樂享品質旅遊，出發！ ——寫在2026年「5·19中國旅遊日」到來之際

遊客在江蘇無錫蠡園盛開的繡毬花海中遊玩拍照。

潘正光攝（人民圖片）

5月19日，第16個「中國旅遊日」如約而至。全國多地舉辦豐富多彩的文旅惠民活動，為遊客奉上文旅大餐。今年旅遊日主題為「樂享品質旅遊，共赴美好山河」。

自2011年設立以來，「中國旅遊日」見證著中國旅遊的長足發展，旅遊已成為人們感受中國發展活力、共享美好生活的重要途徑，也帶動著許多地方轉型發展。當「旅遊強國」首次寫入國家五年規劃，當外國遊客來華熱情持續攀升，「中國旅遊日」也日益成為觀察社會發展躍升的窗口。

旅途更順暢更經濟

5月的中國，處處湧動著出遊的熱潮。許多遊客將「5·19中國旅遊日」作為錯峰出遊、深度體驗的好時機，用一場說走就走的旅行暢享美好生活。

出台多項文旅惠民措施，引導更多市民和遊客積極參與旅遊，已成為各地迎接「中國旅遊日」的一項重要舉措。經過十多年的發展，「中國旅遊日」已成長為「自帶流量」的全國性節日，深受廣大遊客青睞。

今年「5·19中國旅遊日」主題月從4月23日持續至5月31日，在延續「食、住、行、遊、購、娛、學」要素基礎上，突出入境旅遊、安全出遊、安心消費等內容，推出九大惠民措施，各地計劃出台惠民舉措超9000項。

16年間，全國各級文旅部門以「中國旅遊日」為契機，統籌協調各方力量，豐富優質產品供給、提升旅遊服務品質、實施便民惠民舉措，不斷增強廣大遊客的獲得感、幸福感。

今年，「中國旅遊日」主題日主會場活動在廣東省廣州市舉辦，當地聯動全市旅遊景區、文博場館、酒店民宿、商圈街區和線上平台，創新推廣「票根經濟」，推動「一張票根」串聯「食、住、行、遊、購、娛」全鏈條消費，為遊客奉上「花城有禮」品質大禮包，打造文旅惠民新引擎，推動消費從「單一購買」向「鏈式體驗」轉型。

據文化和旅遊部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年推出的惠民措施涉及出遊的方方面面，比如聯合旅遊景區、旅遊休閑街區等開展文化旅遊活動，圖書館、文化館、美術館等開展文化遊學活動；推廣各地特色美食和寶藏出遊線路，開展餐飲促消費和線上地標美食推薦活動；推動星級飯店和精品民宿提供秒殺、免費住、嚴選酒店等優惠內容；整合多家航空公司及出行平台，推出專屬優惠券包，讓旅途更順暢、更經濟；聯合多家在線旅遊平台和電商平台，推出旅遊盲盒、限時爆款優惠促銷等活動。

深度體驗引領消費

今年「5·19中國旅遊日」期間各地推出的惠民措施等一系列創新實踐，折射出的不僅是節日消費的熱度，更是中國旅遊業正在發生的一次躍升。

今年，「十五五」規劃綱要首次將「旅遊強國」寫入國家五年規劃，明確提出「深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅遊強國建設」，並要求豐富高品質旅遊產品供給、提高旅遊服務質量。「樂享品質旅遊，共赴美好山河」的旅遊日主題，正是對此的呼應。

中國社會科學院旅遊研究中心主任桑治瑞認為，旅遊已從經濟產業上升為支撐國家現代化建設的戰略性支柱產業。旅遊業的發展必須跳出「就旅遊談旅遊」的局限，置於國民經濟全局和全球格局中審視。未來10年，旅遊業將在現代化產業體系建設、國民消費擴容升級、高水平對外開放、綠色轉型與科技創新應用普及等方面實現系統性躍升。

這種系統性躍升，已經在消費端清晰顯現。當前，大眾出遊正從「走馬觀花賞風景」向「沉浸體驗慢生活」轉變，從「觀光打卡」向「深度參與、用心感受」升級。看演出、逛展覽，跟著電影去旅行、跟著色彩來一場ColorWalk……「體驗」已成為文旅消費的關鍵詞。科技為文旅體驗賦能，汽車工廠探秘、潮流文創市集、AI特展等成為新熱點。

黨的十八大以來，我國旅遊發展步入快車道，形成全球最大國內旅遊市場，成功走出了一條獨具特色的中國旅遊發展之路。今年的政府工作報告指出，「旅遊業活力顯現，國內出遊人次增長16.2%，入境旅遊人次增長17.1%」。這些印證著旅遊業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特徵的民生產業、幸福產業。

「中國旅遊日」從「行業節日」到「全民盛事」，也見證著從「惠民促銷」到「產業升級」的系統性躍升。

來華遊客持續增長

從四赴大同深度遊的美國遊客瑞秋·威爾克，到震撼於仿唐樂舞《大唐女皇》的澳州遊客瑪麗安娜，再到義烏「進貨式旅遊」的西班牙客商丹尼爾……近期，外國遊客來華熱情持續攀升。

今年旅遊日將入境旅遊作為重點板塊納入主題月活動，專門針對外國遊客推出一系列便利化與優惠舉措。讓「中國遊」更順暢、「中國購」更省心，成為今年旅遊日的一大亮點。

文化和旅遊部推出「入境友好5·19」惠民活動，聯動在線旅遊平台、主要入境旅行社、金融支付機構等全面提升入境旅遊便利化水平，通過多語言支持、跨境支付便利、專屬優惠、一站式預訂等貼心舉措優化入境旅遊服務，讓入境旅遊出行更順暢、消費更省心、體驗更溫暖。

行業協會、在線旅遊平台及旅行社協同發力，豐富專屬產品、加大優惠力度，持續優化外國遊客入境旅遊體驗。中國旅遊景區協會發起入境旅遊服務提質行動，倡議全國重點景區完善多語種導覽標識、跨境支付、外幣兌換等配套服務，推動景區試點設立境外遊客獨立服務站，同時加強海外推廣，提升中國景區的國際吸引力。

攜程依託旗下海外平台開展「Go China」入境遊專屬促銷活動，在北京、上海、廣州、深圳樞紐機場設立入境遊客專屬服務櫃檯，配套北京、上海免費半日遊服務，並在全國重點景區布設多語言自助售取票機。同程旅行全面開放機票、火車票、當地玩樂等全品類出行服務預訂，聯動旗下海外平台「HopeGoo」與中國銀聯「Nihao China」APP推出入境遊產品並上線專屬促銷活動。

中國旅遊研究院國際研究所所長劉祥豔告訴記者，今年入境旅遊將繼續保持快速增長，有望實現兩位數增長。可免簽入境的外國遊客來華決策週期縮短，來華頻次增多。在此背景下，外國遊客將到訪越來越多的小眾目的地，入境旅遊將更好地發揮國際民眾瞭解真實中國的窗口作用。（記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2026年05月19日 第 08 版）