拉布布為什麼成特別嘉賓？

【#拉布布為什麼成特別嘉賓#？】#中國潮玩IP踢出一腳世界波# 當「拉布布」站上美加墨世界盃舞台，中國潮玩IP踢出了一腳漂亮的「世界波」。#相約美加墨#

2026年美加墨世界盃開幕禮上，一個出人意料的「正選陣容」搶了風頭——不是球星，不是吉祥物，而是一棕一藍、咧著九顆鋸齒大白牙的「拉布布」。它倆舉著捧花和爆米花，在舞台上打打鬧鬧，最後合力托起迷你大力神杯。

網民瞬間炸鍋：「球證馬寧負責維持秩序，拉布布負責搞亂秩序」「國足沒進的世界盃，LABUBU進了」。玩笑背後，更多是看見中國原創在世界破圈的欣喜。

首先，「拉布布」的出現，用一種軟萌的方式，溫柔地回應了無數中國球迷對「中國身影」的期盼。

以往世界盃上的中國面孔，多是場邊硬核的廣告牌。但這次不同，「拉布布」帶去的不僅是「我們能造」，而是「我們可愛」。它不會過人，不會射門，卻能讓人們會心一笑。網民那句調侃「國足進不去，那就讓國潮進去」道出了一個事實：當競技足球的硬實力暫時追不上時，軟實力同樣可以繞道超車。

其次，國際足協主動邀請「拉布布」，打的是擴大受眾、擁抱年青人的算盤。

長期以來，世界盃受眾以男性群體為主，而「拉布布」的核心受眾中，年輕女性多。國際足協顯然想借這個「尖耳鋸齒」的小傢伙，打破賽事固有的性別受眾壁壘，觸達以往不怎麼看球卻偏愛潮流文創、願意為情緒價值與審美價值買單的群體。就像有人調侃：買不起門票，總買得起一個幾十塊的聯名盲盒吧？看不懂越位，總能看懂「拉布布」傻樂吧？從「純體育賽事」擴容到「全球流行文化聚會」，國際足協這步棋下得高明。

更重要的是，「拉布布」的亮相標誌著中國文化IP傳播範式的一次升級。

「來，我給你講講上下五千年」，很多老外聽著都一臉懵。「拉布布」以簡約鮮活的形象設計、普適治癒的快樂內核，就獲得世界的廣泛青睞。這一次，作為世界盃歷史上首個官方授權聯名並登上開幕禮舞台的中國原創潮玩IP，「拉布布」實現了潤物無聲的成功出海。

當「拉布布」坐在球場中央晃著小短腿，當國際足協稱它為「特別嘉賓」，中國原創IP已悄悄「盤帶過人」，來到世界盃門前。開幕禮一結束，不少人的購物車里多出了一隻穿波衫的「拉布布」。從此，世界記住了一個表情：足球是圓的，而快樂是可以長著鋸齒牙的。（新華社）