「想你的風」到處亂吹，別怪遊客不買賬

「無論走到哪個角落，都能看到‘想你的風終於吹到了哪裡’，非常雷同。」

據央廣網報導，全國政協委員、中國旅遊研究院院長戴斌就「當前旅遊宣傳同質化」問題接受記者採訪。除此之外，戴斌委員還表示，旅遊紀念品同樣缺乏創新，「冰箱貼是個好東西，它是我們收藏世界的記憶，但不能只有冰箱貼，要有更好的文旅產品推出來。」

如果你是個旅遊愛好者，那對戴斌委員所描述的場景絕對不會感到陌生。事實上，即便是不經常出門旅遊的人，僅從社交平台等渠道就可以看到不少類似的場景。這也是為何該話題引發熱議的原因所在。

如果只是幾個景區有這樣的場景，那對遊客而言還算是個新鮮事物。但問題在於，這樣的牌子豎起來幾乎沒什麼成本，所以導致現在到處都是模仿者，有的如駕校等與旅遊無關的場景都設置了這樣的牌子。

類似的場景幾乎「爛大街」，如戴斌委員所說，這背後所指向的，其實是旅遊宣傳同質化的難題。

近年來，各地積極發展文旅，使出各種招數做營銷，試圖讓自己所處之地能夠出圈。然而，要明白的是，任何產品要想打開市場，除了要把基礎服務做紮實外，在營銷的過程中也必須突出特色，讓差異化的產品進入市場，而不是千篇一律。

於旅遊目的地而言，這種跟風模仿、表面造勢短時間內或許能有流量，卻難以形成真正的品牌影響力，最終難免與那些如同「複製黏貼」的古鎮一般，泯然於眾人。這些道理很簡單，在實踐中卻極容易被忽視。

現實中，類似問題雖然表現形式不一，但並不罕見。此前，個別基層幹部搞文旅宣傳時用力過猛，滑向庸俗與媚俗窘境等現象，就與其有著同樣的底層邏輯：急於求成、忽視本地特色且缺乏創意。現在類似的做法雖然少了，問題的本質卻沒有變。

一個不能忽視的問題是，互聯網時代，這種同質化更容易被流量與算法集中放大。長此以往，反而在很大程度上掩蓋和消解了具有本地特色的文化內涵。

舉一個簡單例子，一個本有出遊興趣的人，可能會因為提前在社交平台上頻繁刷到這些雷同的宣傳，反而感到無趣，進而失去了深入瞭解一地景觀的慾望。

這樣適得其反的旅遊宣傳，無疑是對地方文化魅力的消耗與浪費。就像那些雷同的冰箱貼一般，缺乏創意的文旅產品，反而讓遊客喪失了消費興致。尤其是在年青人逐漸成旅遊市場主力軍的背景下，複製黏貼式旅遊宣傳年青人不買賬也不奇怪。

不可否認，優質旅遊資源當然需要被看見，但如何被看見、遊客看見的是什麼，則有講究，也很關鍵。而旅遊宣傳同質化的背後，則暴露出不少旅遊目的地對本地內涵、特色文化等挖掘不夠深入的現實。

營銷不能盲目跟風，這是常識，文旅宣傳更是如此。複製黏貼帶不來文旅增量，對於那些試圖出圈的旅遊目的地而言，與其在網紅文案中紮堆乃至內卷，不如沉下心來，讀懂腳下的土地。

地方文旅營銷宣傳，別再讓「想你的風」到處亂吹了。

撰稿 / 蘇士儀（媒體人）

編輯 / 徐秋穎