一季度消費「開好頭」 全年經濟「步子穩」

國家統計局即將於4月16日舉行介紹2026年一季度國民經濟運行情況的新聞發佈會。今年是「十五五」開局之年，也是中國經濟向消費驅動型增長模式深度轉型的關鍵節點，一季度中國經濟的開局表現，對提振發展信心、穩定市場預期至關重要。消費作為經濟增長「主引擎」，直觀反映著經濟復甦的溫度與活力，因此，一季度的消費市場成色備受關注。

「十五五」規劃綱要指出，「深入實施提振消費專項行動，增強居民消費能力，改善消費意願，適應不同群體消費需求擴大優質供給，促進全社會商品和服務消費較快增長。」一季度消費成績單如何？中國高質量消費的韌性如何打造？委員們提出了自己的觀察與思考。

消費暖意融 結構性釋放內生動力

「遠方來的朋友啊，歡迎你到普洱茶鄉來……」剛落地雲南普洱火車站，耳畔便傳來悅耳歌聲，這是一位文藝輕騎兵為遊客們送上的「見面禮」；步入思茅老街，一位「諸葛亮」NPC創新混搭地演唱了當地民歌與流行金曲，迅速「出圈」……

普洱是今年一季度的文旅「黑馬」城市之一。春節假期，普洱接待遊客400萬人次，同比增長25.04%，實現旅遊花費34.92億元，同比增長34.08%；清明假期，普洱在飛豬平台上的旅行服務預訂量，就超過去年同期一倍。

「普洱文旅融合模式創造的新場景，正源源不斷地釋放強勁的消費動能。」全國政協委員、民建雲南省普洱市委會專職副主委黃瑋在接受本報記者採訪時表示，從對普洱文旅市場的觀察來看，下一步地方可更多嘗試挖掘特色文化資源，推動遊樂演藝、特色節慶展會等內容提質升級，打造一批具有文化深度的精品項目，同時也要加快景區交通接駁、智慧導覽、多語種服務等基礎配套設施建設，提升服務品質。

普洱成為熱門打卡地，僅是我國文旅消費繁榮發展的一個縮影。文化和旅遊部數據顯示，春節假期9天，全國國內出遊總花費8034.83億元，較2025年增加1264.81億元；清明節假期3天，全國國內出遊總花費613.67億元，同比增長6.6%。

「十五五」規劃綱要提出，「激發改善型消費活力，擴大文體旅遊消費」。作為激發改善型消費的重要抓手，文旅消費的增長，也是一季度消費總量規模增長的一個截面。國家發展改革委國家信息中心公佈的數據顯示，一季度線下消費支付金額同比增長3.4%，增速較去年四季度提高2.2個百分點，社會消費品零售和服務消費均呈現良好回升形勢。

「一季度消費呈現總量回升、結構升級、動能優化的良好態勢，為經濟開局注入強勁暖意。」全國政協委員、上海市知聯會副會長、上海航天信息科技研究院院長伍愛群信心滿滿，這種「量質齊升」的消費態勢，將為全年高質量發展提供持續動力，增強市場信心、穩定增長預期。

消費規模攀升的同時，消費結構也在持續優化。國家稅務總局近期的新聞發佈會給出一組數據，今年截至3月25日，服務消費保持較快增長，民宿服務、居民服務業銷售收入同比數別增長15.3%和7.3%。

「服務零售額增速明顯快於商品零售增速，居民消費結構呈現商品和服務消費並重的趨勢轉變，這有利於消費韌性的培育。」在全國政協委員、河南牧業經濟學院副院長馬珺看來，人們「敢」消費，也「會」消費了，居民消費結構升級的內在動力正在加速形成，這些消費趨勢為全年經濟高質量發展開了個好頭。

場景新潮湧 品質化拓展消費空間

直播間與T台同步聯動，單價超6000元的「大秀同款」上線5分鐘內便售出百餘件……在3月25日開幕的上海服裝周上，一批淘寶新銳服飾品牌完成了首戰，通過數字化通道，迅速觸達大眾消費者，刷新原創品牌在時裝週期間的直播轉化峰值。

直播電商是數字消費版圖的重要模塊，且正在與傳統線下消費形成巨大合力。商務部數據顯示，2025年，我國居民數字消費規模達25.3萬億元，同比增長8.7%，其中數字服務消費增長12.5%。電商帶動線下消費更加活躍，線下數字消費增長13.8%。

從前端銷售提升到末端服務提升，數字消費所構建的新型消費場景，進一步豐富了人們對消費時間與空間的體驗。「十五五」規劃綱要提出，「實施數字消費提升行動，推動智能新產品應用，製定智能家居互聯互通標準，推廣柔性化定製化消費品生產模式。」

在全國政協常委、國家郵政局原局長馬軍勝看來，數字化應用極大提高了消費體驗，尤其無人機、無人車、無人倉等的落地，進一步拓展了消費服務邊界。此外，針對高價值物品推出定製化寄遞方案，加快物流與文旅產業深度融合，也是消費提質擴容的新方向。

科技賦能也加速了多元化新型消費場景的拓展，並形成新的消費增長點。「十五五」規劃綱要提出，「充分發揮數智技術和數據要素對豐富人民生活、改善民生福祉的作用，拓展教育、醫療、養老、文旅、就業、消費等領域融合應用。」

「科技創新貢獻的消費動力正在增長，數字消費、服務消費、綠色消費、智能消費等新增長點正在加速形成。」馬珺認為，要在消費引導過程中，挖掘「正選經濟」「銀髮經濟」「文旅﹢」等新增長點，以高質量消費需求引領高質量供給。

伍愛群建議，要打通服務消費堵點，放寬服務業準入，完善文旅、康養、托育等標準，增加優質服務供給，同時強化數字賦能，推進「人工智能﹢消費」，打造沉浸式、體驗式消費場景，以及健全綠色消費體系，完善回收網絡，推廣綠色產品認證，引導綠色低碳生活方式。

環境趨向好 多元化提振消費信心

消費亮點持續湧現，有效提振市場信心；政策環境不斷優化，更是為市場發展注入強勁動力。

今年1月，江蘇以數字消費券形式向全省中度以上失能老人發放養老服務消費補貼，最高每人每月可達800元，這場養老服務領域的改革，讓更多失能老人的生活得以改善。

政策用補貼做「加法」，為居民消費負擔做「減法」，江蘇的這一「剪刀差」做法，不僅提升了消費意願，還優化了消費環境。「十五五」規劃綱要提出，「持續改善消費環境」「加大直達消費者的普惠政策力度，擴大消費領域金融供給」。

從「以舊換新」到支付便利化，從信貸優化到消費券發放，今年以來，國家及地方相繼出台多項政策措施，為增強居民消費能力、擴大消費信貸供給、優化消費環境護航，政策供給持續優化添動力。

「推動消費升級短期刺激效果明顯，下一步應更注重長期韌性。」馬珺認為，未來既要堅持財政金融政策組合持續發力的「乘法」，也要兼顧清除製約消費的「減法」。唯有用好組合手段，才能有效發揮消費對經濟增長的長期牽引效應。

而隨著新興消費業態崛起與特色消費場景升級，諸多挑戰也隨即而來。「十五五」規劃綱要提出，「強化消費者權益保護，暢通消費者投訴和維權渠道，規範網絡銷售、直播帶貨等經營活動，健全預付式消費監管模式。」

對此，伍愛群建議，政策端要繼續深化提振消費專項行動，優化以舊換新實施機制，擴大貼息政策覆蓋至文旅、康養、體育等服務領域，同時完善數字消費監管與權益保護。（記者 孫琳）