凡人成仙、國風出海 《八仙！》引爆國漫新熱潮

來源：中國之聲

動畫電影《八仙！》票房成績亮眼

即將「過海」登陸全球多個市場

國產動畫電影為何能夠

頻頻推出口碑佳作？

凡人成仙 不靠命格靠真情

動畫電影《八仙！》以傳統八仙故事為靈感，以青綠山水打造蓬萊仙境，盡展東方美學意蘊。故事圍繞八位草根凡人的冒險奇遇展開，在密集笑點之外傳遞彼此支撐、攜手向前的積極態度。

「八仙過海，各顯神通」的故事人們已經熟悉，電影卻剝離了神的光環。導演牟正洋說，八位主角沒有一路開掛的命格，反而都是有缺點、有弱點、有煙火氣的普通人。

牟正洋：首先，八仙這個團體特別特殊，要講凡人的話，八仙其實是非常有名的凡人成仙的頂流天團，這個團體最能代表老百姓的神仙，最應該為普通人發聲的神仙。

正因為他們平凡，有一些自己的問題，很多時候反而顯得更加勇敢。怎麼把八個有好多毛病、有很多小算盤的凡人組合到一起，做完這件事情又能名揚四海，被百姓流傳，這其實是很早就定下來的一個脈絡。

中式浪漫盡顯東方魅力

劇情之外，視覺呈現同樣精彩，青綠山水靈感來源於中國古畫，琉璃漸變色賦予仙境瑰麗質感，城內交通參考漢代壁畫中魚拉輦車，蓬萊仙境複刻古籍「巨鼇負蓬萊」的記載……一幀一畫都飽含中式浪漫，從形式到內核的中國表達，將東方魅力展現得淋漓盡致。

牟正洋：蓬萊仙境非常有名，古人最早對其想像源於看到海市蜃樓，很杜古籍和古詩都記載過它的樣貌。我們沒有做太多加工，只是把古人的想像還原出來。光還原古人的想像就挺難的，因為中國神話和意境的東西很縹緲，一旦做實了就要特別實。

比如，蓬萊仙境是由四隻巨鼇共同馱著那座島，從外貌和形象上確實還原了《玄中記》里的描述，但它又和《太平廣記》里「茲地有緣，方得一到」相矛盾，因為「茲地有緣，方得一到」意思是說它不是能找到的地方，不是海上一個明確的坐標。

所以我們必須讓這個島是活的，後來考慮到這一點，我們讓鼇是活的，同時讓蓬萊仙境以海市蜃樓的方式顯形，人們才能進入。

中國神仙「組團出海」

值得一提的是，在登陸海外的計劃中，影片的英文片名並沒有使用「八仙」的拚音，而是根據故事主題重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近「有求必應」，便於海外觀眾讀懂故事內核。

從精神內核到敘事手法，再到極具東方美感的視覺呈現，《八仙！》如何在海內外市場拓展國產動畫的更多可能性？

中國動漫集團研究院執行院長桑治磊表示，作為我國第一部以「八仙」為主題的動畫電影，通過劇情創新構建了和現實生活的緊密關聯性。

桑治磊：比如他在蓬萊仙島，其實是一個現代職場的設計，影片是一個非常反套路的喜劇動畫電影，不拘泥於八仙過海本身，把這個過海融入去尋求財富，但是最終破解懸案，找到自己生活意義的這樣一個大的主題之中，給他們的過海賦予了更高的價值。

桑治磊認為，電影在宣發點映策略上有值得思考和借鑒之處。

桑治磊：提前10天點映給了市場足夠的預熱期。它的點映是分層的，非常細分的，既有媒體影評人場，還有國風愛好者場，還有高校場等等，這樣的細分，就使得影片在不同圈層里提前進行了口碑的發酵。

在北京電影學院副教授、國家電影智庫副秘書長翁暘看來，除了分層的點映策略，影片在互動營銷上同樣下足了功夫。

翁暘：在平台購票的時候是可以做盲盒的，在四川的很多影城里做了很多當地的蜀錦、蜀繡、竹編這種非遺傳承的手作，達到了跨界的作用。從市場數據看，它的下沉市場數據非常好，四線和二線市場的活躍度都超過了30%，數據上可以看到《八仙！》觀眾的年齡結構是非常全面的。

產業集群托起國漫新高度

說起這份熱度的根源還在於影片紮實的內容基底，以及國產動畫近年來的不斷創新。自2015年《西遊記之大聖歸來》拓展了國產動畫市場增長空間，十餘年來，《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》《白蛇浮生》等一批國風佳作持續登陸暑期檔，逐步培育起成熟穩定的觀影消費市場。而根植中華文脈的一系列國產IP優質作品持續落地的背後，則是國內動畫產業工業化體系的不斷完善。

在四川成都天府長島數字文創園，數十家行業鏈主與核心企業高度聚集，《八仙！》的核心製作幾乎全部在這裏「一站式」完成。

某製作公司相關負責人 劉穎：在我們這個影視動漫和影視視效模塊，從影視動畫的前端的創意策劃階段到中期的動畫製作、特效製作、燈光渲染合成，包括後期的剪輯配音等，整個園區都能找到相關的企業，我們的距離都很近，基本上就100米左右。

目前成都高新區已聚集超6000家數字文創企業，產業規模破1400億。北京、上海、杭州等地也形成產業集群。依託多地專業化文化產業集群，行業形成上下遊高效聯動的協同生產體系，持續推動國產動畫向標準化、精品化、智能化方向進階。