《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》發佈：每人每天看微短劇超過兩小時

封面新聞記者 徐語楊 攝影 陳羽嘯

4月15日上午，在第十三屆中國網絡視聽大會開幕禮上，中國網絡視聽協會副秘書長、短影片和直播工委會副理事兼秘書長周結發佈了最新《中國網絡視聽發展研究報告》，公佈了過去一年10個主要發現，以及值得關注的幾大數據。

數據顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人；新入網的網民中，44.6%的人第一次上網時使用的是短影片應用；網絡視聽用戶人均單日使用時長為201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇用戶是用戶單日使用時長同比增長最快的網絡視聽應用，人均單日使用時長為129分鐘。這意味著，每人每天秤均花費超過2小時收看微短劇。

同時，近六成用戶被視聽「種草」。調查顯示，58%的受訪者表示自己在過去半年因收看網絡視聽內容購買了從未買過的產品或服務。

2025年，由AI生成的影片/音頻累計超過20億條，較2024年增長了14倍以上。2025年，我國網絡視聽應用在全球頭部流媒體市場席位持續增加：共有26個中國應用（含港澳台）收入進入全球TOP100，共有31個中國應用（含港澳台）下載量進入全球TOP100。

《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》提到的10個發現有：

一、近11億用戶穩踞首位，網絡視聽鑄就新大眾文藝主陣地；

二、超過支付、購物，短影片成唯一保持「雙增長」的細分應用；

三、1.29萬億市場規模再創新高，彰顯行業發展韌性；

四、產業主體活力迸發，80餘萬家視聽企業築牢產業根基；

五、微短劇帶火新一線，網絡視聽正從「單點聚集」走向「全面發展」；

六、網絡視聽單日使用時長超過200分鐘，微短劇使用時長增長迅猛，超過長影片；

七、精品量質齊升，大小長微攜手打造視聽盛宴；

八、近六成用戶被視聽種草「第一次」，網絡視聽成促進消費的關鍵性場景；

九、AI生成20億+條視音頻，「人機協同」模式推動「全民共創」時代到來；

十、中國應用全球雙榜入圍數量齊增，微短劇進一步推動中國視聽出海。