雖遲但到，周大福「一口價」金飾漲價：一款手鏈漲6000元

「現在標籤都已經到店，明天系統統一漲價。」5月14日，北京一家周大福專櫃工作人員告訴新京報貝殼財經記者。

根據公開報導，周大福將於5月15日起上調部分「一口價」黃金飾品價格。對此，5月14日，新京報貝殼財經記者從周大福方面獲悉，此輪調價確有其事，「僅涉及極小部分產品，大部分產品價格維持不變」。周大福方面表示，首飾定價會綜合原材料成本、設計與生產、營運開支、稅費及品牌價值等多項因素，同時也會考慮市場環境及消費者預期。

新京報貝殼財經記者從北京周大福專櫃瞭解到，一款傳福系列項鏈價格將由16800元上漲至18800元，漲幅約12%；另一款傳福戒指則由14000元漲至16800元，漲幅達到20%。

此次，「五帝錢足金手鏈」的漲價尤為受到消費者關注。該產品原計劃於今年3月中旬提價至59800元，但因國際金價突然回調，品牌臨時延緩調價。

5月14日晚，新京報貝殼財經記者在周大福天貓旗艦店看到，這款手鏈標價已顯示為59800元。據專櫃銷售人員證實，「五帝錢足金手鏈」價格由53800元上漲至59800元。若與2025年初約38600元的售價相比，這款手鏈累計漲幅已超五成。

周大福漲價一度擱淺，有品牌「一口價」漲後又降

此次是周大福2026年以來第一次調價。

早在年初，周生生、潮宏□等品牌已經率先上調定價類黃金產品價格，整體漲幅普遍在10%至20%。另外，古法黃金品牌寶蘭、琳朝等，紛紛在1月底至2月初完成黃金飾品提價，整體漲幅區間在10%至30%。

春節前後，市場一度傳出周大福計劃於3月中旬上調「一口價」產品價格，部分產品預計漲幅在10%至30%。就在調價前夕，國際金價出現明顯回調，國內黃金飾品價格隨之快速下跌。3月下旬，周大福官方客服曾向貝殼財經記者表示，產品價格會受原材料、經營成本及市場環境等因素影響。由於國際金價波動，公司決定延緩本次定價類產品價格調整。

今年以來，國際黃金價格經歷了少見的劇烈震盪。年初，在國際金價持續上漲帶動下，國內黃金飾品價格一路攀升。1月底，周大福足金首飾價格一度達到1706元/克的階段高點。進入3月後，國際金價高位震盪並伴隨階段性回調，國內品牌金價同步下跌。數據顯示，3月23日，周大福官網足金飾品報價已降至1375元/克，較1月底高點下跌331元/克，跌幅接近20%。

金投網數據顯示，3月下旬，國內主流品牌足金飾品報價較1月底高點普遍回落約350元/克。

彼時，金價的快速回調，也讓整個黃金消費市場情緒驟然降溫，部分品牌甚至開始下調「一口價」產品售價。

4月中旬，北京一位周生生專櫃銷售人員告訴貝殼財經記者，門店近期曾對部分「一口價」黃金飾品進行降價，主要集中在轉運珠等熱門品類，「幅度多在兩三百元，一些原價五六千元的產品，降幅可達五六百元。」

不過，隨著近期國際金價重新反彈，黃金品牌的調價節奏再次啟動。截至5月14日發稿前，周大福足金首飾價格為1428元/克，相比3月低點已有明顯回升，但仍低於1月底1706元/克的高位。

在業內看來，相比按克計價產品，「一口價」產品更容易承載品牌溢價、設計溢價與工藝附加值，也成為當前黃金珠寶品牌重點發力的方向。

一季度黃金首飾消費下滑近四成，「奢侈品邏輯」行得通嗎？

在金價高企背景下，國內黃金飾品消費明顯承壓。

根據中國黃金協會最新數據，2026年一季度，全國黃金首飾消費量為84.62噸，同比下降37.1%；而2025年全年黃金首飾消費降幅為31.61%，下滑趨勢進一步加劇。

隨著越來越多消費者持觀望態度，黃金珠寶品牌開始更加重視利潤率與品牌溢價。過去一年多，周大福持續關閉低效門店，同時加碼體驗型門店建設，提升黃金產品的設計感與工藝附加值，並擴大毛利率更高的定價類產品佔比。在品牌策略上，也逐漸向「奢侈品邏輯」靠攏，通過強化文化概念、IP聯名、古法工藝與情緒價值，提升消費者對高溢價產品的接受度。

根據周大福此前發佈的業績預告，截至2026年3月31日的財年，公司淨溢利預計同比增長約45%至55%。主要是金價上漲、零售業務及定價首飾的銷售結構更趨有利，從而帶動毛利率提升。

不過，對於消費者而言，黃金飾品價格越來越高，也正在改變購買決策。「以前買黃金主要看克重，現在很多產品賣的是設計、工藝和品牌。」一位消費者告訴貝殼財經記者，「但價格漲得太快，也會猶豫值不值。」

消費者李先生表示，他春節在某金店買的一款黃金手鐲，已經虧了7000元。

要客研究院院長周婷認為，周大福近年來的高端化策略方向正確，也是國內最有潛力成長為中式奢侈品牌的品牌之一。同時，她也指出，若要真正邁向奢侈品牌，周大福必須堅定推進「一口價」模式，把定價核心從「黃金克重」轉向「品牌價值、設計價值和文化價值」，讓消費者為品牌買單。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 王進雨

校對 楊許麗