服務消費成擴大消費重要動力（銳財經·年中經濟觀察⑦）

近年來，位於G25長深高速浙江桐廬段的杭千高速桐廬服務區優化提升服務水平，將高速服務區升級為集交通服務、商業休閑、文化體驗於一體的新型旅遊目的地。圖為該服務區的商業區。新華社記者 江 漢攝

沉浸式文博展陳前排起長隊，音樂節、演唱會現場人潮湧動，各地夜市、集市里煙火氣升騰……今年以來，服務消費市場熱度持續攀升。國家統計局近日發佈的數據顯示，今年上半年，服務零售額同比增長5.3%，增速高於商品零售額4.2個百分點。國家統計局有關負責人表示，服務消費成為擴大消費的重要動力，居民消費從以商品消費為主向商品和服務消費並重轉變，消費新增長點不斷培育，新業態新模式持續激活發展動能。

文旅消費市場活力釋放

國家統計局貿易外經統計司司長王全眾介紹，今年以來，各項促消費政策協同效應持續釋放，消費市場繼續擴容，服務零售增勢較好。

數字消費持續活躍。「在一系列擴大服務消費政策帶動下，服務消費供給豐富優化，消費新場景加速湧現。」王全眾介紹，上半年，通訊信息服務類零售額增速保持較高水平。

文旅消費市場活力釋放。上半年，旅遊諮詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額均實現兩位數增長，分別增長11.3%和10.4%。有關數據顯示，旅遊遊覽和娛樂服務銷售收入同比增長12.3%。「服務消費支出的佔比在提高，上半年居民人均服務性消費支出佔居民消費支出的比重比上年同期提高了0.2個百分點。」國家統計局副局長毛盛勇說。

服務消費還有更多看點。7月初，文化和旅遊部啟動2026年全國暑期文化和旅遊消費季，活動覆蓋整個暑期，全國將舉辦超3萬場次文旅消費活動、發放超4.5億元消費補貼，聚焦消夏避暑、親子研學、夜間文旅等熱點需求優化供給。

「隨著人們生活水平提高，服務消費日益成為釋放消費潛能、拓展消費空間的重要領域。」毛盛勇說。

新場景、新業態、新模式湧現

消費新場景、新業態、新模式不斷湧現，有效激發了服務消費市場活力。

網上零售保持較快增長。上半年，網上服務零售額增長6.0%，增速高於服務零售額0.7個百分點；直播電商零售額突破1萬億元，增長6.5%；即時零售交易額增速超過20%。

業態融合和模式創新有效推動消費市場擴容提質。王全眾介紹，零售企業積極推進數字化、融合化轉型，更好對接居民多樣化消費需求。上半年，限額以上倉儲會員店、無人值守商店零售額同比增速均超過25%；集合店、購物中心零售額增速持續加快。

新型消費增長較快。今年暑期市場，沉浸式、體驗式消費已成為多地激活文旅消費的重要引擎。毛盛勇介紹，有關數據顯示，上半年文藝表演、博物館等沉浸式體驗類的銷售收入增速分別達到28.3%和24.6%。

入境消費熱度不減。中國優化入境免簽政策，同步優化離境退稅、境外移動支付等配套服務，便利境外遊客來華出行、購物。上半年，免簽入境的外國人約1782萬人次，同比增加30.6%，海關累計監管海南離島免稅購物金額199億元，增長18.8%。

促進服務消費提質惠民

服務消費持續活躍，背後是服務業整體平穩運行。

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司負責人王冠華介紹，服務業總體平穩增長，在支撐產業升級、滿足民生需要等方面發揮了重要作用。上半年，服務業增加值41.4萬億元，同比增長5.2%，快於經濟增速0.5個百分點；佔GDP比重59.5%，是國民經濟的第一大產業；對於經濟增長的貢獻率達到66.1%，比上年同期提高近6個百分點。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員張德勇認為，現代服務業深度融入經濟各環節，生產性服務業推動「中國製造」穩步向「中國智造」轉型。生活性服務業持續滿足居民多樣化、品質化需求，成為擴大內需「新引擎」。

服務業對外開放也在穩步擴大。「近年來，中國在旅遊、運輸、金融、電信等重點服務領域持續推進更深層次對外開放，今年1—5月份，服務貿易總額同比增長6%，服務貿易逆差收窄20%左右。」王冠華介紹，高技術、高附加值的服務出口競爭力持續提升，知識密集型服務出口增長12.2%。

在政策層面，近日印發的《擴大消費「十五五」規劃》，明確了「十五五」時期消費領域發展的思路目標、重點任務和政策舉措。促消費6大重點任務中，「促進服務消費提質惠民」位列第一。

毛盛勇表示，下階段，中國消費擴容提質具備良好的條件。要著力提升居民的消費意願和能力，持續優化消費環境，多措並舉夯實消費增長的基礎，更好釋放我國超大規模市場的消費潛力。（本報記者 高迪晨）

《人民日報海外版》（2026年07月22日 第 03 版）