《牛來》靠「抽像」出圈：有觀眾驅車30公里只為見證「歷史」

8月14日，「牛來票房 7352元沒有萬」衝上熱搜。這部叫《牛來》的動畫電影，全片僅有兩位主創，沒有任何宣發，上映9天，票房僅收穫7352元，總觀影人次不到300人，排片一度萎縮至全國寥寥數場。

然而，令人意想不到的是，電影中簡陋粗糙的角色建模、僵硬卡頓的動畫效果、充滿違和感的配音在社交平台廣泛傳播，讓這部無人宣發的影片反向出圈。有網民評論：「直立牛群在草原上吟誦生命哲學，每一幀都像後現代油畫，粗糲中見真淳」。與此同時，網民展開對《牛來》的二創，正在上映的暑期檔影片海報都沒有逃過被玩梗，《功夫女足》被改成《功夫牛足》，《歡迎來龍餐館》被改成《歡迎來牛餐館》。

網民的「抽水」與二創，反而激發了大眾的獵奇心理，從8月14日開始，很多觀眾紛紛要求影院加場，影院經理也配合這場「行為藝術」激情排片。僅8月14日至15日，《牛來》全國日排片就從21場激增至359場，截至發稿前，影片票房已達25.1萬元。

貓眼專業版票房數據。

新京報記者第一時間買了8月15日9:30在望京一家影院的早場票，與24位觀眾一起觀看了這部出圈作品，並在映後採訪了幾位觀眾和影院經理，聊聊這部影片爆火的背後。從近乎絕跡的排片到多地影城開闢場次，《牛來》不是靠優質內容，而是憑藉「抽像到出圈」完成一次戲劇性反向走紅。這種奇特的市場現象，折射出當下觀眾全新的觀影心態，也為暑期檔電影市場提供了一份特殊樣本。

記者所在場次的上座率情況。

有觀眾驅車30公里，只為見證「歷史」

根據貓眼專業版顯示，《牛來》備案公示時間為2021年12月13日，公映許可證公示時間為2026年4月3日。電影開場，龍標上顯示電審故字【2024】第033號。

在整個觀影過程中，根據記者觀察，觀影氛圍特別好，影廳內時不時就會爆發出一陣笑聲。特別是片尾出字幕，導演、編劇、主要配音、製片、片尾曲等都出自信雨萌和孫麗芳兩人時，全場觀眾爆笑鼓掌。

電影講述了小牛犢牛來和一個叫豹拉的豹子成為朋友，卻因為豹拉的「外來者」身份遭受牛群的排斥。牛群遇到狼的偷襲，不得不離開草原，選擇遷徙。遷徙途中，牛群又遭到狼的偷襲，牛媽媽為了救牛來，選擇犧牲自己。最後，牛來醒來，發現原來是做了一場夢。

《牛來》的發行通知及電影公映許可證。

《牛來》的發行通知中有一個電影的賣點分析這樣寫道：《牛來》主打國風萌系治癒路線，核心受眾覆蓋低齡兒童與陪同觀影家長，闔家向屬性突出。主角小牛造型軟萌討喜，配色柔和護眼，無驚悚、暴力情節，家長觀看無顧慮。全片採用傳統水墨國風手繪製作，融入農耕、民俗傳統小故事，潛移默化傳遞善良、勇敢、包容的正向價值觀。單元短劇節奏輕快，單集時長適中，內容輕鬆有趣不低幼，大人小孩均可沉浸。

影片放映結束，記者採訪了幾位一起觀影的觀眾。他們之所以選擇觀看這部電影，基本都是抱著獵奇的心態，「昨天刷到了電影的熱搜，很好奇，想看看這部電影到底有多爛，看完確實太抽像了」。有一位觀眾甚至驅車30公里從北京南邊開到北邊，就為了早上這場電影，「昨晚買票的時候，北京就這一家影院放映，爛片隨處可見，但爛到這個程度，總要親自見證，它還不如20多年前互聯網上網民自製的那種動畫水平」。

這些觀眾中，大部分都是年青人，但有個年青人帶著父母的一家三口特別引人注目。這家人也是被網上鋪天蓋地的信息吸引來到這裏，三口中的女性家長說：「一開始也挺糾結要不要看，在《歡迎來龍餐館》和《牛來》之間猶豫，最後我們三人投票，選擇了《牛來》，雖然畫面很粗製濫造、很魔幻，但錢沒白花，整個觀影過程都很開心，全場都充斥著歡樂的笑聲」。

今年暑期檔有兩部製作精良的動畫電影《三國第一部》和《八仙！》，但《牛來》自帶「稀缺屬性」，成為市場里獨一無二的樣本。對於網民而言，「牛來票房7352元沒有萬」本身就是充滿戲劇性的新聞標籤，比起常規電影的口碑討論，這種極端案例天然適合短影片傳播。

推動網民主動購票、呼籲加場的核心，是當代年青人盛行的獵奇式觀影、社交式打卡心態。網絡流傳的片段終究是碎片，只有走進影院完整觀看，才能獲得完整體驗。打卡《牛來》不再是單純欣賞影視作品，更像是參與一場網絡熱議的線下實踐。看完之後拍幾張照片、發佈觀後感，參與全網討論，完成線上線下情緒閉環。觀影過程中，那種歡樂的觀影氛圍就說明了觀眾對於那種集體狂歡式社交需求的渴望。甚至有網民建議，讓影院開啟實時彈幕，全場共同「抽水」、一起歡笑，讓整個觀影過程變成一場輕鬆的集體活動。

影院經理：《牛來》比《奧德賽》好賣

新京報記者昨晚（8月14日）買票的時候，北京8月15日《牛來》的放映只有在望京的這家影院一場，但上午的時候已經增加了10多家影院、近20場次。「有觀眾想看，我們就安排場次」成為多家影院的共識，很多影院都在緊急加場，有影院甚至說：「比《奧德賽》好賣」。

觀影結束後，記者詢問了影院工作人員對於電影《牛來》排片的看法。對方表示，影院也是看到了昨天電影在網上的討論熱度，「雖然有爭議，但確實挺有流量的，我們就給上級申請加一場排片看看」。

記者購買《牛來》影票的場次是一個138座的影廳，購票觀眾25人，上座率為18.1%，高於今天正在上映的絕大多數電影。

記者採訪了廣東一家影院的影院經理，他覺得《牛來》動畫粗製濫造，配音拉胯，劇情極度抽像，但反向出圈了。出於對電影熱度的敏銳，他在14日深夜給電影《牛來》臨時加了一場排片，「電影複製完成就已經23點了，賣出去29張票，對於深夜場來說非常厲害了」。對於有些影院沒有複製，乾著急，他解釋道：傳統模式就是發行方要給每家影院寄硬盤，放映結束了還要把硬盤寄回去。但現在很多影院都開通了衛星傳輸，不用寄硬盤，可以直接網絡下載，一般2-4小時就能下完。如果沒開通衛星傳輸，硬盤也寄回去了，那就只能找隔壁影城去借了。按照目前這個走勢，他預估《牛來》的票房應該能破百萬。

對於影城而言，暑期檔大片競爭激烈，黃金時段排片早已被頭部影片佔據，冷門時段大多場次空置。《牛來》線上熱度暴漲之後，少量加場幾乎沒有經營風險，一旦形成客流，就能盤活閑置影廳。相比等待未知流量，抓住現成網絡熱點、製造話題，成為性價比更高的運營方式。部分影城主動宣傳《牛來》場次，借助影片熱度為門店吸引關注度，實現影片、影院雙向引流。

從獵奇打卡到集體玩梗，《牛來》用7352元起步的票房，上演了暑期檔最荒誕的院線故事。它的出圈無關動畫創作水準，更像是一場屬於互聯網時代的大眾行為實驗。當狂歡落幕，留給行業思考的是：在流量與玩梗之外，怎樣的作品才能長久留住走進影院的觀眾。

新京報記者 滕朝

編輯 吳龍珍

校對 穆祥桐