中安觀察｜從買商品到買「服務」，從消博會看安徽「消費新場景」再升級

中安在線、中安新聞客戶端訊 海南自貿港全島封關運作啟動後，海南的「新故事」怎麼講？安徽的「消費新場景」如何再升級？第六屆消博會是觀察窗口。

2025年12月18日，海南自貿港啟動全島封關運作。這是我國堅定不移擴大高水平對外開放的標誌性舉措。4月13日，封關後的首屆消博會開幕，承載著特殊意義——展示封關政策成效，釋放消費市場活力。

站在封關後的新起點上，本屆消博會規模再創新高：來自60多個國家和地區的超過3400個品牌參展，國際展品佔比65%，較上屆提升20個百分點。消博會也成為觀察中國消費形勢的一個樣本——

當前，國內消費正處於轉型升級的關鍵階段。今年政府工作報告繼續把擴大內需擺在突出位置，安排超長期特別國債2500億元支持消費品以舊換新，設立1000億元財政金融協同促內需專項資金。從國家到地方，一套促消費的「組合拳」正在密集發力。

正是在這樣的宏觀背景下，安徽館也在悄然發生變化。記者在展館看到，23家企業帶來200多款產品，多領域全覆蓋。但與往年相比，今年展台上多了許多「接地氣」的新朋友，讓消費新場景再次升級：在這裏，科技與煙火氣同台，硬核與溫情並存，文化味也比往年更濃。

封關後的海南成為「新磁場」

對企業來說，封關帶來的是實打實的真金白銀。

零關稅、加工增值等政策紅利正在加速釋放。截至今年3月底，海南自貿港進口「零關稅」商品20.21億元，免稅3.29億元；加工增值內銷貨物3.36億元，免徵關稅1724.85萬元。封關百日來，新增外貿企業7811家，增長45.6%；新增外資企業785家，增長33.28%。封關三個月，海南與220多個國家和地區實現貿易往來。

一個連接國內國際雙循環的戰略樞紐正在成型。越來越多企業從「觀望」變成「進場」，封關後至3月底，全省新增註冊經營主體9.68萬家，增長45.86%。本屆消博會同期舉辦的全球產業招商大會，梳理了近100個應用場景，提煉了50餘個企業在海南成功落地的案例，聚焦生物醫藥、數字經濟、深海科技、商業航天等產業領域，謀劃了近300個優質的招商項目。

更大的開放平台正在成型，安徽企業自然不會缺席。

科技更硬核，煙火氣更濃

回看過去幾年，記者梳理髮現，第三屆消博會（2023年），安徽館展品主打新能源汽車、智能家電，蔚來汽車、榮電實業是主角，17家企業分為「創新篇」「傳承篇」「生活篇」三個篇章展示。第四屆（2024年），安徽館擴大到24家企業近200種產品，展品覆蓋智能家電、工藝品、茶酒、特色保健品食品等多元領域。其中科大訊飛連續多屆單獨參展，這也是科大訊飛連續四屆參展消博會。第五屆（2025年），奇瑞汽車首次亮相，三款風雲系列電混SUV一字排開，滿滿的「工業風」。

今年，奇瑞風雲系列旁邊多了一個新夥伴——奇瑞旗下墨甲智創的人形機器人「墨茵」；非遺文創展區里，淮南壽州窯、紫金硯等省級非遺項目集中亮相，將千年徽韻與現代美學完美融合。科技產品依然是安徽館的重要一極，但老字號、生態農產品、健康養生產品和非遺文創的加入，讓整個展館煙火氣更濃、文化味更足，讓科技不再高高在上，而是主動走向消費、融入生活、服務普通人。

「我們期待借助消博會這個重要平台，助力安徽企業深化合作、開拓市場，推動更多兼具匠心品質與創新魅力的皖字號精品走向海內外，持續激發消費升級新活力，為安徽經濟高質量發展貢獻力量。」省商務廳相關負責人表示。

從「我有技術」到「你需要什麼」

為什麼會有這樣的變化？記者在採訪中感受最深的一點是：今年參展的安徽企業，很多都在談「場景」。

墨茵機器人展區的工作人員說，他們的思路是「場景先行、技術反推」——不是先造出一個機器人再去找應用，而是從4S店開門、接待講解這些真實需求出發，倒推技術路徑。奇瑞展台的講解重點，也從「續航多少公里」延伸到「這輛車能幫你省多少油錢、適合什麼樣的家庭出行場景」。科大訊飛的展台前，更多人在問「這個翻譯機能幫我做會議紀要嗎」——消費者關心的不是大模型參數，而是具體能解決什麼問題。

詹記桃酥的走紅，則是消費場景驅動的生動體現。2025年冬天，安徽廣德市因為燉鍋、卡旺卡奶茶和詹記桃酥組成的「廣德三件套」意外走紅。這不是廣告營銷的產物，而是消費者自發創造、市場高效響應、政府精準承接的現象級消費熱潮。

燉鍋滿足正餐需求，奶茶適配社交傳播，桃酥便於攜帶分享——這個組合精準契合了「體驗—分享—複購」的消費邏輯。短短三個月，廣德累計接待遊客突破千萬人次，2026年春節期間當地接待遊客138萬人次、帶動旅遊消費8.28億元，同比數別增長108%和110%。「廣德三件套」也成為安徽省促消費的鮮活樣本。

如今，這塊桃酥從廣德街頭來到了消博會安徽館的展台上。而封關後的海南，為這樣的「煙火氣」消費品打開了新的想像空間。

封關意味著什麼？一方面，封關帶來政策紅利，另一方面，封關後海南的「流量」正在轉化為「留量」。前五屆消博會已累計吸引70餘家頭部企業從「展商」變為「投資商」。安徽企業能否抓住這一波紅利，在海南佈局，是接下來值得關注的方向。

對安徽而言，一個獨特的優勢在於：科技創新引領消費的能力。無論是奇瑞的新能源汽車、科大訊飛的AI硬件，還是墨茵的人形機器人，安徽的科技企業正在把「硬核技術」轉化為「消費場景」。而封關後的海南，也可以是這些「科技消費」產品走向國際市場的重要跳板。

科技更懂場景了，老字號更會講故事了，非遺更有存在感了，這是安徽消費精品的「新常態」，既有仰望星空的技術野心，也有腳踏實地的民生溫度，還有穿越千年的文化底蘊。而海南封關後的開放大潮，正讓更多安徽企業做出這樣的轉變：從「我能做什麼」轉向「人們需要什麼」，讓硬核科技走進尋常生活，讓老字號和文化遺產煥發新生。（記者 史睿雯 海報設計 李菁菁）