重新定義「值不值」——年輕群體消費觀察

最近，株洲年青人的消費畫風變了。

有人住進酒店，兩三天不出門，只為睡到自然醒；有人把閑置物品掛上平台，六年賣出六萬元，用舊物換回情緒價值；有人脫下名牌、拎起帆布兜，在減價區和二手市場里找到鬆弛感。

從特種兵旅遊到躺平式渡假，從買買買到賣賣賣，從為面子買單到為情緒買單——三種看似不相關的消費現象，指向同一個趨勢：這屆年青人，正在重新定義「值不值」。

他們不再執著於打卡多少景點、擁有多少大牌、花了多少錢。他們更關心：這段旅程是否放鬆，這筆交易是否雙贏，這件衣服是否自在。消費的標尺，正從外部評價轉向內心感受。

當年青人學會用更少的錢買到更多的快樂，當「孤寒」成為一種坦蕩的生活哲學，市場也該讀懂這些變化背後的信號。

株洲的酒店、民宿、二手平台、平價商業，能否接住這波新需求？本期《經濟觀察》，我們透過三則故事，打開觀察年青人消費新風向的一扇窗。

旅遊目的地：酒店

株洲日報全媒體記者/王娜

這個假期，株洲年青人的朋友圈變了。

比起淩晨爬山打卡、曬步數、三天逛完某城市的旅行方式，一種新的消費方式正在流行：躺平式旅遊。

白天睡到自然醒，在酒店吃早餐，每天只安排一兩個行程，留下大把自由時間。卷夠了的人們，開始用腳投票，擁抱新的消費哲學。

躺到自然醒

遊人從跟風式、打卡式、透支式的旅遊，向更注重內在感受的體驗式休閑渡假轉變，這一趨勢早已發生。

華住集團2026年第一季度的財報顯示，旗下高端品牌每間可售房收入同比增長34%，遠超經濟型品牌的12%。小紅書同期數據也佐證了消費者對旅遊中住宿和餐飲更為重視，「酒店評測」相關內容閱讀量同比增長127%，「美食地圖」相關內容增長94%。

剛剛過去的五一假期，28歲的陳希選擇和家人去常德待三天。出發前，除了預訂酒店，她什麼準備都沒做。對陳希而言，這趟旅遊的目標只有一個：好好休息。平時工作已經夠累，實在沒有力氣去網紅景點人擠人，也懶得做攻略。

如今，像陳希一樣選擇「躺平式旅行」的年青人不在少數。不去擠網紅景點，不再排隊買網紅小吃，沒有路線上的嚴格限制，也沒有時間上的緊張安排，有的只是平實、放鬆與閑適。

相比傳統看人頭、湊熱鬧式的旅遊，「躺平式旅行」更加平和、理性。人們把體驗度和舒適度放在首位，更注重內心需求，不再刻意跟風。人在景中，心在路上。這樣的心態，讓他們選擇慢下來。

民宿就是目的地

年青人旅行方式的轉變，也讓酒店「熱」了起來。

中國旅遊研究院發佈的《2026年「五一」假期旅遊市場報告》指出，以酒店為核心的「微渡假」模式正在成為城市周邊遊的主流形態，遊客平均停留時間從1.5天延長至2.3天，住宿消費佔比從35%提升到52%。

在炎陵一家名為「禾木山舍」的民宿，五一假期的入住率接近滿房。民宿老闆郭聲亮說，超過六成的客人連住兩晚以上，其中不少是株洲本地或周邊縣市的年青人。有一對情侶訂了三天，除了去周邊逛逛，其他時間都在民宿里。

這種轉變也與當下酒店、民宿業態更加豐富相關。相對於80後，如今以95後和00後為代表的Z世代更多為興趣愛好出行，往往會帶火活動所在城市的酒旅。他們在本地景區附近選個酒店，像遊客一樣體驗這座城市。

某旅遊平台的數據顯示，假期株洲地區「酒店+餐飲」「酒店+SPA」「酒店+周邊輕徒步」等套餐產品的預訂量同比增長近四成。

在攸縣鸞山鎮太和仙山頂的一處民宿，今年意外成為「躺遊」熱門。老闆說，住客大部分是株洲本地的年青人，訂兩晚是常態，一到週末房間就訂滿了。他們白天在院子裡喝茶看書，晚上在露台上燒烤。「他們問我周邊有什麼景點，我回答沒有時，他們也很隨意，說就是來放鬆的。」該民宿主理人了了說。

新趨勢背後的機遇

從「反向旅遊」到「躺平式旅遊」，年青人的選擇正在改寫旅遊市場的規則。

這股風潮，株洲接得住嗎？答案是肯定的。市區擁有清水塘1956工業遺址文創園這樣的工業遺產，也有仙庾嶺、萬豐湖這樣小而美的景觀。一些新晉網紅打卡地，恰恰契合了年青人隨遇而安的躺遊心態。

更重要的是，株洲的酒店和民宿業態正在主動適配這一趨勢。連住套餐、「酒店+SPA」「酒店+輕徒步」等產品預訂量同比增長近四成，說明市場已經嗅到機會。當遊客願意在株洲「浪費」兩三天，他們可以在同一次旅行中體驗高山避暑、工業探秘、江邊落日——這種多層次組合，在其他城市並不多見。

「躺平式旅遊」是一種消費升級的體現。它考驗的已從景點的多少，轉向城市的綜合服務能力和場景營造能力。要真正把「躺平式旅遊」紅利轉化為城市競爭力，還需要在住宿品質、周邊配套、軟性服務上持續打磨。

慢下來的旅行，才是更深的旅行。而株洲，正在成為那個讓人願意慢下來的地方。

二手交易：

舊物拉滿情緒價值

株洲日報全媒體記者/任遠

在國內知名二手交易平台上，株洲市民熊女士算得上一位「老手」。過去幾年，她累計完成約200筆交易，成功賣出閑置物品超過130件，總收入逾6萬元。對她而言，二手交易不僅是處理舊物的渠道，更是一種充滿智慧與樂趣的生活方式。

把不用的東西變成「餘額」

「親，商品各個角度都拍了影片發給你了，確認好再發貨，發出後不退不換哦。」五月上旬的一天，熊女士熟練地回覆著手機那頭的買家。這次交易的是一隻泡泡瑪特耳機包，買後發現不適合自己，一直閑置。她隨手拍照掛到網上：「原價99元，閑置價78元。」當晚就有人詢問。熊女士詳細介紹了購入渠道、使用頻率和新舊程度，並主動發送實拍影片。對方爽快拍下付款。

「買家以低價買到心儀的東西，我處理了不再用的物品。比起直接扔掉，這樣既能‘回血’，又沒有浪費，算是雙贏。」熊女士笑著說。如今，這種交易已成她的生活常態。打開她的二手App，已售出的商品五花八門：舊錢包、玩偶掛件、文具、圍巾、羽絨服、旅行箱，甚至嬰兒游泳桶和尿不濕。

她初次接觸二手交易是在剛生寶寶時。孩子長得快，有些尿不濕還沒拆封就用不上了。「都是全新的，扔了可惜。」抱著試試看的心態掛到網上，很快就賣出去了。通常，全新閑置會以原價六到七折成交。從那以後，她每隔一段時間就會整理家中閑置，拍照掛上平台。

聰明消費？

多次交易後，熊女士摸索出了門道。作為90後職場女性，她坦言工作壓力大時想通過購物舒緩心情。有陣子她迷上手賬本，有時一個月買一兩個。熱情冷卻後，看著一堆本子，又心疼起錢包來。

她把本子掛到二手平台，結果出乎意料：有些限定款因稀缺，二手價甚至高於原價，另一些略低於市場價。最後一算，花出去的錢和賣出的金額幾乎持平。「感覺自己沒花什麼錢，卻賺到了情緒價值，這個過程本身就有意思極了。」

除了賣，她也常「淘貨」。去年，她花1800元買了一個奢侈品牌化妝包，專櫃售價4500元，二手價擠掉了品牌溢價。她對行情很熟悉，判斷是「撿漏」機會。用了一年多後，又以1900元賣出。「相當於用了一年，不僅沒花錢，還倒賺100元。」

不過她強調，這類交易門檻不低，必須對市場行情瞭如指掌。「你知道什麼成色該賣什麼價，買的時候才能撿到漏，賣的時候才能定出合理價格。」

注意避坑

二手交易風險不容忽視。熊女士常在社交平台看到「翻車」案例：有人賣貴重物品，買家收貨後各種挑刺、要求降價（俗稱「到手刀」）；不同意就退貨，退回的貨可能被調包或損壞。還有人引導對方離開平台私下交易，結果錢貨兩空。

幸運的是，熊女士自己沒遇到過這些情況。她分享了經驗：首先，只選信譽較高的買家交易，平台會顯示信用記錄和過往評價，若有經常退貨或糾紛的記錄，直接放棄。其次，對於貴重物品，她會啟用「驗貨擔保」服務——賣家將商品寄到第三方專業機構，查驗真偽、成色並出具報告，買家確認後便不能以成色問題要求退貨，極大保障了雙方權益。

「二手交易有風險，無論你是買家還是賣家，都要保持警惕。」熊女士提醒道，「但只要掌握了方法，它真的能幫你省下很多錢，甚至帶來意想不到的樂趣。」

購物：戀上「老窮風」

株洲日報全媒體記者/謝嘉

在株洲街頭，若你看到背著帆布兜、穿著一件泛白的舊款T恤，手裡提著超市減價菜品的青年人，千萬別誤以為他們「混得不好」。

如今，一種名為「老窮風」的生活方式，正悄然在株洲青年人的圈子裡流行開來，成為他們對抗焦慮、擁抱自洽的新選擇。

舒適務實成主流

29歲的李冉在株洲一家培訓學校任職，月薪五千多。前兩年，她還是蘆淞服飾市場的常客，每個月薪金一發，先去買幾件「撐場面」的行頭。「那時候覺得，穿得光鮮亮麗，在辦公室走路都帶風。」李冉笑著自嘲。

可現在，李冉的衣櫃里全是優衣庫的基礎款，甚至還有幾件是從親戚那兒「繼承」來的舊外套。上週採訪她時，她正熟練地在手機外賣軟件上拚單，「以前點外賣從來不看配送費，現在為了省那兩塊錢配送費，我願意多花十分鐘找滿減券。朋友笑我‘摳’，但我覺得這錢省得值，攢下來買排骨吃不香嗎？」

在蘆淞服飾市場經營多年的商戶王先生，敏銳地捕捉到了這種消費轉變。「今年以來，純色T恤、洗水牛仔褲等平價基礎款的銷量，同比上漲了20%以上。」他觀察發現，如今的青年人不再執著於顯眼的Logo和轉瞬即逝的網紅款，反而更看重面料的舒適度與衣物的耐穿性，甚至有不少青年人專門來市場淘舊款尾貨，主打一個「性價比拉滿」。

在天元區某事業單位工作的譚女士表示，這種穿搭風格的轉變，褪去的是攀比的虛榮，多的是直面自我的自洽，讓穿搭真正回歸了「服務生活、舒適自在」的本質。

精打細算顯智慧

為探尋株洲青年人的真實消費日常，5月13日晚7點半，記者來到步步高超市的生鮮減價區，這裏果然圍滿了前來「撿漏」的青年人。

「這個和牛M9，原價91元，現在打5折，太划算了！」正在貨架前挑選的95後小夥陳晨，手裡已經提了滿滿一袋子減價商品。他告訴記者，自己現在最大的樂趣，就是每天晚上來超市「蹲折扣」：「你看這麵包，直接打7折，明天早上當早餐正好，一點不浪費。」

除了線下「蹲守」折扣，線上二手平台也成了株洲青年人的「寶藏陣地」。市民熊晨就是「老窮風」的忠實踐行者，在他的出租屋裡，從二手平台淘來的宜家小桌子、九成新的咖啡機擺放得井井有條。「這張桌子才花了30塊錢，我自己自提回來的，你看這質量，和新的沒差別。」熊晨得意地拍了拍桌子，語氣里滿是成就感。

這種「撿漏」的快樂，背後靠的是實打實的「貨比三家」。熊晨坦言，為了淘到心儀的好物，他練就了一身「比價」的本領。「看中一樣東西，我從來不會急著下單。我會先在閑魚、轉轉這些不同的平台上搜同款，比比成色和價格；有時候還會去淘寶、1688搜一下全新的價格做個參考，算算差價到底劃不划算。」

自洽鬆弛抵焦慮

何為「老窮風」？在採訪中，這被株洲年青人們總結為一種「不裝了，攤牌了」的生活哲學——不追大牌、不盲從網紅店，主打一個「有什麼穿什麼、咋慳錢咋來」。這並非真的「窮」，而是這屆株洲青年人活通透後的清醒：面子終究是虛的，把日子過舒服、過踏實，才是真正的本事。

這種心態的轉變，在高校校園里體現得比較明顯。在湖南工業大學附近的一家奶茶店，記者碰到了大三學生小吳，他正和室友們圍著拚單點的幾杯大桶果茶，聊得不亦樂乎。

「以前同學聚會，大家都搶著去那種貴得離譜的網紅餐廳，一頓飯吃掉幾天生活費，回來還得省吃儉用吃泡麵。現在不一樣了，咱們要麼在宿舍拚單點餐，要麼去神農城散散步、聊聊天，不用花多少錢，卻能過得很自在。」小吳坦言，以前總怕被人說「窮酸」，總想打腫臉充胖子，可越攀比越焦慮。如今他才明白，敢大大方方承認「我沒錢、我要慳錢」，才是一種真性情。

經觀雜談

理性消費的回歸

王 娜

這屆年青人，正在用腳投票，重塑消費的底層邏輯。

躺平式旅遊、二手交易「零元購」、「老窮風」穿搭這三種現象，指向的是年青人正在消費中找回主動權。

有人說這是消費降班。筆者更傾向於認為，這是消費觀的轉換。從「別人有什麼我也要」到「我需要什麼」，從「多就是好」到「合適才重要」，從「炫耀性消費」到「療愈性消費」。這種轉變，是消費觀念的理性回歸。

市場的信號已經很清晰。那些靠濾鏡、噱頭、網紅款快速變現的模式，正在失去吸引力。而那些能提供真實體驗、情緒價值、質價比的產品和場景，正在成為新的增長點。

對城市而言，這是一場需要認真對待的考題。株洲有工業遺產、高山民宿、二手社群、平價商圈，硬件不差。但要真正贏得年青人的心，光有「便宜」不夠，還得有「誠意」。年青人願意為鬆弛感買單，為真誠停留，為體驗付費。誰能讀懂這種變化，誰就能在消費理性的浪潮中佔據主動。

消費在變，城市也得變。當年青人學會對自己好一點，城市也該學會對他們更懂一點。

編輯：李毅哲