「中式生活」帶動中國產品出海

近日，外國遊客在上海南京路步行街的一家潮玩店裡挑選商品。

新華社記者 陳浩明攝

時補法攝（人民視覺）

2026第十八屆安徽國際茶產業博覽會在合肥濱湖國際會展中心舉行，600餘家茶葉及茶產業鏈上下遊企業參展參會，吸引眾多觀眾前來現場品味茶香。圖為參展商工作人員在該博覽會上直播銷售茶葉。

新華社記者 黃博涵攝

「網上流傳著一種說法：如果你喝熱水、在家穿拖鞋、常去亞洲超市購物，那你身上就有‘中國人特質’了。」——《紐約時報》最近刊發的一篇文章這樣寫道。

今年以來，不少外國網民將自己喝熱水、打太極等中式生活影片上傳到網絡，掀起「成為中國人」的熱潮。而這股熱潮，也延伸到了消費端。海關總署有關負責人最近表示，今年一季度，中國的保溫杯、茶葉、電熱水壺、枸杞等熱門單品，出口實現同比增長。

一場源於社交媒體的文化共鳴，帶來實實在在的貿易增量，更成為「中國品牌出海輸出生活方式」的生動註腳。

社交熱點催生新的消費偏好，拉動相關消費增長

「以前我一直覺得喝熱水是一件奇怪的事，但現在，我每天早上起來都會喝一杯溫水，舒緩身體。」來自美國的丹尼爾·皮里斯今年25歲。半年前，他在中國朋友的建議下來到位於洛杉磯的一家中醫診所，調理慢性胃病。醫生建議，暫時告別冰飲、改喝溫水，「一開始很不習慣喝溫水，沒想到胃病真的改善了些。現在我出去旅遊也會帶上我的保溫杯。」丹尼爾說。

在海外社交媒體上，越來越多網民開始主動分享自己「入坑」中國養生產品的日常。在短影片平台上刷一刷，帶著「Become Chinese」標籤的影片不少。該標籤下，一名來自英國的網民在影片中展示了自己的工位：一隻白色的電熱水壺、一個保溫杯、一罐中國品牌的綠茶。評論區里，有網民跟帖說，我最近也在體驗「燒熱水」，學著煮枸杞水調養身體。

市場的新需求已傳遞到商家。「以前外國人買保溫杯，主要是戶外運動帶冰水或者上班帶咖啡用的。」來自浙江義烏的一家保溫杯壺出口企業負責人告訴記者，近一年來，他們觀察到一個明顯變化：一些來詢單的歐美地區客戶，不再只是關注保溫杯的「保冷」，也會詢問產品保溫效果。「一些海外的年青人出於嘗試新事物的心態，學中國人用保溫杯裝熱水，有的人試過之後，真的形成了新的生活方式和消費偏好，在一定程度上帶動了保溫杯品類的銷售。」

這些日常的個人體驗，背後是走紅海外社交媒體的「成為中國人」潮流。海關總署副署長王軍日前在國新辦舉行的一場新聞發佈會上表示，許多外國網民通過體驗喝熱水、穿棉拖鞋、練八段錦等中式生活，表達對中國文化的濃厚興趣和喜愛。這場始於雲端的文化熱潮，也傳導到了對於中國產品的消費需求上。

「比如，保溫杯、茶葉這些熱門單品，一季度分別出口50億元、27億元，與此相關的電熱水壺、枸杞也分別出口了2億元左右，均實現同比增長。這些飽含中國煙火氣息的日用品，已經遠銷全球200多個國家和地區，成為‘中國好物’優質實用、中國文化走向世界的生動縮影。」王軍說。

健康消費理念走熱，養生類產品及時響應市場需求

除了喝溫水，海外消費者對「東方養生」還有更廣泛的好奇心：中國還有哪些獨特的生活方式和養生產品？

住在美國紐約的貝克·格連就是典型代表。最初，她觀察到TikTok平台上「成為中國人」的短影片熱潮，開始嘗試喝熱水。「這一試，徹底讓我的生活方式變得‘中式’起來。我開始琢磨中式穿搭，入手旗袍、馬面裙等中式服裝。最近我還在學刮痧，每天早上起來用刮痧板刮刮臉，讓自己看起來狀態更好。」貝克說。

貝克使用的刮痧板，購於一家跨境電商平台。在該電商平台上，刮痧板價格從5美元到50美元不等，幾家銷量排名靠前的商戶，近一個月單品成交量已破萬。

「中國人用刮痧板主要目的是‘排毒’，但我們在做刮痧板的海外營銷時，主推的是‘美容’的概念。」林詩樺是某跨境電商平台上一家刮痧板店的店主，在美國生活多年的她，敏銳察覺到很多歐美消費者對「中式美容」有強烈好奇，「有一次，我給我之前的同學看了刮痧、拔罐的影片，他們覺得很新奇，都想試試。後來，有位美國網紅在網絡上分享了自己面部刮痧的影片，刮痧板很快就在女性消費群體中火了，我也因此在這幾年做起刮痧板的生意。」林詩樺說，很多買刮痧板的海外消費者，主要用來面部除水腫。她在做產品銷售時，也會在網頁附上刮痧板的使用教程、面部穴位介紹等，便於消費者深入理解產品用途。

類似的市場熱度，被外媒精準捕捉。英國《金融時報》報導稱，製造刮痧板的中國廠家表示，海外市場正變得越來越重要。另外，中國的熱水袋等產品的訂單也在增長。

「這幾年明顯感覺國外能買到的中國商品品類更多了，尤其是一些跟身體調養相關的產品，多年前在國內就已經火了，現在又在海外掀起熱潮。」生活在法國的陳爽說，最近，自己在法國一家賣場看到自己小時候在國內常用的熱水袋，不同款式售價10歐元到20歐元不等。「以前想在法國買熱水袋，只有部分滑雪場附近的紀念品商店能找到，現在普通超市里也有鋪貨，有一種‘養生的風吹到了法國’的感覺。」

「中國開放入境免簽政策後，很多像我一樣的年青人到中國旅遊、深度瞭解中國，回國後還會在自己的國家找中國元素，體驗中國式的生活方式。」來自葡萄牙的洛迪高去年在北京旅遊了近一個月，在這裏，他參加了一場中醫體驗，包括拔罐、把脈、針灸等項目。「那次體驗過後，我專門從中國買了很多有中藥成分的足貼、艾草包帶回葡萄牙，送給我的家人和朋友，現在也時不時請中國朋友幫我代購。這些養生產品既獨特又健康，我身邊的人都很喜歡。」

加強創新、打造自主品牌，進一步提升中國產品競爭力

一個保溫杯、一塊刮痧板、一隻茶壺……一個個看似突然流行的產品背後，實則是中國企業深耕海外市場多年的結果。

以保溫杯為例，提到這一品類，很多消費者會想到不少知名品牌：STANLEY、膳魔師、YETI……實際上，很多國際大牌水杯背後，幾乎都有中國工廠的身影。

「我們企業位於浙江永康。永康有個特殊的身份，既是中國的‘五金之鄉’，也是‘中國口杯之都’。」中國杯壺行業協會副秘書長、浙江飛劍工貿有限公司公共關係部部長徐亮說。上世紀90年代，永康開始發展五金產業，保溫杯產業也隨之壯大。「在全球的保溫杯壺出口量中，永康、武義、縉雲產業群的出口量佔據了中國保溫杯壺出口量的較高份額。在歐美的時尚品牌和大品牌保溫杯中，多數來自‘永武縉’產業群，主要產自一些頭部企業，包括永康的哈爾斯、安勝、雄泰、飛劍等。」

徐亮介紹，以飛劍為例，其海外業務既有代工部分，也有線上渠道，前者的代工產品主要銷往歐美及部分東南亞地區，後者主要推廣自身的自主品牌。「在不同的國家，我們會根據市場需求推出相應的產品。比如，歐美的產品造型和日韓系列就不太一樣。日本、南韓消費者偏好小巧、精緻的款式，而歐美消費者手更大、個子更高，更喜歡大一些的杯型。」徐亮說。此外，品牌還會結合東方美學，生產別具特色的產品。「比如我們前幾年做的‘傳家壺’系列，結合了生肖特色，把生肖圖騰印在‘傳家壺’上。我們在國外參展時，大家一眼就能看出來這是來自中國的杯子，消費者也很喜歡。」

放眼全球，僅保溫杯這一品類，製造廠家千千萬萬。中國企業如何提升競爭力？創新，被諸多企業視為重中之重。

「我們最初攻關的方向是設備創新和改造，後來又聚焦材料，下一步打算做產品的獨特結構和功能。」浙江同富特美刻股份有限公司董事長姚華俊在訪談中表示。在設備端，企業著眼提效的「小改善」，一條看似普通的金工線，企業將單工位改為雙工位，每小時加工量就能提升30%以上。在材料端，企業緊盯「健康」和「環保」。「比如印度人喜歡用純銅杯，但銅離子過量容易導致中毒。我們因此在銅表面做離子抑制層，既保留銅的外觀，又把釋放量降到安全線以內。」

再以小小的咖啡杯蓋為例，許多咖啡杯蓋無法拆洗，翻片處容易殘留咖啡，時間久了會滋生細菌。「我們做出‘一拉一扣’的整體可拆洗結構，解決了這個痛點，還拿到了全球發明專利。在材料、結構和蓋體功能上，我們創新的落點是健康與使用的便利性，這些專利構成了創新能力的護城河，也幫助我們把握海外市場的獨特需求。」姚華俊說。

客觀來看，在全球健康消費理念增長、中國生活方式熱度提升的大背景下，來自中國的養生品類的確越來越受關注，但一些出海產品的品牌知名度、影響力仍待進一步提升。這被許多企業視作進一步攻關的方向。

「做品牌，需要不斷引進人才、創新產品、升級技術，這些都對企業的核心競爭力提出了更高要求。」徐亮表示，接下來，企業計劃挑選更多優質客戶，進行有針對性的精準服務。同時，加大轉型升級的力度，大力發展自主品牌，提升品牌影響力。（本報記者 廖睿靈）

《人民日報海外版》（2026年05月12日 第 06 版）