借「航天夢」圍獵老年群體，涉事企業屬地監管部門回應

澎湃回聲｜借「航天夢」圍獵老年群體，涉事企業屬地監管部門回應

澎湃新聞「馬上測」工作室 實習生 張思嘉

3月15日，澎湃新聞刊發一則名為《315影子調查｜私域直播圍獵老年群體(上)：「航天夢」背後的收割局》報導。3月15日下午，南京市玄武區市場監督管理局梅園新村分局的工作人員就此表示，已經瞭解到相關情況，「區局很重視，我們今天已經組織了執法人員去江蘇彙海通品牌管理有限公司做現場檢查，目前具體情況還在調查處理當中。」

同日，澎湃新聞致電「航天嚴選好物」小程序關聯公司江蘇美麗山河品牌管理有限公司法定代表人桑治暉。桑治暉表示，自己看到了相關報導，「美麗山河公司是航天夢直播間所屬的江蘇彙海通品牌管理有限公司的供應鏈公司，主要負責食品、衣服或者其他一些日用品的供貨。這些東西的生產和供貨流程都是合規的。」

對於報導中的保健產品，桑治暉表示：「不是我這邊供的，我還在核實，但目前我沒找到供貨信息」。對於航天夢通過線下門店體驗磁療坐墊、送雞蛋的獲客方式，桑治暉則稱「據我所知，他們不是針對老年群體的，而是所有人都有。線下門店很多是個體老闆他們自己的行為」。

澎湃新聞聯繫到彙海通公司一名工作人員，他稱此前主要負責「航天夢」項目的是另一位負責人吳某。但澎湃新聞多次聯繫吳某，截至發稿前未予回應。

據此前報導， 2025年12月至2026年3月，澎湃新聞「馬上測」工作室通過暗訪線下店舖、查閱登記賬本、臥底企業年會，揭開了一條以「航天夢」實體店為抓手，以私域直播為「收割」渠道的老年消費產業鏈。

在某老齡化社區內，密集分佈著多家與私域直播掛鉤的保健小店，「航天夢」便是其中一家。

街邊「不起眼」的航天夢門店，實際上是將老人引流至私域的「據點」。

店舖「航天夢」三個大字為藍白配色，形似航天的logo，招牌並不惹眼。店內面積不大，前廳擺著十幾個鋪有「磁療坐墊」的座位，正對面牆上電視循環播放著宣傳影片。門店標註「體驗時間」從早7點至下午4點，共六場。所謂「體驗」，就是免費看電視、做理療、領雞蛋，最終目標是將前來體驗的老人們引流至線上直播間。

進入「航天夢」私域直播間，煽動性的話術撲面而來。能「複活」死魚、號稱延年益壽的芯片水杯；可讓絕經女性重來月經的保健貼；打著「諾獎之父」聯合研發、磁療能量噱頭的「長壽鞋」；能讓800度近視者摘鏡的霧化眼鏡……這些「神效產品」，正在封閉私域直播間里大肆售賣、瘋狂「收割」老年人。

記者調查發現，類似門店，不僅僅聚集在江浙滬一帶，在全國多個省份均有落地，背後與一家名為江蘇彙海通的公司關聯。記者注意到，「航天嚴選好物」小程序由江蘇美麗山河公司運營，該公司法定代表人桑治暉同時擔任江蘇彙海通品牌管理有限公司監事。

今年2月，在南京舉行的江蘇彙海通公司年會上，被稱為集團總裁的「陸總」在會上為另一個私域直播項目「山河好物」招加盟商、合夥人，提到「我們現在有個品牌叫‘航天夢’」。彙海通公司一名工作人員也證實，「山河好物」和「航天夢」一樣，都屬於彙海通公司。

年會上，「陸總」拆解了這套模式能賺錢的邏輯——聚焦銀髮賽道，做區域化私域直播電商，「如果我們在一個城市獲得5萬的流量(用戶)，一個用戶消費1萬塊錢，一年就是5個億」。

這套商業模式揭示了「航天夢」等線下、線上聯動收割老年人的套路：線下店舖通過送雞蛋、做廉價理療等手段攏客，再對進入門店的老人進行各種引誘式的宣傳，一步步讓他們加入私域直播；在私域直播里繼續進行誘惑式的宣傳，讓老人們購買所謂營養滋補品、保健品等；同時，店員們還可通過累計積分或低價旅遊等方式，綁牢這批已入群的老年消費者。

這位「陸總」豪言宣稱，投資中老年健康賽道，「當下正是中國上下五千年最好的時機，沒有之一」。他稱，未來20年風口已經清晰明確，「專注銀髮賽道，因為各類電商平台已經把年青人收割遍，只有中老年、銀髮賽道，才是未來」。