承載新期許

2月28日，儘管室外陰雨綿綿，呼和浩特市各大書店及文體用品商店內卻是一派熱火朝天。當日15時，青城閱立方書店內人頭攢動，收款台前早已排起長龍。

在書店的文具區，推著購物車精心挑選的家長和學生構成了一道獨特的風景線。今年讀四年級的王琪楊緊緊跟在媽媽身邊，購物車里已經堆得滿滿噹噹：精緻的筆記本、圖案各異的按動筆、色彩鮮豔的筆袋、卡通書皮以及分類文件夾。「每學期開學前都要來一趟，這已經是我的固定項目了。」王琪楊一邊往購物車里放螢光筆，一邊興奮地告訴記者。在他看來，換上嶄新的學習用品，是對新學期的尊重，也是一種儀式感。

為迎接開學消費熱潮，青城閱立方書店提前籌備，推出多項惠民活動。在促銷展台前，「網紗袋買二送二」的促銷牌格外醒目，這種收納袋很受學生歡迎；在經典名著區，原價近百元的四大名著套裝僅售99元，「愛閱讀系列」更是推出25.8元3本的優惠活動，引得不少家長駐足挑選。

該書店工作人員介紹，開學季銷售高峰通常會持續一週左右，目前，各類熱門教輔和文具儲備充足，可滿足家長和學生「一站式配齊」的需求。

教輔書里的「加油站」：鞏固知識迎接新挑戰

與低年級學生偏愛文具「顏值」不同，高年級學生在書架前多了幾分沉穩。在青城閱立方書店教輔專區，各類同步練習冊、真題試卷、閱讀提升訓練按照年級和學科整齊擺放，許多學生手持購書籃仔細挑選。

就讀於初二年級的何佳辰神情專注，手裡已經攥著好幾本練習冊。趁著開學前的空閑，她來選購新學期的「精神食糧」。「各科目的練習冊我都買了一本，準備放在家裡。」何佳辰告訴記者，「學校里的課後作業要保質保量完成，回家後如果學有餘力，就用這些教輔書強化練習。」新的一年，她希望以全新面貌和更佳狀態迎接新學期。何佳辰坦言，雖然購買教輔書會增加學習量，但抱著這幾本書，心裡格外踏實，面對新學期的挑戰也更有底氣。

不遠處，六年級的趙昊然和媽媽選購的學習用品也裝了滿滿一購物車。除了筆記本和中性筆，媽媽還細心地給他挑選了一本字帖。「馬上要上初中了，媽媽特意給我買了字帖，希望我能在這個學期把字練好。」趙昊然說。記者注意到，各類教輔書的價格多在30元至40元之間，涵蓋全學科，選擇多樣，可滿足不同年齡段學生的需求。

值得一提的是，該書店還緊跟潮流，推出了「閱讀盲盒」，僅售9.9元。這種銷售方式吸引了不少學生和家長，為購書過程增添了幾分趣味。

「智能硬件」成新寵：家長慷慨解囊助學習

隨著科技的發展，電子學習工具已成為開學「裝備」中不可或缺的一部分。在電子產品銷售區，步步高、小天才等品牌的櫃檯前，圍滿了諮詢體驗的家長和學生。

學習機、翻譯筆等產品琳瑯滿目。據店員介紹，為搶佔開學季市場，各品牌推出折扣活動。以步步高品牌學習機為例，原價5499元的一款高端機型直降1500元，其他款式也有500元左右的優惠。與此同時，兒童電話手錶也迎來了銷售小高峰，1000元以下的款式每台優惠50元，1000元以上的款式每台優惠100元到200元不等。

「這幾天的成交量相當可觀，每天都有不少家長帶著孩子來體驗。」店員一邊擦拭展示機，一邊向記者介紹，如今的學習機早已不是簡單的「電子詞典」，功能越來越多。比如內置的AI輔導功能，不僅可以針對錯題進行影片講解、歸納總結，還能每週自動將錯題整理成電子試卷，方便學生鞏固練習。正是這些實用的功能，讓家長覺得雖然價格不低，但物有所值。

大學生消費：投資自己，「人未到，貨先到」

與中小學生多由家長陪同採購不同，大學生的開學消費更顯獨立，且帶有鮮明的「投資」屬性，購物場景從線下延伸至線上電商平台。

記者注意到，不少大學生選擇在開學前更新電子產品或將提前購買的生活用品直接寄往學校。在內蒙古師範大學校園里，大三學生張伊琳向記者展示了她新購入的iPad。她說：「過年收到了壓歲錢，開學前給自己投資了一台新iPad。新學期準備用來學習考研相關的內容，iPad屏幕更大，刷題也更方便。」對她而言，這不僅是娛樂工具，更是備戰考研的「生產力工具」。

連日來，內蒙古師範大學的近鄰寶校園快遞服務中心的工作人員非常忙碌，包裹數量明顯增多。一位正在取快遞的學生告訴記者，不少包裹都是大家為新學期添置的生活用品。「從家裡帶過來又沉又不方便，所以提前從網上買好直接寄到了學校。」她拆開手中的包裹，裡面是洗髮液、護髮素、洗衣液等日用品。這種「人未到，貨先到」的模式，已成為不少大學生開學季的選擇。

記者手記：消費背後的「與我相關」邏輯

從幾元的文具到數千元的學習機，從教輔到「閱讀盲盒」，2026年，呼和浩特春季開學季消費市場呈現出多元且分層的特點。中小學生在家長的陪伴下完成新學期標配更新；大學生則更多依靠自主選擇，為學業和未來進行「投資」。

這一消費現象並非孤立存在。根據尼爾遜IQ發佈的《通往2026：中國消費者趨勢洞察》報告，當前中國消費者正呈現出代際分化的特徵，其消費偏好正從「外在消費」轉向對「內在自我」的投資，「與我相關」成為消費新邏輯的核心。無論是小學生為練字購買的字帖、初中生為強化練習選購的教輔，還是大學生為考研準備的iPad，本質上都是在為「更好的自己」買單。這種理性與感性並行的消費心態，既看重產品的實用價值，也追求其帶來的心理滿足與對未來的確定性，正推動著「開學經濟」邁向更深層次的「開學經濟+」時代。