寵物經濟「下沉」記：浙江如何接住這波流量？
寵物經濟「下沉」記：浙江如何接住這波流量？
中新網杭州5月9日電(林波 孫琳茹)從浙江寧波奉化陶坑村的寵物中草藥徒步道，到紹興新昌下岩貝村八成民宿可攜寵，再到杭州皋亭山千桃園里的寵物T台秀——越來越多浙江鄉村及景區，正將「毛孩子」視為撬動文旅消費的新柱蠆式。
然而，寵物旅遊已不再是「讓進就行」的1.0階段，而是進入了拚服務、重體驗的2.0時代。
浙江，如何接住這波「萌寵流量」？在政策紅利下，如何將流量轉化為可持續的「留量」？近日，作者走訪多地，傾聽行業協會、景區運營者、鄉村目的地、普通養寵人的答案。
5月4日，浙江杭州，主人與寵物共同參與運動比賽。孫琳茹 攝需求倒逼供給升級：鄉村走出差異化新路
寵物經濟下沉鄉村，首先源於城市養寵人的需求。
杭州遊客李可心帶著兩隻柯基犬在新昌下岩貝村的觀景台上拍照。「以前假期出行，‘毛孩子’只能寄養在寵物店，現在能一起看風景了」。在她身後，千畝茶園連綿起伏，雲海在遠處翻湧。
在養寵人心中，寵物是家庭中不可或缺的一員。
這種需求的集中釋放，正推動鄉村文旅供給端的深刻變革。《2026年中國寵物行業白皮書》顯示，2025年城鎮犬貓寵物數量突破1.26億只，寵物消費市場規模達3126億元，約七成養寵人群表現出強烈的攜寵出行意願，更有71%的寵主願為「攜寵出行」買單。
數據背後，是鄉村文旅產業鏈的重構機遇。在下岩貝村，全村民宿中已有80%明確標註「寵物友好」，村里還配套製定了文明養寵公約，通過舉辦萌寵咖啡節等方式精準吸引目標人群。
「文藝類賽道已趨飽和，寵物經濟是鄉村發展新風口。」陶坑村黨支部書記陳仁浩的話，道出該村轉型的核心邏輯。曾經的陶坑村，村民大量外遷，閑置民房遍佈，如今憑藉低干擾的自然環境與毗鄰風車公路的區位優勢，變身網紅「寵物友好村」。
寵物文旅的吸引力，不只在於「讓進」，更在於「懂它」。陶坑村在寵物中草藥徒步道沿途標註野菊花等「寵物友好植物」，每隔500米設飲水點和拾便袋。來自上海的遊客徐鑫感歎：「這樣的鄉村太懂我們了。」
這種精細化服務正是寵物旅遊從「允許攜帶」的1.0階段邁向「優化體驗」2.0階段的關鍵躍遷。
5月2日，浙江陶坑村一景。林波 攝業態創新賦能：催生鄉村新崗位與治理新範式
寵物經濟下沉鄉村，不僅帶來流量，更催生新業態、新崗位，重構鄉村產業與治理體系。
浙江省文化廣電和旅遊廳等六部門聯合印發《關於促進寵物經濟發展的意見》明確提出培育壯大寵物產業集群、更好激活寵物經濟消費新動能。
在此框架下，浙江各地正加速形成「寵物+」多元融合模式。陶坑村推進「寵物村2.0」建設，計劃研發寵物鮮食品牌，收購村民南瓜、蕃薯等農產品，加工成天然寵食；德清莫干山策劃「萌寵飼養員」「鳥巢設計師」等主題活動，讓寵物和主人都能找到歸屬感……
景區層面的探索同樣活躍，且更具場景化特徵。
杭州皋亭山景區自2025年底佈局「寵物生態園」，引入寵物訓練、寄養、社交打卡及紀念品等業態，配套寵物設施。該景區負責人陸濟欽表示，活動吸引了大量年輕養寵人前來，淡旺季差異明顯緩解。未來，這裏將以春秋兩季為重點，持續推出體驗活動，讓遊客「可玩、可賞、可購」。
新業態的湧現，也帶動了新就業。在陶坑村，陶溪咖啡主理人陳紅波等年青人回鄉創業。寵物訓導員、攝影師、鮮食研發師等新崗位落地鄉村，激活鄉村人才活力。
同時，鄉村治理迎來新變革，寵物糞便清理、公共區域秩序維護、應急保障等需求，推動村莊完善管理制度，形成人寵和諧、鄰里和睦的治理新範式。
浙江省寵物行業協會副秘書長邊紹慶指出，寵物文旅承載景觀、人文、渡假、精神四層消費場景，深挖主人情緒價值、寵物自身情緒價值、主人感知的寵物情緒價值，能實現高效消費轉化，這正是鄉村萌寵業態持久發展的核心密碼。
近日，浙江杭州，寵物與主人參與比賽後合照留念。孫琳茹 攝「標準築基+政策賦能」：激活共富新動能
如何將短期流量轉化為長效「留量」，是寵物經濟賦能鄉村的關鍵。
邊紹慶認為，標準化建設與全鏈條打通，是破題核心。他提出，寵物友好模式需構建六大標準體系，涵蓋寵物住宿、公共交通乘坐、服務人員業務、公共場所準入、應急防控保障、寵物友好景區等。
目前，浙江正推動寵物友好酒店、民宿標準建設，探索高鐵託運、寵旅專線，逐步完善出行配套。
以湖州安吉為例，在具備成熟民宿與露營產業基礎的縣域生態上，安吉發佈了「寵愛之城」計劃，系統性構建寵物友好型旅遊目的地。白茶原小鎮等10家企業成為首批成員，串聯起「寵物業態+服務標準+周邊衍生」的完整產業生態。
2026年4月，安吉又公佈了首批24個「人寵友好示範點」，覆蓋景區、民宿、鄉村咖啡等多元場景，同步推出5條人寵共遊主題線路，形成全域聯動的寵旅格局。
浙江明確提出到2027年寵物經濟消費市場突破300億元，2030年建成全國寵物經濟創新策源地，打造產業帶，推動寵物產業與鄉村文旅、農產品加工深度融合。
在步道上奔跑的「毛孩子」，不僅是消費密碼，更是情感橋樑。當政策、市場、標準和人心同向而行，寵物經濟重塑文旅業態的故事，才剛剛開始。(完)
