從造爆款到造場景 成都解鎖影旅融合新玩法

封面新聞記者 雷蘊含

3月17日，第30屆香港國際影視展即將拉開帷幕。屆時，成都多家影視企業將組團亮相這一亞洲影視盛會。

其中，成都文旅集團下屬上市平台天府文旅全資子公司成都天府寬窄文化傳播有限公司（以下簡稱「天府寬窄」）將在現場宣佈，由其負責策劃、出品的影視項目《蒼穹以北》即將正式啟動。據悉，該劇將由執導過《三體》《太平年》的知名導演楊磊執導，計劃於今年上半年開機。

從《白色橄欖樹》等爆款作品全球出圈，到孵化喜劇新星接連登上央視春晚舞台，再到「中國喜劇夢工廠」線下體驗空間點燃消費熱潮……近年來，天府寬窄在內容創作、場景創新、產業賦能等方面不斷探索，在成都數字文創的產業版圖中留下越來越深的足跡。

精品力作持續湧現

爆款矩陣初具規模

近年來，天府寬窄紮根成都影視城，用一部部有溫度、有特色、有影響力的作品，讓成都的光影照向了更遠的地方。

2025年，天府寬窄打造的喜劇綜藝爆款頻出。由天府寬窄公司攜手春光好傳媒和成都影視城管委會聯合打造的「中國喜劇夢工廠」喜劇IP持續發力，三檔綜藝人氣一路走高——《現在就出發3》成為國民爆款綜藝，全網討論熱度居高不下；《開播吧！》短劇季拿下同時段雙網收視冠軍，全網社交平台曝光超10億次；《單排喜劇大賽2》首創「全民海選+實時互動+透明造星」模式，讓普通人站上喜劇舞台。此外，在央視馬年春晚中，「中國喜劇夢工廠」孵化的新人姚堯、李源澈、董劍文、張京、李征等帶來的作品《你準喜歡》，奪得語言類節目收視率的冠軍，為觀眾帶去歡樂的同時，也讓「成都造」喜劇品牌深入人心。

在影視作品方面，天府寬窄同樣展現出強勁的內容生產能力。2025年，由天府寬窄策劃的電視劇《白色橄欖樹》播出後迅速引爆市場，不僅在國內引發熱議，更登上愛奇藝「2025全球熱播華語劇集TOP10」，讓全球觀眾透過屏幕認識了成都、瞭解了四川。更值得關注的是，依託《白色橄欖樹》熱播形成強大引流效應，有效實現引客入川、流量變現，大幅提升四川文旅吸引力與影響力。該劇開播次日，樂山沙灣紅房子影視基地即迎來流量洪峰，當月接待遊客5.82萬人次，同比增長206.88%。此外，聯動效應還向全省釋放，自貢取景地重煥生機，涼山「玉米地」等鄉村場景走紅，為鄉村旅遊打開新流量入口。

場景創新激活消費

從「資源疊加」走向「價值共創」

如果說內容生產是數字文創企業的「硬實力」，那麼場景創新則考驗著企業對市場趨勢的判斷力。2025年，天府寬窄在上海第一百貨開設全國首個「中國喜劇夢工廠」線下體驗空間。11月，《單排喜劇大賽2》在該空間進行節目直播。天府寬窄在現場舉辦「風光大瓣·豆瓣咖啡」「人生就醬·先市醬油」等跨界營銷活動，豆瓣咖啡、醬油奶茶等多款具有巴蜀風味的文創產品吸引了許多觀眾駐足，成為大家爭相消費的爆款。「中國喜劇夢工廠」總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發展有限公司董事長兼總經理趙斌表示：「基於豆瓣咖啡和醬油下午茶的成功經驗，我們順勢推出全新品牌‘喜人百貨’，計劃面向全川乃至全國徵集有品質的特色好物，通過IP賦能、內容聯動、場景植入等方式，將節目流量轉化為消費流水。」

內容IP可以成為撬動消費的柱蠆式，而消費場景反過來也能成為內容傳播的延伸。趙斌認為，文旅與影視融合必須走出過去簡單的「資源疊加」模式，真正邁向「價值共創」的新階段。「當前在‘拚經濟、促消費’的大環境下，影視文化不能再只做‘背景板’，而要轉化為人們願意走進去、留下來、掏錢消費的實體產品。其中的關鍵在於推動‘內容即場景、場景即消費’的一體化開發——把影視中的故事、人物、情緒，實實在在落地為可進入、可互動、可消費的空間。不是生硬嫁接，而是讓內容自然延展為可體驗的場景，再由場景帶動消費，形成有機閉環。」

錨定未來深耕產業

做內容的生產者、場景的營造者

關於未來，天府寬窄有著清晰的目標——既要做內容的生產者，也要做場景的營造者；既要服務於城市的文化表達，也要參與到城市的產業發展之中。在影視作品方面，2026年，除《蒼穹以北》外，電視劇《我們的1977年》《沉睡的蝴蝶》《熊貓超人》《重器》《生而有翼》等項目都將陸續推進。

在綜藝方面，「中國喜劇夢工廠」打造的《現在就出發》《單排喜劇大賽》將繼續上新。「此外，今年我們將佈局國潮經濟，推出‘中國國潮夢工廠’新IP，聚焦年青人的文化認同與消費需求。首個作品主打‘寵物經濟’，將推出一檔‘明星+萌寵競技綜藝’的全新節目《加油汪汪》。」

值得關注的是，天府寬窄在構建可體驗、可消費的新場景方面也將有新動作。據趙斌透露，今年將啟動「中國喜劇夢工廠」影旅融合綜合體開發工作，同時將推動「喜創空間」在成都、上海等地落地。

趙斌表示，作為成都市屬國有文化企業，天府寬窄將圍繞加快建設全國重要的文化創意中心和數字文創產業集聚地目標，創作更多精品，用影視語言把成都故事講給世界聽，同時繼續推動場景融合創新，激發消費活力，讓「成都造」作品叫得響，讓成都好物走出去。