從精細到共鳴 微短劇迎來新的迭變週期｜視聽·封雲

封面新聞記者 劉葉

微短劇，從懵懂的誕生到蓬勃的生產，從數量的崛起到品質的提效，從高度佔有國內市場到已經全面揚帆出海，2025年，微短劇市場規模已經突破千億，內容競爭也逐步從「爽感反轉」轉向了「強共情」「精製作」，AIGC的技術也從實拍為主，技術輔助，轉向了真人精品化、AI產業化。

4月15日，第13屆中國網絡視聽大會在成都召開，大會設置了多個分論壇。其中，微短劇高質量發展論壇彙集了多地主管部門、業內外專家、學者、從業人員，及頭部企業，從社會價值引領、市場效益擴容、分配機制重塑、情緒價值輸出、人才培養激勵、技術賦能應用多個方面深入探討微短劇的高質量發展，為新時代微短劇生態的良性循環凝聚共識。

「微短劇+」是微短劇與文旅、科普、非遺、教育等多領域深度融合的創新實踐，正在成為賦能千行百業、拓展產業邊界的新引擎。本次發佈的片單項目，彙聚了跨界融合的精品力作。《家裡家外》《鐵騎逐風》《冒姓琅琊》《北往》等百餘優秀作品上榜。

精品創作是微短劇繁榮發展的立身之本，「推動微短劇精品化發展」已列入2026年廣電和網絡視聽重點工作，在此基礎上，27個省、自治區、直轄市出台微短劇扶持政策，如浙江省設立扶持基金，總金額超20億元，山西省的專項基金達9000萬元， 四川單部作品最高獎勵530萬元等。各頭部視聽平台也同步推出了各具特色的扶持計劃，抖音集團將投入5億元，激勵真人微短劇內容創新，咪咕開放超2萬部全版權IP，投入2個億創作扶持金，芒果千部IP扶持金開機即到賬，單部最高獎勵300萬元。

紅果短劇總編輯樂力分享了對真人短劇的扶持態度，「真人短劇的價值，在於它能紮根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。」樂力說。為此，抖音集團將投入5億元專項資金，用於優質真人短劇的內容創新激勵，深耕現實題材，以真金白銀的投入，扶持真人短劇創作、堅守內容本心。

女性題材是微短劇創作的重點內容，芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘在分享中，介紹了芒果佈局「她情感」的數據尋寶圖：聚焦古裝言情、都市虐戀等主流的女性題材；青春校園、輕喜甜寵、職場女性題材；用青春化敘事包裝主旋律題材。「我們將女性情感賽道系統規劃為三大題材，為合作方提供清晰的創作指南。」周裘說。

在提倡創新高效的微短劇行業，還有哪些新思維？快手磁力引擎內容消費業務負責人米娜，在本次分享中提出了一個創新的想法：「交互式劇情的選擇，用戶決策影響故事走向，乃至用戶主導一些內容創作的方向變革，這些交互形態在小屏幕上是更容易實現的，內容的創作也許會迎來一些需求和創新的可能變革。」

咪咕數字傳媒有限公司黨委副書記、總經理馬李永介紹，「我們以‘網文+短劇’的雙引擎為驅動，打破文字的邊界，讓好故事在文字、有聲視聽中延展生長。」同時，咪咕將向創作者免費開放多部網文IP，助力微短劇創作。

點眾科技董事長陳瑞卿的分享短小精煉，他說，「人人都做短劇，其實門檻是越來越高，不是越來越低。什麼人合適做，巨大的機會在哪兒？就是有IP。」他認為，IP、編劇、審美是微短劇成功的重要因素。

中國電視劇製作產業協會會長侯鴻亮認為，「長、中、短、微劇，不是長短之分，而是表達方式之分。而微短劇大概是所有表達方式中最年輕，也最活躍的一種。」

演員黃曉明認為，「微短劇出現正是時候，剛好整個行業處在一段非常困擾的時間，出現了微短劇這種形式，就幫我們消化了很多年輕的從業者，包括編劇、導演、演員，還有製片人。」

作為最早開闢付費和免費賽道平台的「剛剛好」，董事長李佳佳說，「我們從成立之初就堅定地認為要做創新性的內容，絕不跟風，我們要引領潮流，引領市場，而不是跟隨市場。」

聽花島近年來產出多個億萬爆款作品，製作總監馮智威分享創作心得：一直堅持以情懷、創新、美學為核心的精品化創作理念，敬畏內容，敬畏觀眾。

張凱麗不僅是知名演員，也是全國政協委員，她曾就微短劇提出了整改和設立獎項的建議，「今天看到微短劇這麼熱，我非常開心，在它的熱度上，我自己也添過一把柴。所以我為今天微短劇的成績感到非常開心。」

短劇在迭變，從快生產走向精製作，從強情緒走向深共鳴。今場論壇上，從業者們還不斷探討如何在「短平快」的節奏中守住專業底線、傳遞情感溫度；從地域題材的煙火氣切入，思考如何將一方水土的集體記憶轉化為跨越地域的共情力量；從類型創新的破局點落筆，探索諜戰、生活流、溫暖現實主義等多元賽道在微短劇形態下的表達可能。

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