藍島大廈將變身全球IP正選中心，北京朝陽打造全球IP之都

「要想生活好，週末逛藍島」，這句廣告語曾傳遍北京大街小巷。如今，藍島大廈已開啟煥新升級。5月18日，在首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會上，記者瞭解到，「老」藍島將變身全球IP正選中心，東大橋路口將打造成為全球最繁忙的商業十字路口之一。

老藍島承載京城記憶

位於朝外大街的藍島大廈曾是地標性建築，地上八層、地下兩層，這個朝陽區佔地面積最大的購物中心見證了時代的變遷。

說起藍島，很多人並不陌生。《北京寺廟歷史資料》在1936年北京寺廟登記中，記載著一座名為廣濟庵的寺廟，它位於朝外大街162號，差不多是現在藍島大廈的位置。1978年，位於東大橋西南角的東大橋百貨商場開張。1993年1月18日，藍島大廈正式開門迎客。當年的日均客流量高達15萬人次，銷售5.44億元。三年後，藍島西岸開業，成為集購物、餐飲、文化、娛樂為一體的大型零售百貨店，穩居京城十大商場第三位。

「我參加工作後的第一件皮衣就是在藍島買的，那時候藍島和旁邊的百腦彙，絕對是潮流地標。」市民武女士二十多年前到北京上學，畢業後在北京工作，藍島是她常逛的商場。「那會兒我也是聽老北京跟我說，東大橋的藍島大廈值得逛，款式新潮，品類也全。」

在很多老北京眼中，藍島大廈更是一個家庭的記憶。市民王阿姨在這裏給女兒買了結婚時用的床上三件套，「早些年網購沒那麼發達，買什麼都是進商場。」王阿姨保持著買商品得眼見為實的習慣，「尤其是床上用品，得上手摸一摸，手感好才能買。」一套床上三件套寄託著母親對女兒未來美好生活的祝願。後來，王阿姨有了小外孫女，她依然習慣在藍島給孩子買新衣、新鞋。

隨著時代變遷和商業變革，藍島大廈業態逐漸不那麼潮流，商場內的設施也需要改善。今年2月28日，藍島大廈閉店改造。

東大橋路口將打造成為世界最繁華的商業十字路口之一

如今，藍島大廈正在煥新升級。5月18日，朝陽文旅集團黨委副書記、總經理薛小菲在首屆中國新文創市集介紹了新藍島的規劃。未來，藍島大廈將向全球IP正選中心新地標轉變。藍島大廈將延續朝外大街年輕力的特色，通過現代化、時尚化的設計風格，構建集文化、娛樂與消費於一體的復合型商業運營，打造兼具功能性、社交屬性和社區型商業形態。同時，與THE BOXA 和THE BOXB實現協同聯動，優勢互補，成為影視、電競、體育等全球多個IP正選地、潮流策源地和超級發佈中心。

從地理位置上來看，藍島大廈位於6號線、17號線，以及未來將開通的22號線和28號線四線換乘的樞紐位置。未來，東大橋路口將打造成為世界最繁華的商業十字路口之一。

備受中外遊客喜愛的泡泡瑪特城市樂園也正在煥新升級。泡泡瑪特集團副總裁、城市樂園總經理胡健介紹，為提升遊客綜合體驗，樂園開啟升級，在保留經典演出基礎上，精靈部落舞台、雲之泉兩大全新演藝點位正式亮相，大明星ZIMOMO與LABUBU重返舞台，帶來《精靈勇士訓練營》《精靈啦啦操》等經典演出。此外，新增9個IP主題餐飲點位，並引入11家知名品牌。據介紹，泡泡瑪特城市樂園將於今年7月30日實現全面開放，將持續以IP深度場景化激活文商旅體展融合發展，為朝陽區建設全球IP潮玩之城注入標杆動能。

2028年朝陽區IP潮玩產業營收將突破500億元

當天，北京市朝陽區人民政府副區長尹圓發佈《朝陽區推動IP潮玩產業高質量發展三年行動計劃（2026—2028年）》及配套政策。行動計劃圍繞原創IP培育、IP交易轉化、消費活力釋放、品牌傳播推廣、產業生態服務五大方向，到2028年，朝陽區IP潮玩產業營收將突破500億元，年均增速將不低於20%，孵化爆款潮玩IP將不少於10個。

同步出台的配套支持政策聚焦原創開發、企業引育、技術創新、正選經濟、人才保障等關鍵領域精準發力，形成覆蓋創作、轉化、消費、出海、服務全週期的政策支持體系。

活動現場，北京市潮玩產業發展聯合體同步啟動，該聯合體是由潮玩品牌、IP運營、設計創意、渠道零售、商業載體共同組建的全產業鏈協同服務平台，推動北京潮玩產業從分散發展走向集群協同、從單一競爭走向生態共建的全新階段。

新京報記者 吳婷婷

編輯 張樹婧 校對 李立軍