如果AI藝人真的來了觀眾能接受嗎

#我們會不會真的迎來賣臉時代#【如果#AI藝人真的來了觀眾能接受嗎#】愛奇藝正式推出「AI藝人庫」，成了這兩天的熱門話題之一。所謂「AI藝人庫」是指AIGC創作者可在庫中遴選藝人，並可通過平台快速與藝人溝通合作權益及執行細節。對此，公眾非常關心，藝人的正當權益該如何得到保障呢？有不少人認為，這就是平台技術的「效率邏輯」與藝人權利的「邊界意識」之間的正面碰撞。

但這裏有一個前提，那就是有藝人並不同意入庫，卻又被平台放進了庫中。然而，如果有藝人非常願意入庫，而且希望主動和平台達成合作協議，同意自己的臉被AI化，情況又會是怎麼樣的呢？

這未必是天方夜譚。因為AI確實可以減輕演員的負擔，讓他們可以更輕鬆地完成工作，尤其是對很多檔期緊張、邀約眾多的大牌明星來說，這不是完全不值得考慮的一種選項。

很多網民指出，觀眾希望看的是「活人」，希望從演員的表演中看到「人味」。但事情可能並不那麼簡單。客觀來說，目前AI表演確實存在技術瓶頸——人物的表情僵硬，很難表現複雜情緒，更不要說和其他演員進行互動了。

但別忘了，AI技術還在飛速發展中，現階段的一些缺陷未必就是絕對無法克服的。而且，未來的真人表演和其數字人替身，完全有可能出現在同一部影視劇中。AI只是代替演員完成一些比較麻煩或者困難的戲份，就好像現在CG技術所能完成的場景一樣。這也意味著，如果不事先聲明，一般的觀眾可能根本就無從知曉，更談不上去品味表演有沒有「人味」了。

這甚至已經有了現實中的例子。不久前，已故的荷李活演員方·基默通過AI技術重返大銀幕，出演了電影《深如墳墓》。請注意，這是得到其家人認可並授權的合法行為。那麼問題來了，如果在合法的大前提下，一位藝人在影視作品中的一些或者全部戲份是由AI完成的，觀眾能接受嗎？

還有一個值得關注的問題，那就是AI藝人有沒有可能和粉絲經濟、飯圈文化勾連在一起？對一部分粉絲、飯圈來說，偶像的表演有沒有「人味」可能並不是那麼重要，只要能在影視劇中看到他或她的身影和麵容也就足夠了。至於一般觀眾，也很有可能看不出屏幕里的偶像到底是真人還是AI，因為目前一部分古偶劇、霸總劇的劇情本來就相對簡單粗暴，也不需要太複雜的表演。

這麼一來，AI藝人有沒有可能催生出一條嶄新的產業鏈？比如，在AI技術的輔助下，當紅偶像完全可以實現「多線作戰」，以極高效率「出演」更多影視作品，為平台和片方帶來可觀的經濟效益。雖然在影視劇里用的是AI，但這並不會影響偶像、明星在現實生活中繼續和粉絲完成互動，參加各種活動。

事實上，據媒體報導，「買臉」在AI短劇行業已經相當普遍。如今許多短劇的演員群已悄然轉變為「臉模群」，簽約甚至無需到場，直接在群內上傳照片和身份信息即可完成。那麼，如果真的有當紅偶像主動把自己轉變為一種可以被上傳、定價、授權、追溯的數字商品，粉絲們又會怎麼看？

即使跳出影視劇這個領域，AI藝人其實也是可以「大有作為」的。就拿廣告、代言來說，在AI技術的幫助下，很多明星、偶像完全可以在不到場的情況下，完成相關工作。如果說從前藝人做個廣告，還要在鏡頭前表演一下自己對產品的喜愛和青睞，那麼現在連這點「表面功夫」可能都用不著了。對此，廣大消費者又會作何感想？

目前，演員們對於自己的形象授權肯定抱著非常謹慎的態度。之前愛奇藝披露藝人庫後，就有多位演員已經集體闢謠，稱並未簽約AI授權。但謹慎態度的背後，或許不僅僅是一個表演需不需要「人味」的問題，也有「人臉交易」市場的規則和秩序還不清晰、明確的因素。

「AI藝人庫」雖然受到了公眾的猛烈「抽水」，但不可否認的是，隨著AI技術的持續發展和成熟，非法的「盜臉」可能會逐漸走向合法的「買臉」，從地下走向公開化，從不知名的素人轉向知名的藝人，因為「人臉交易」確實有市場需求，也有使用場景。

假設，未來的法律法規完善了，很多面孔可以被合法地分層、打包、定價，那麼我們會不會真的迎來一個「賣臉時代」？要知道，人臉和版權還不是一回事，很大程度上，一張臉代表的就是一個「人」。它真的可以成為一種商品嗎？一張臉被讓渡的權利，到底有沒有邊界？這些問題恐怕都需要得到解答。