新京報社社長毛曉剛：服務品牌出海，探索「內容+產業」新生態

8月8日，2026（第二十屆）中國品牌節在北京舉行。新京報社黨委書記、社長毛曉剛在活動上發表主旨演講表示，當前中國企業出海已經不再只是簡單的產品輸出，而是技術、標準、服務、文化和價值理念的綜合輸出。企業全球化正在進入生態競爭的新階段，需要更加開放、協同、可持續的發展生態。

新京報社黨委書記、社長毛曉剛。

毛曉剛表示，今年中國品牌節以「出海與生態」為主題，回應了中國企業發展的時代命題。二十年來，中國品牌節見證了中國企業從產品走出去，到產業鏈走出去，再到品牌走向全球的歷程。今天討論「出海」，已經不僅僅是在討論市場空間的拓展，更是在討論中國企業如何融入全球產業體系，如何構建更加開放、更加協同、更加可持續的發展生態。

「二十年前，當我們談論中國品牌，關注的是如何讓更多中國製造被世界看到。今天，中國品牌正在經歷一場新的躍遷。」毛曉剛表示，新能源汽車駛向全球市場，智能製造裝備服務世界產業升級，光伏、儲能等新能源產業鏈參與全球綠色轉型，人工智能、機器人等新興產業正在成為中國創新的新名片。

他指出，中國企業出海已經從單純的市場拓展，進入生態競爭的新階段。企業不僅要解決產品如何進入海外市場、供應鏈如何佈局、渠道如何建立等問題，也要思考如何理解當地消費者、融入當地產業生態、建立長期品牌認知，併成為全球產業鏈中的重要參與者。

「企業走向世界，靠的不只是自身能力。」毛曉剛表示，企業全球化需要金融機構、專業服務機構、人才體系、技術體系以及更加開放的信息交流環境共同支撐，生態的重要性正在不斷凸顯。

作為媒體機構，新京報長期關注中國經濟發展變化。毛曉剛表示，媒體的價值本質上來自連接。過去，媒體連接的是信息與公眾；今天，媒體需要連接產業與時代。「我們既要記錄經濟發展的歷史，也要發現產業變化的趨勢；既要講述企業成長的故事，也要幫助社會理解企業發展的邏輯。」

近年來，新京報持續關注中國企業全球化發展，從新能源汽車海外佈局，到新能源產業鏈出海，從機器人產業國際競爭，到數字經濟全球拓展，通過專業報導和深度研究，助力市場更好理解中國企業走向世界的新實踐。

毛曉剛介紹，今年新京報貝殼財經年會首次設置企業出海專場，併成立新京報出海研究院，希望打造面向中國企業全球化發展的研究平台、傳播平台和交流平台，連接企業、產業、資本、專家和市場。

「企業出海是一項系統工程，需要長期研究、持續交流和多元合作。」毛曉剛表示，未來，新京報出海研究院將重點關注產業趨勢、企業實踐、生態建設和全球傳播四大方向，通過研究觀察企業出海新趨勢，通過報導講述中國品牌新故事，通過平台連接產業發展新夥伴。

在談到媒體未來發展時，毛曉剛表示，隨著人工智能、大數據等技術快速發展，媒體行業正在經歷深刻變化。但越是在變化的時代，媒體越需要堅守真實、專業和連接的核心價值。「未來的媒體，不應該只是信息的搬運者，而應該成為價值的發現者、趨勢的觀察者和生態的連接者。」

基於對媒體生態和產業服務的探索，今年新京報貝殼財經年會同步啟動「星辰大海」企業陪伴計劃和「千帆競發」生態夥伴計劃。

其中，「星辰大海」企業陪伴計劃聚焦企業全生命週期發展，目標三年服務千家優質企業。該計劃希望圍繞企業從初創期、成長期到成熟期的發展需求，通過行業分享、線下交流、專題研討等形式，搭建企業與產業資源之間的橋樑，為科創企業和實體企業提供成長賦能。

「千帆競發」生態夥伴計劃則面向財經內容生態建設，探索媒體與創作者之間的新型合作模式，通過內容共創、矩陣聯動、資源共享和商業賦能，推動財經傳播生態更加開放。

毛曉剛表示，「星辰大海」和「千帆競發」兩個計劃，分別面向產業生態和內容生態，形成「內容+產業」的雙輪驅動。這也是新京報探索媒體生態建設、服務產業發展的重要實踐。「我們希望，媒體不僅記錄時代，更能夠參與時代發展；不僅講述企業成長故事，也能夠陪伴企業成長。」

「從‘中國製造’到‘中國品牌’，從產品出海到生態出海，中國企業正在開啟新的全球化征程。」毛曉剛表示，未來，新京報將以生態連接世界，以創新塑造未來，與各方共同見證更多中國品牌走向全球。

新京報貝殼財記者 朱玥怡

編輯 王琳琳

校對 盧茜