「青春經濟」如何抓住青年心

海棠花開的時節，嵌在天津海河「最美S彎」的津灣雲頂會客廳迎來了一群充滿創意和活力的年青人。

4月8日，在京津冀協同發展重大國家戰略實施12週年之際，團天津市和平區委、團北京市朝陽區委、團河北省石家莊市委聯合主辦的第四屆京津冀「城市年輕力創造者大會」吸引了三地青年創業者、小店主理人等共聚一堂。讓這些風格各異、個性鮮明的年青人感興趣的話題是，如何讓青春與城市發展「雙向奔赴」。

「青年是最積極、最有生氣的力量。」天津市和平區委常委、宣傳部部長李康說，近幾年，天津五大道海棠花節成為城市文旅名片，讓春日花海轉化為消費熱潮，把城市流量變成經濟增量，「我們一直把青春力量、青年創意、青年消費擺在突出位置，將‘青春經濟’作為彰顯城市活力、體現青年創造力、激發消費潛力的重要載體」。

這蓬勃生長的「青春經濟」，正是讓春日經濟得以「四季常青」的青春密碼。

青年喜歡的項目有旺盛生命力

來到「城市年輕力創造者大會」，見到許多誌同道合的年青人，自媒體創作者「芽腿」感到「挺親切」。她平時做的事情其實很簡單：用相機記錄生活日常，比如記錄自己做過的400多道菜譜，嘗試過的17種運動，在北京生活10年收藏的咖啡廳、逛的公園，還有在世界各地旅行時發現的有趣又小眾的景點。

她把這些生活片段剪輯成影片發在B站和小紅書上，創作出50多個熱門影片，累計播放量超7000萬。

漸漸地，她發現這些看似隨手拍的內容，其實正在參與一件更大的事情：它們可能會影響年青人如何生活、如何消費，也在悄悄塑造一座城市的氣質。「我想，這應該就是‘青春經濟’。」她更願意把「青春經濟」看作是年青人與城市的一種「互動方式」——年青人怎麼表達自己、怎麼和城市對話、怎麼為情緒買單。

24HCOLOR是天津近代實業家李吉甫舊居運營方，其聯合創始人、CEO銀濤帶著一支年輕團隊，把一幢有著百年歷史的三層洋樓變成了一個復合型咖啡藝術社交空間的樣本——有餐飲、有藝術、有文化，還有青年社交。

「‘青春經濟’的本質，不是追逐流量，而是用青年喜歡的方式留住青年。」銀濤說，他們不做冰冷的文物展示，而是把歷史建築與文化體驗、新社交空間、文創消費、沉浸式打卡相結合，讓百年建築可以進入、可以體驗、可以傳播、可以消費，「我們的初心就是讓老建築成為年青人的‘會客廳’」。

項目從今年年初試營業至今，已經吸引了來自全國各地近5萬名遊客，其中大多數是年青人。善於發現美好的年青人爭相拍攝這裏的「最美一扇窗」，影片全網播放量接近兩億次。銀濤說：「事實證明，青年流量就是最好的商業底氣，青年喜歡的項目就有旺盛的生命力。」

在他看來，「青春經濟」不是簡單的網紅經濟、消費經濟，而是「人的經濟」——誰能抓住年青人的審美、需求、社交與價值認同，誰就能抓住城市的未來。

多方支持讓小店變成「人氣打卡點」

今年，天津五大道海棠花節推出了「海棠小店」升級計劃。天津五大道文化旅遊發展有限責任公司宣傳策劃部部長吳悅說，「海棠小店」主要面向轄區內各類有特色、有品質、有創意、有溫度的小店進行公開徵集和遴選，涵蓋特色餐飲、精品咖啡、文創手作、潮玩好物、非遺體驗等多種業態，最終160多家最具特色的小店入選。「我們希望讓更多有特色、有實力的小微經營主體被看見、被關注、被喜愛。」吳悅說，小店有生命力，才能讓春日經濟不僅一季火，而是一直火。

天津民園1920街區KLAP KLUB文創店95後店長馬瑩瑩說，她們聯合150名原創設計師圍繞天津味道和海棠花元素共同推出系列IP文創產品，海棠花節期間，小店的客流量和流水比平時翻了幾倍。

吳悅說，尋找和培育「海棠小店」一方面希望讓城市大IP精準賦能小店，幫助大家共同把流量變成銷量。比如，入選的「海棠小店」均可獲得官方集中宣傳、打卡地圖推薦、達人探店推廣、線上流量加持等多方支持，讓小店變成「人氣打卡點」，實實在在提升營業收入，激活小微經濟的活力。另一方面，優質小店還可以形成規模效益，為遊客設計出多條特色消費打卡路線，讓遊客從「看一處風景」變成「逛一片街區」，從「單點消費」延伸到「全域消費」，推動街區整體人氣提升，形成相互帶動、彼此賦能的消費生態。

「這是一個雙向賦能的過程。」吳悅說。

「青春經濟」本質是城市價值重塑

天津市青聯委員張延鵬認為，「青春經濟」絕不僅僅是「讓年青人花錢」，而是一個完整的鏈條，包括內容創造、消費升級、場景重構等，「本質上，是一場城市價值重塑」。

年青人不斷嘗試跨界融合，這種創造力讓「青春經濟」持續發揮乘數效應。比如，天津五大道海棠花節從單純賞花逐漸形成「情緒消費IP」，包括打卡經濟+社交傳播、文旅融合+沉浸體驗、青年內容共創，其中一個關鍵變化是——「遊客」變成「創作者」。因為年青人的到來，很多傳統商業也開始嘗試「再青春化」，以新供給激發新需求。

「芽腿」對此深有體會，她拍過很多沒有明確主題的內容。比如，記錄一週內在不同小店吃東西的過程，或是晚上隨便走進一家小酒館。「沒有刻意推薦，也沒有打卡攻略，但這種影片的互動量遠遠超出我的預期。」她收到很多私信，有人問地址，有人分享類似經歷，還有人說「我也想這樣過一天」。

這讓她意識到，現在很多年青人更在意體驗是不是「對味」，而不是「最划算」。他們願意為一種感覺買單，也願意為了一個場景專門走一段路。「一旦戳中了他們，消費會自然而然地發生。」很多新消費場景也在不斷破圈跨界中誕生。

「我們立誌做年青人的‘大朋友’。」北京朝陽大悅城負責人李金說，「青春經濟」從來不是簡單的流量消費，而是貼合青年喜好、滿足青年社交、承載青年精神的綜合型經濟。為此，他們全力打造「青年路IP宇宙」，落地正選首展量級活動100餘場，用爆款內容持續點燃青年消費熱情，讓「青春經濟」真正轉化為實實在在的發展動能。

三地團組織負責人紛紛向年輕創業者發出邀約。團天津市和平區委書記於迎說，團組織會繼續發揮好橋樑橋樑作用，搭平台、引流量、暖服務，搭建起三地青年交流協作、資源共享、共創共贏的優質平台，聚焦「青春經濟」主理人，講好青年創新創業故事，同時聯合相關職能部門不斷優化營商環境，積極助推「青春經濟」蓬勃發展，為城市經濟發展持續注入青春活力。

責任編輯：王素潔