文旅觀察：告別傳統觀光 浙江古鎮「電競+」破圈生長

文旅觀察：告別傳統觀光 浙江古鎮「電競+」破圈生長

中新網嘉興5月17日電(黃彥君)漫步古鎮便能偶遇「街頭爭霸」，與國際電競選手共賞江南風光……連日來，在浙江省桐鄉市濮院時尚古鎮，以「競無界·創新生」為主題的2026濮院電競節為古鎮注入新鮮活力。

據介紹，本屆電競節包括「巔峰榮耀、玩家創造營、電競嘉年華、次元入夢、街頭爭霸、先鋒對話」六大玩法，打造一場集頂級賽事、文化交流、產業聯動於一體的數字文化盛會，活動將持續至5月31日。

古鎮為何主動擁抱電競文化、深耕潮流文旅賽道？

「古鎮不是為了懷舊，是為了發展。濮院本身就是多元化的地方，擁有無限的發展可能。」在頂度集團董事長、濮院電競節發起人陳向宏看來，古鎮發展沒有標準答案，但有不變方向。濮院的打造思路，正是跳出傳統觀光套路、擺脫老舊文旅刻板印象，主動貼合當代青年審美、接軌新生代潮流趨勢，讓傳統文化褪去距離感、煥發年輕態，讓千年古鎮既有歷史厚度，更有時代熱度。

當眾杜古鎮面臨「千鎮一面」困境，濮院已率先破局，走出一條擺脫同質化桎梏的新路子。

近年來，其將時尚產業、電競產業作為景區核心培育內容，持續探索「第三代古鎮」模式。濮院時尚古鎮不拘泥於傳統模式，而是以年青人的生活方式為內核，打造多元內容生態。從景區各具特色的精緻業態到每年舉辦的時尚周，再到如今的電競節，當地文旅轉型步伐愈發清晰。

無論定位「時尚古鎮」，還是瞄準潮流文化，打破壁壘是其發展核心。

放眼本屆濮院電競節，最大亮點便是電競走出封閉場館、融入古鎮街巷煙火，真正實現古巷變賽場、全民皆玩樂。相較首屆的初步探索，本次活動從單項賽事升級為全生態沉浸式體驗，打破電競圈層壁壘。

「我欣喜地看到，電競節越來越不像‘節’了。」陳向宏說。《電子競技》雜誌主編、濮院電競節發起人石翔也認為，相比首屆濮院電競節，本屆融合了更杜古鎮要素，引入更多賽事項目，讓普通參與者也能零距離感受電競魅力。

漫步濮院時尚古鎮，熱鬧競技畫面隨處可見。古鎮街巷布設50餘個競技點位，上線21款跨年代經典遊戲，兼顧復古懷舊與新潮對戰。玩法覆蓋「70後」至「00後」全年齡段，真正做到全齡適配、全民樂享。

潮流賽事熱度持續攀升，全方位撬動周邊地區文旅消費。

該古鎮相關負責人介紹，本屆電競節的影響力早已突破地域邊界，累計吸引全球超40個國家和地區的玩家與觀眾線上線下參與，彙聚500餘名職業選手、行業大咖與潮流達人齊聚濮院。賽事門票熱銷數萬張，古鎮周邊住宿一房難求、熱度爆棚，一場賽事帶動一方經濟。

「讓電競更有溫度，讓濮院更有流量。」在AG電競集團董事長、濮院電競節發起人樂可登看來，電競不只是一場青春競技，更是賦能古鎮、鏈接青年、激活產業的核心密鑰。隨著該集團華東總部項目在濮院時尚古鎮落地，頭部電競品牌的深耕佈局，正帶動當地電競科研、青訓培育、賽事運營、場景配套等全鏈條業態集聚成形。(完)