農業大市瞄準寵物經濟，能打造出百億新賽道嗎？｜城市論

濰坊，這座以蔬菜和農機聞名的山東省農業大市，正在瞄準「寵物經濟」這條新賽道。

今年4月，山東省濰坊市農業農村局發佈《關於促進寵物經濟高質量發展的意見（徵求意見稿）》（以下簡稱「徵求意見稿」），提出計劃到2028年，市內寵物經濟產業規模突破100億元，建成寵物友好型城市，打造全國北方地區寵物經濟發展新高地。

一個農業總產值超1400億元的傳統農業大市，為何瞄準百億級寵物產業？濰坊的百億目標背後，有何現實支撐與挑戰？

4000億賽道上的城市競賽

近年來，寵物經濟持續升溫，市場規模迅速擴張，寵物產業已成為「抗經濟週期」的代表性產業。據《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2025年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3126億元，預計2028年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模將達4050億元。

面對這樣一個龐大的市場，嗅覺敏銳的城市紛紛加速落子佈局，全國寵物經濟的競爭格局正迅速形成，呈現出「大城市抓消費、縣域抓製造」的局面。

從城市層面來看，南方多地已出台專項政策搶佔賽道。2025年，深圳成為全國首個發佈寵物產業專項扶持政策的城市，目標到2026年全產業鏈營收突破100億元。同年，《成都市寵物產業發展規劃（2025-2030年）》提出，到2030年產業規模將突破500億元，劍指「中國寵物之都」。上海寵物消費市場規模則已達230億至250億元，佔全國比重約8%，增速在10%至15%。

2025年11月，上海，第八屆進博會，寵物產業展團展出25個品牌。圖/IC photo

再看向北方，遼寧省有精細化、多元化的產品與服務，形成了涵蓋繁育、交易、出口、產品（貓砂、寵物籠具、清潔用品等）及互動娛樂、寄養託運等全鏈條的寵物產業矩陣。目前，鞍山全市寵物年交易量超200萬隻，產業規模達百億元，已成為遼寧犬貓繁育核心產區和全國最大寵物集散地之一。

山東省內寵物經濟蓬勃發展，形成了多極競爭格局。據瞭解，自2018年以來，山東飼料和飼料添加劑生產企業數量、產品產量、工業產值連年保持全國第一，寵物飼料年產量約佔全國總產量的30%。以濟南為例，截至2024年，其寵物飼料總產量110.95萬噸，產值46.72億元。

值得注意的是，寵物產業有明顯的縣域集聚特徵。河北省邢台市南和區是其中的代表，邢台市南和區委常委王沛介紹，2025年該區寵物食品產業集群營收達205億元，全區寵物相關市場主體突破938家，成為全國最大的寵物食品生產基地。浙江省平陽縣寵物相關產業總產值已達50億元，彙集企業近百家。

寵物產業在縣域集聚，與寵物食品產業高度依賴原材料產地、物流成本的行業屬性密切相關，這也使山東濰坊等農業基礎雄厚的城市具備了獨特的賽道優勢。

農業大市的發展潛力

農業一直是濰坊的金字招牌。作為農業發展強市，濰坊發展寵物經濟，擁有得天獨厚的產業基礎。

食品是寵物消費的「大頭」，包括主糧、零食、營養品。山東是全國寵物食品產業大省，濰坊作為這片「寵物食品製造高地」中的核心城市，其對寵物產業的佈局算得上農業積澱的一次整體轉移。

2025年，濰坊農林牧漁業總產值達1409.7億元，糧食年產量突破90億斤，肉類年產量保持在120萬噸以上，蛋奶製品供應充足；食品加工產業基礎雄厚，加工範圍涵蓋了畜禽深加工、果蔬加工、乳製品等行業，培育招引了一批龍頭企業，可以為寵物食品加工生產提供優質的原材料供應。

當然，產業起勢也離不開頭部企業的領跑。位於濰坊壽光的「北交所寵物第一股」路斯股份，2025年營收達到8.61億元，境外收入5.44億元。同時，當地還有「寵有家」等新零售頭部企業。

記者在濰坊市農業農村局獲悉，目前全市經營範圍涉及寵物的各類市場主體超3萬家，約佔全省的9.3%。據估算，截至2024年年底，全市寵物（犬貓）保有量超過100萬隻，年消費總額達到30億元，寵物產業年產值接近50億元。此外，全市在建寵物經濟產業類項目16個，總投資80.5億元。

最後，人才建設已提前佈局。坐落在濰坊的山東畜牧獸醫職業學院早在2013年就成立了寵物科技系，每年向社會輸送寵物產業相關專業人才600人以上，每年培養電商綜合型人才160餘人。

2025年10月，高空俯瞰濰坊金秋沃野。圖/IC photo

寵物經濟，如何佈局？

眼下，養寵消費有「擬人化」特點，「毛孩子」的消費需求已覆蓋寵物生命生活全週期，從吃喝拉撒等剛性需求，到寵物托保、美容、出行、養老、殯葬等多條新賽道。

養一隻寵物到底要花多少錢？《白皮書》給出了最新賬單：過去一年，單隻犬年均消費3006元，單隻貓2085元，雙雙創下新高。儘管漲幅並不算猛，但寵物已然成了不少家庭的「吞金獸」。放眼整個市場，寵物消費仍是藍海。

根據徵求意見稿，濰坊將依託諸城食品加工與機械產業基礎，建強寵物食品藥品與裝備製造產業集聚區；發揮高密紡織服裝、昌樂玩具製造、峽山木藝加工等傳統優勢，打造寵物紡織服裝與寵物用品集聚區。

在寵物食品藥品產業上，濰坊致力於打造「濰坊配方」新標杆。支持寵物食品企業研發生產針對不同寵物品種、年齡、健康狀況的配方糧及功能性食品，豐富產品矩陣。

記者注意到，徵求意見稿提出「加快推動旺旺食品寒亭廠轉型建設寵物食品生產基地」。同時，旺旺集團在招聘平台上也掛出「寵物食品事業總經理」一職，工作地點正是濰坊，崗位職責覆蓋戰略規劃、工廠運營、產線佈局到成本控制等全鏈條環節。

在「AI+寵物」新賽道上，當地明確要加快開展寵物智能用品製造業，重點發力智能喂食器、飲水機、貓砂盆、烘乾機等新產品。寵物全生命週期的服務體系也在同步完善，從健全血統追溯認證，到鼓勵診療機構配備先進設備，目標培育30家以上五星級寵物診療機構。

消費環境同樣被納入考量。濰坊提出要強化對涉寵服務行業的規範引導，一方面加強寵物活體經營管理，依法查處出售帶病「星期寵」的亂象，另一方面引導公眾科學合法飼養。此外，有條件的社區、商圈、景區、公園將鼓勵打造「寵物友好空間」，探索開設寵物友好專車。

百億目標前的多重挑戰

然而，濰坊寵物經濟要衝刺百億目標，還面臨著多重挑戰。

濰坊市農業農村局相關負責人坦言，目前濰坊市的寵物經濟產業尚無全鏈條的主管部門，新成立的濰坊市寵物協會雖吸收會員單位120餘家，但整合資源、指導服務的能力還不強。涉寵企業以貼牌生產、委託加工為主，產品同質化嚴重，高端醫療設備及藥品依賴進口，高附加值的醫療、智能用品等領域發展相對滯後。從全國範圍來看，寵物食品市場競爭激烈，而目前濰坊市頭部品牌所佔份額不足15%。

此外，消費端動力不足也製約著產業鏈升級。據介紹，濰坊約60%的寵主習慣於通過領養或用500元以下的金額購買寵物，每月花費不足200元的寵主佔52%。「寵物價值偏低，製約了醫療、保險、殯葬等後端消費升級，有40%的寵主認為目前市場仍不規範。」濰坊市農業農村局相關負責人說。

濰坊的挑戰，折射出整個寵物經濟從「野蠻生長」轉向「精耕細作」時的共性難題。寵物營養品品牌紅狗CEO龔武認為，當前寵物行業存在誤區，一方面，有些前沿需求被過早挖掘，對應的產品與解決方案卻跟不上市場期待；另一方面，大量真實需求長期存在，但市場供給要麼過剩內卷，要麼配置過高，與普通家庭的消費能力、實際需求不匹配。

浙江省寵物行業協會會長林堅定曾表示，將寵業視作暴利快錢賽道不可取，高毛利掩蓋了寵業高成本、重信任的慢生意本質。寵物經濟的下一程，比拚的不是規模與速度，而是誰能把供應鏈紮進產業深處，誰能把服務標準落實到每一家門店、每一位從業者，誰能真正踐行「愛寵如親」，才能在萬億賽道中站穩腳跟。

這樣的行業判斷，恰好映照出濰坊的路徑選擇。濰坊並非從零開始，而是將數十年農業積澱「平移」到寵物賽道——原材料、食品加工、龍頭企業的家底，都在為百億目標鋪路。但正如從業者所言，發展寵物經濟拚的不是規模與速度，對濰坊而言，能否成為北方地區寵物經濟發展新高地，考驗的不只是一紙規劃，更是一座農業大市在轉型中的耐性與系統能力。

新京報記者 王景曦

編輯 白爽 校對 李立軍