明星苦AI影片久矣：被換臉、被代言、被明碼標價

明星苦AI影片久矣：被換臉、被代言、被明碼標價

中新網北京3月13日電(記者 吳家駒)一邊是明星苦於「被代言」，一邊是商家叫賣「明星影片定製」。

隨著AI生成影片技術的普及，互聯網上出現不少偽造的明星影片，電商平台上更有商家稱可代製作明星AI影片。

今年2月，演員王勁鬆發文稱，其形象被某廣告影片盜用，影片中的聲音、口型完全看不出來真假，並表示「太可怕了」。

這並不是第一起明星控訴AI影片的事件。公開報導顯示，早在2020年，就有人通過AI換臉假扮知名演員實施詐騙。

近年來，隨著AI生成影片能力的提升，偽造的明星影片愈發真假難辨。

丹恩超、孫儷、薛凱琪、溫崢嶸等藝人均曾控訴AI影片給自身帶來的負面影響。

AI技術落地應用帶來的侵權亂象，正變得愈發常見。

明碼標價的「明星祝福影片」

目前，網民想要獨立製作出「以假亂真」的影片，仍存在不小難度。但另一方面，電商平台上已存在不少聲稱可代製作此類影片的商家。

記者以買家身份諮詢了多名商家，詢問製作一條十幾秒AI明星祝福影片的價格。

商家A報價140元，稱「什麼明星都可以」，如果將影片發佈到相關平台，平台大概率不會檢測出該影片是AI生成的。

商家B給出兩種報價：平台能檢測出來的影片100元；檢測不出來的影片300元，稱「和原影片基本上一樣，沒有什麼差異。」

商家C報價30秒內影片200元，但必須是能找到素材的明星，並表示不清楚平台是否能檢測出來是AI影片。

當記者進一步詢問，是否可以製作明星推薦特定產品的AI影片時，三名商家中，有兩名商家明確表示不能做，另一名商家則給出肯定答覆。該商家稱，十秒內和超十秒影片的價格會差很多。十秒內的影片報價在1000元以上，建議是進行人物替換；超十秒影片的報價，則要看具體情況，取決於場景、產品、人物動作、角度等因素。

對此，北京嘉濰律師事務所合夥人、律師趙佔領表示，如果影片製作者未經明星本人許可，就擅自使用其肖像和表演片段，通過AI技術合成影片，則侵犯了明星的肖像權。根據《民法典》，除法律另有規定外，未經肖像權人同意，不得製作、使用、公開其肖像。

趙佔領表示，如果相關影片將明星與某產品綁定，也可能導致公眾對其產生負面評價，並涉嫌侵犯其名譽權。

他認為，對於AI技術的提供者來說，如果該AI工具被專門用於製作虛假名人代言影片，且未盡到顯著的標識義務或管理責任，也可能需要承擔相應責任。

AI真人影片為何難限制

除侵權風險外，工業和信息化部信息通信科技委委員、北京理工大學計算機網絡攻防對抗研究所所長閆懷誌認為，逼真的AI影片可能被用於製造虛假新聞、謠言或誤導性內容。

閆懷誌表示，若訓練數據包含個人敏感信息，還可能引發隱私泄露風險。此外，AI影片可能被用於惡搞、侮辱或損害他人形象，引發倫理爭議。

面對AI生成真人影片的亂象，部分AI影片模型曾嘗試推出限制措施。今年2月9日，Seedance 2.0宣佈暫停真人素材參考功能。

然而，一些AI生成的真人影片仍在網上廣泛傳播。

閆懷誌表示，隨著技術發展，部分平台已嘗試通過添加水印、限制輸入類型等方式，對AI生成的真人影片進行管控。然而，要想有效限制真人面孔的輸入與生成，從技術角度看仍存在挑戰，因為AI模型需精準識別和區分真人與非真人素材，且需實時監測和攔截違規生成。

面向未來，閆懷誌認為，可從多方面發力限制AI生成的真人影片。

在技術層面，需加強AI識別，提高對真人面孔的檢測精度。開發更嚴格的輸入過濾機制，限制特定類型素材的使用。

在平台管理層面，需強化內容審核機制，對生成的影片進行實時監測和過濾。明確用戶協議，禁止未授權使用他人形象。

在法律規範層面，需完善相關法律法規，明確AI生成內容的法律責任邊界，加強對侵權行為的監管和處罰。(完)