國風沉浸 令人「上頭」

大唐不夜城上演的情景劇《詩書百曉生·真假辨李白》，真假「李白」與智能機器人同場競技，演繹傳統文化與現代科技的跨界對話。大唐不夜城供圖

今年「五一」假期，國風沉浸體驗遊受到遊客歡迎，成為文旅市場的一大亮點。多地以國風為魂、以沉浸為韻，融合多業態的體驗遊讓遊客從「觀眾」變身「劇中人」，在沉浸體驗中感受傳統文化的魅力。

從「旁觀者」變「參與者」

探訪一座古城、體驗一門非遺技藝……如今，遊客對中華優秀傳統文化的探索熱情持續升溫。攜程數據顯示，「五一」期間，參與「深度文化遊」人次同比增長52.3%。

在河北吳橋，全國首個雜技主題沉浸式文旅綜合體——吳橋雜技幻樂城於5月1日開業迎客。石家莊遊客李思琪體驗後興奮地說：「第一次在現場近距離看雜技表演，都是真功夫！我們還上台跟雜技演員一起互動，嘗試抖空竹和頂碗，太刺激了！」

吳橋雜技幻樂城打破傳統景區「台下看、台上演」的單一模式，創新打造「玩中看、看中玩、遊中學、學中樂」的全沉浸、交互式全新體驗，讓遊客從「旁觀者」變「參與者」。五大主題劇場、100餘場中小型流動演藝形成全天候覆蓋，日均演出超百餘場，數十個沉浸式體驗點遍佈全園，真正實現「一步一演藝、一景一傳奇」。

在山東臨沂，琅琊古城每日推出超800場國風好戲、超500場NPC演藝。江蘇遊客陳先生專程前來觀看沉浸式演藝《國士·捍山河》，他說：「劇情跌宕起伏，演員的眼神和氣勢讓人瞬間入戲，尤其是聲光電的運用，完美烘托出戰爭的慘烈與悲壯，我已經看了三遍，每次都有新感動。」該劇以金戈鐵馬的視聽震撼與蕩氣迴腸的家國情懷，成為「五一」假期琅琊古城最受遊客喜愛的演藝。

據琅琊古城項目總策劃劉雲峰介紹，琅琊古城創新構建了「大型室內旅遊演藝+沉浸式全景式演藝街區+N」的文旅融合新場景。「五一」期間，金牌劇目迭代創新：《國士·捍山河》為承接大客流，在原夜場基礎上全新上線日場版，以差異化呈現滿足更多觀演需求；《國秀·琅琊》單日最高加演至11場，打造六感沉浸體驗；《水秀》以500噸水傾瀉、鐵花火壺綻放的震撼效果，打造水火交織的視覺奇觀；《只此琅琊》在500米空中紅廊之下實現立體行進式演出，讓遊客與演員同台入戲，打破傳統觀演界限。

越來越多的景區在非遺體驗、沉浸式街區、夜間遊園等多元形式中，融入國風。在重慶，湖廣會館以「五一潮玩 會館‘有戲’」為主題，推出沉浸式國風遊園會，將傳統古建、國風演藝、趣味闖關、數字互動與文創福利融為一體。在湖北隨州，炎帝文化旅遊區以「尋跡炎帝 樂遊五一」為主題，推出非遺體驗與懷舊時光遊園會，重現「神農祭典」拜祖儀式，上演隨州皮影戲、花鼓戲，還設置了林下音樂會與國潮劇本遊等活動。

業態融合持續創新

國風沉浸式旅遊火熱的背後是各地景區在演藝形式、科技融合、業態聯動上的持續創新。

「吳橋雜技幻樂城打破‘你演我看’的傳統模式，構建‘雜技為魂、樂園為形、沉浸為韻、體驗為核’的全新路徑，實現雜技+遊樂、雜技+科技、雜技+研學、雜技+夜遊等多業態融合。景區推出‘雜技小達人’體驗營，遊客可體驗抖空竹、轉碟、平衡術、柔術等非遺技藝，實現從旁觀者到參與者、從觀賞者到傳承者的轉變。」吳橋雜技幻樂城項目方河北艾科瑞文旅有限公司董事長張樂介紹。

「文旅+科技」帶來諸多新場景、新體驗。大唐不夜城上演的情景劇《詩書百曉生·真假辨李白》吸引了眾多遊客，真假「李白」與智能機器人同場競技，在妙趣橫生的問答中演繹傳統文化與現代科技的跨界對話。記者從曲江文旅演藝獲悉，「五一」期間，大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城牆三個景區推出大型舞台劇、非遺絕技展演、機器人科技互動、夜間主題巡遊等一系利雲旅演藝活動，大唐芙蓉園將劇院內劇目元素延展至實景空間，形成「壁畫複原系列」「詩詞互動系列」「非遺雜技絕活系列」「科技跨界新體驗系列」等多元演出矩陣。

「五一」期間，多地湧現出不少創新實踐：四川樂山「夜遊蘇稽·非遺潮玩」將器樂、武術、燈藝、民俗技藝、傳統美食等非遺元素融入水岸夜遊，實現「非遺活化+潮流表達+沉浸體驗」的跨界聯動；上海蟠龍天地「江南風物季·水市」打造滬上首個沉浸式水上市集，遊客泛舟趕集，感受江南煙火，體驗非遺手作與都市微渡假；北京郡王府營造沉浸式茶文化體驗空間，集品茶、看戲、遊園、消費於一體。

構建獨特文化記憶

國風沉浸體驗遊為何受到歡迎？中國社科院旅遊研究中心秘書長金準認為，國風沉浸體驗遊走紅反映的是文旅消費正從「看景」轉向「入戲」，從物理空間消費轉向文化認同消費。國風之所以有吸引力，不只是因為服飾、場景好看、好拍，更因為它承載了傳統美學、文化記憶和身份表達，是文化自信在消費端、場景端的具體呈現。

遊客的「入戲」需求，倒逼供給端不斷升級體驗模式。在北京第二外國語學院旅遊管理系主任桑治昌耀看來，沉浸式消費需求推動遊客從看客轉變為參與者；國風沉浸體驗為遊客提供了從快節奏生活中短暫抽離的契機。

熱潮之下，如何避免同質化、實現可持續發展，受到業界普遍關注。金準認為，各地發展國風沉浸體驗遊關鍵是要堅持在地化、差異化、內容化，立足本地歷史文脈、民俗傳統、非遺技藝，講出本地故事、塑造獨特人物和情境，塑造只有這裏才有、來了這裏才能體驗的文化辨識度。桑治昌耀也強調，國風不是統一的抽像概念，也不是漢服、燈籠、古建築的簡單堆砌，而是根植於各地獨特歷史文脈的生動表達。當旅遊目的地能夠深入挖掘本地文化資源，借助敘事設計、主題沉浸與遊客建立深層連接，創造記憶點和情感共鳴，才能有效避免同質化。

國風沉浸的魅力，不止於驚豔演出，更在於「入戲」時與傳統文化的相遇。當旅行成為深度參與，國風便成為遊客心中的文化記憶。（本報記者 趙 珊）

《人民日報海外版》（2026年05月08日 第 12 版）