世界盃熱潮「燃」進北京商圈，3V3足球嘉年華拉開帷幕

新京報訊（記者陳琳）4月18日，2026世界盃·3V3足球嘉年華在凱德MALL·大興開幕。活動以「盒子足球」為載體，將體育賽事搬進商場中庭，搭配萌寵展示等沉浸式互動環節，讓市民在購物休閑中零距離感受足球魅力，實現商場變賽場、商圈變樂園、消費變體驗。

本次活動由文商旅體展融合發展聯盟發起，北京市商務局指導，北京市商業聯合會、北京市文化和旅遊協會、北京市社區體育協會聯合主辦，以頂級體育IP為牽引，創新打造「體育+商業+文化+體驗」深度融合的城市消費新場景，用輕量化賽事激活商圈活力，以票根聯動促消費，為北京文商旅體展融合發展注入新動能。

開幕禮現場，非遺表演與足球氛圍交融，來自北京野生動物園的羊駝、小矮馬、卡皮巴拉等萌寵驚喜亮相，趣味互動巡遊點燃全場熱情。

嘉年華緊扣文商旅體展融合核心，構建「賽事競技、文化體驗、商業消費、互動體驗、全民參與」五位一體新模式。以體育賦能，3V3足球節奏快、對抗強、趣味足，適配商圈、社區、街區場景，降低參與門檻；以商業激活，賽事落地核心商圈，直接帶動客流提升與消費轉化，實現賽事流量向消費增量高效轉化；以文化點亮，融入非遺表演、民俗互動，讓傳統藝術與現代體育碰撞；以展覽聯動，配套主題展示、品牌互動、萌寵展示等輕展覽內容，拓展場景邊界。

北京市商業聯合會會長傅躍紅介紹，本次活動持續100天，從4月18日到7月19日世界盃結束。嘉年華以凱德MALL·大興站為起點，後續將陸續登陸朝陽、海澱、門頭溝、昌平等多區核心商業載體，十場活動走進商場、景區、街區，形成覆蓋廣、場景多、體驗強、可持續的城市融合消費IP。文商旅體展融合發展聯盟將聯動政府、協會、商圈、企業、社會組織，整合資源、跨界協同，持續放大融合效應。

值得一提的是，本次嘉年華創新探索票根聯動消費機制，未來將逐步把賽事票根打造為商場消費通行證，打通賽場與商場、觀賽與購物的聯動鏈路，實現體育引流、商業受益、市民得實惠的良性互動。後續各場次活動將持續深化賽事與商圈促銷融合，結合主題營銷、打卡互動、消費禮遇等形式，進一步提升流量轉化效率。

編輯 張樹婧

校對 劉軍