微博王巍：網絡視聽平台讓主流內容在社交場域中「活」起來

5月12日，以「深融致遠 視聽無界」為主題的第六屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會在北京舉辦。微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍受邀出席併發表主旨演講。在流量碎片化、信息噪音日益增加的今天，網絡視聽平台如何助力主流聲音「傳出去」、更能「傳入人心」？王巍在演講中給出了微博的思考與實踐。

王巍指出，當前的媒介環境正在發生翻天覆地的變化，技術、社交與內容的邊界正變得模糊。「網絡視聽平台不是旁觀者，而是與主流媒體共生、共榮的價值共同體。」他表示，憑藉高活躍、強實時、深互動三大行業優勢，網絡視聽平台正從底層邏輯上改變信息的傳播方式，成為主流輿論傳播的核心載體。

圍繞「網絡視聽平台如何賦能主流聲音」，王巍提出四個著力點：一是促進「內容與社交」的深度融合，把廣電的專業內容製作優勢與平台的社交互動特性結合起來；二是提高「主流價值」的傳播效率，實現大流量與正能量的精準匹配；三是築牢「視聽陣地」的安全防線，利用AI等技術手段提升對虛假信息的識別與治理能力；四是創新「主流內容」的表達方式，擁抱AI、AR、VR等新技術，讓宏大敘事更具親和力。

結合具體實踐，王巍還分享了微博賦能主流輿論傳播的做法。在互動賦能上，微博推動權威內容和社交裂變的深度結合。以九三閱兵為例，微博與主流媒體構建起「頂層設計同頻、內容策劃同步、宣傳執行同力」的高效協同體系，閱兵當日相關話題霸榜熱搜前50位。「這種承包熱搜的現象，不僅是流量的彙聚，更是主流價值與網民情感的深度共振。」

在共建賦能上，微博已經在推薦流、熱搜榜、關係流三大核心場景中建立媒體內容優先通道，實現高質量原創內容更精準觸達，同時強化相關原創內容加權推薦，助力優質媒體內容登上熱搜。

在精準賦能上，微博推出的AI搜索產品「微博智搜」，可將碎片化信息轉化為條理清晰的權威結果。王巍以「神箭穿月」為例介紹，智搜通過AI深度思考模型把散落各處的優質信息「往前推一步」，讓航天動態瞬間穿透知識壁壘，轉化為激發民族自豪感的國民級熱點。「我們用技術讓主流聲音找準‘對的人’，也讓用戶消費得更明白、更透徹。」

在治理方面，微博將主流媒體視為生態治理的「定盤星」與「壓艙石」，構建了「權威發聲+技術治理」的深度協同閉環，堅持讓流量向真相傾斜。同時，微博充分發揮熱搜榜單的放大效應，設置「熱搜闢謠固定位」，以輪播方式呈現權威信息，讓權威內容真正落地。

王巍最後表示，立足當前複雜的輿論環境，沒有任何一家平台可以單打獨鬥地應對系統性挑戰。「在賦能主流輿論的道路上，微博願秉持‘長期主義’，做一顆堅定的‘連接螺絲釘’，同時也始終堅持以人為本，向善而行。」