包頭：讓冰雪成為新的城市語言

初級道上人頭攢動。

日前，喜桂圖滑雪場中級道開板。土生土長的石拐人——前中國殘奧單板滑雪隊運動員許祥，站在自己家鄉的雪道上感慨：「既開心又驕傲，這意義遠不止文旅。」

這話聽來平常，細品卻意味深長。一個運動員的感慨，映照的是一座城市的期待。當飛馳的身影在白色坡面上劃出弧線，我們看到的，絕非簡單的文體旅項目啟動，而是一種發展邏輯的悄然轉向——冰雪，正在成為新的城市語言。

從「有沒有」到「好不好」 冰雪的平民化突圍

有人問，北方玩雪的地方多了，喜桂圖滑雪場有什麼特別？

特別之處在於，它把「冰雪夢」拉到了老百姓的家門口。

過去提起滑雪，很多人第一反應是「那是專業運動員的事」，或者是「得坐飛機去東北」。

「讓滑雪不再‘高不可攀’，讓不同水平的雪友都能找到屬於自己的雪上樂趣。」喜桂圖滑雪場負責人梁寧表示。從初級道到中級道，再到規劃中的高級道，喜桂圖正在搭建一座階梯——讓不同水平的人，都能在這片雪原上找到屬於自己的位置。

冰雪運動的普及，離不開家門口的賽場。沒有場地，熱情就是空中樓閣。喜桂圖滑雪場的價值，首先是解決了「去哪兒滑」的問題。它把原本遙遠的冰雪體驗，變成了市民週末就能抵達的日常。

雪道可以一夜建成，冰雪文化卻需要代際沉澱。更深層的意義在於，它正在完成一次「去魅」——讓冰雪運動從「貴族遊戲」回歸「大眾體育」。當滑雪不再需要昂貴的機票、漫長的旅途，當孩子放學後就能在雪道上摔幾跤再爬起來，冰雪才真正有了紮根的土壤。這種「平民化突圍」，比任何宣傳都更有力量。

採訪中，許祥表示：「以前培養運動員，得送去東北、送去新疆，吃住行訓，一年下來成本高得嚇人，很多好苗子就這麼耽誤了。」現在雪場建在家門口，孩子們放學就能滑，週末就能練，專業教練就在身邊——喜桂圖滑雪場的開業，絕不僅僅關乎文旅之事。

它正在改寫一座城市的體育基因。當更多的「許祥」在家門口的雪道上完成第一次轉彎、第一次騰空、第一次衝線，我們或許正在見證下一代冠軍的起點。這才是冰雪運動最動人的註腳：零下的氣溫，凍不住熱氣；家門口的雪道，正在托舉起更多人的冰雪夢想。

從「冷資源」到「熱經濟」 四季運營的「三板斧」

冰雪經濟不是「一錘子買賣」。這是很多地方用真金白銀換來的教訓。

有些雪場，開業即巔峰，新鮮勁一過人潮退去，只剩空蕩蕩的雪道在風中淩亂；有些項目，重建設輕運營，硬件一流、軟件末流，最後落得個「一年熱三個月，冷九個月」的尷尬。

喜桂圖滑雪場顯然不想重蹈覆轍。從規劃之初，它就錨定了一個目標：四季運營、多元融合。

翻開設計藍圖，三大功能板塊清晰可見：大眾親子滑雪樂園、山地戶外運動、四季生態休閑渡假。冬季有冰雪，夏季有什麼？山地單車、戶外拓展、避暑渡假——他們想把雪道變成「四季道」。更值得關注的是，項目同步規劃了夏季特色業態，集文化體驗、生態休閑、主題遊樂、養生渡假於一體，目標是打造一個冬夏兩旺、四季不歇業的精品滑雪渡假區。

「我們將完善住宿、娛雪及夏季戶外項目，打破季節限制，聯動五當召、‘大發1913’特色歷史街區等文旅資源，構建完整冰雪生態圈。」梁寧的一番話，透露了喜桂圖滑雪場的「野心」——以滑雪場為橋樑，打造特色冰雪IP，激活鄉村振興活力，讓其成為包頭對外展示冰雪文旅魅力的窗口。

這種「跳出滑雪做滑雪」的思路，值得肯定。它把滑雪場從單一的球場館，升級為綜合性的渡假目的地；把冰雪運動從冬季的限定產品，轉化為全季的引流入口。

喜桂圖滑雪場能不能跳出「開業即巔峰」的怪圈，關鍵要看能不能打好「三板斧」：

第一板斧：四季牌。雪季只有幾個月，非雪季怎麼辦？這是個生死攸關的問題。喜桂圖滑雪場的答案是：讓雪道「變臉」。冬天是滑雪道，夏天是山地車賽道、徒步路線、露營地。把單一功能的雪道，變成多功能的山地空間，才能讓土地價值最大化，讓客流持續流動。

第二板斧：融合牌。滑雪+民宿、滑雪+研學、滑雪+文化——能不能讓遊客來了就不想走，走了還想來？喜桂圖滑雪場的優勢在於，它不是一個孤立的雪場。五當召、「大發1913」歷史街區，都是可以聯動的資源。把「點」串成「線」，把「線」織成「面」，才能真正留住人、留住消費、留住記憶。

第三板斧：本地牌。能不能讓本地人把滑雪當成像逛公園一樣的日常消費，而不是「一年打卡一次」的儀式感？這考驗的是定價策略、服務意識和運營能力。如果滑雪只是「網紅打卡地」，來的都是拍完照就走的一次性遊客，那註定走不遠。只有讓本地人願意來、經常來，雪場才有穩定的基本盤，才有持續的生命力。

遊客前來打卡。

從「同質化」到「差異化」 脫穎而出的競爭優勢

把視線拉高，內蒙古的冰雪版圖正在連點成線、連線成面。從赤峰美林穀到呼倫巴爾雪原，從阿爾山到包頭石拐，喜桂圖滑雪場的開板，是這一佈局中的關鍵一環。它既補齊了區域短板，也提升了整體層級，讓包頭在全區冰雪格局中擁有更清晰的位置。

放眼全國，冰雪經濟的競爭已經進入「下半場」。東北有正選優勢，新疆有資源稟賦，京津冀有冬奧遺產。包頭的突圍點在哪裡？

答案或許是「差異化」——不拚規模拚特色，不拚硬件拚軟件。喜桂圖滑雪場背靠陰山，毗鄰黃河，如果能把「山、雪、河、城」融為一體，打造出獨一無二的場景體驗，就能在激烈的區域競爭中有所作為。

更巧的是時間節點。米蘭冬奧會剛剛開啟新的競技篇章，冬奧會帶來的熱度仍在持續。但冬奧會留下的遺產，不僅是獎牌與榮耀，更是一整套關於場地建設、人才培養、產業融合的系統思維。

零下的氣溫，並不能冷卻熱情。喜桂圖雪道上的「熱氣」，不是短暫升騰，而應成為持續燃燒的動能。當越來越多市民把滑雪寫進假日計劃，當越來越多青少年在家門口完成第一次轉彎，我們可以更有底氣地說：

冰雪，正在重塑城市的氣質；

冰雪，正在打開包頭髮展的新空間。

這是一個小城區的冰雪之夢，也是包頭市一盤關乎未來的「大棋」。棋局剛剛開始，精彩還在後頭。

但我們也該清醒地認識到：從「有人滑雪」到「人人愛滑雪」，從「偶爾來一次」到「每年都期待」，這條路或許比我們想像的更長。

好在，第一步已經邁出。當許祥站在家鄉的雪道上說出「既開心又驕傲」時，我們看到了這種可能：冰雪，不只是冬季的消遣，更是一座城市通向未來的語言。

銳評：借一場冰雪，把生態優勢煉成發展勝勢

冰雪熱從來不是單一賽道的熱鬧，而是全鏈條的共振。遊客踏雪而來，不只為滑雪，更為一場完整的冬日渡假體驗。餐飲留住味蕾，住宿安頓身心，交通串聯行程，文創點亮記憶，購物豐富體驗。冰雪消費的每一次呼吸，都牽動著餐飲住宿、交通運輸、文化購物等龐大而精密的產業脈搏，形成「一業興、百業旺」的良性循環。

對石拐而言，冰雪是天賜資源，更是轉型動能。曾經的礦區轉型示範區，如今以雪為媒、以節聚力，把冬日「休眠期」變成消費「黃金期」，把生態優勢轉化為發展勝勢。冰雪經濟不僅帶來客流與現金流，更重塑區域形象、激活鄉村振興、帶動就業增收，讓「一季火」燃成「四季旺」。

（包頭市融媒體中心記者：劉曉婷）

（責任編輯：黃韻；校對：李麒；值班主任：劉飛；一審：霍曉霞；二審：賈星慧；三審：王睿）