溢價2.3倍發售當天被炒到199元，麥當勞×星星人這波聯名殺瘋了

麥當勞中國與泡泡瑪特人氣IP星星人聯名引發衝擊波。因聯名玩具限量發售，上線當日在互聯網交易平台上價格即被炒至近百元。

新京報貝殼財經記者瞭解到，今年5月20日起至6月9日，麥當勞中國與泡泡瑪特人氣IP星星人聯名，消費者除了可在全國超7900家麥當勞餐廳品嚐到節日限定新品食品外，還可以任意消費加59.9元得「星星人合唱團」盲盒，共4款，帶音樂與跳舞功能；6月1日起還將推出「星星人答案機」，一款互動電子答案書玩法，加購價格為39.9元。

5月20 日傍晚，貝殼財經記者查看得物App價格趨勢圖，5月20日開始發售的「星星人合唱團」系列周邊市場成交價一度由59.9元上漲至199元，溢價2.3倍。

但貝殼財經記者從麥當勞官方人士處獲悉，該系列全國發售量達到45萬份，整體供給相對充足，隨著首輪搶購熱度下降，當天中午在得物平台上的部分商品市場價格已逐步回落，目前市場成交價已降至130元左右。

相比基礎款，限量屬性更強的「答案機」聯名產品則成為當前市場關注度最高的單品。該聯名將於6月1日正式發售，官方售價39.9元，但由於設計融合「答案之書」概念，內置70餘條治癒系文案，並搭配燈光與聲音互動效果，被不少年青人視為兼具「情緒陪伴」和「解壓玩具」屬性的產品。與此同時，全國僅5萬份的限量發售規模，也進一步強化了市場預期。目前，該聯名答案機的預售價格為185元，與39.9元的發售價相比，溢價約4倍。

除了聯名款以外，星星人IP系列商品價格一直居高不下。

據得物平台統計，「我們都是星星人」系列近期銷量已超10萬，有26萬用戶「想要」。其中，隱藏款「晚安星星人」市場成交價由79元上漲至最高619元，溢價6.8倍；星星人「美味時刻」系列隱藏款「小熊餅乾」市場成交價由59元上漲至最高929元，溢價14.7倍。業內人士認為，星星人的快速走紅，本質上是年輕消費者對「情緒價值」需求持續增長的體現。

公開資料顯示，星星人是泡泡瑪特於2024年簽約推出的潮玩IP，由插畫師大欣創作。其以「沒有黑暗，星星無法閃耀」為核心理念，塑造了一群關於勇氣、思念與愛的「星星人」形象。由於風格、市場熱度與LABUBU早期階段相似，星星人也被部分消費者視為「下一個LABUBU」。

據泡泡瑪特管理層透露，今年下半年其將圍繞LABUBU推出兩大新產品，並將進一步豐富內容生態，發力影視內容與線下樂園場景，以集團化戰略挖掘IP長期價值。其中Labubu大電影正處於劇本創作階段，亦有荷李活級別的導演和製片人團隊參與開發，力圖通過深度故事與消費者建立更強情感連接；泡泡瑪特樂園內亦專設Labubu家族沉浸式體驗區，幫助消費者融入IP背後的精神文化。全新的兩大產品將分別從產品形式和內容敘事維度著手對標，為IP帶來長短兼備的商業擴容空間。

新京報貝殼財經記者 俞金旻  編輯  嶽彩周 校對 穆祥桐