中國品牌出海進入新階段，新京報與品牌聯盟共建服務生態

新京報貝殼財經訊（記者朱玥怡）8月18日，品牌聯盟與新京報戰略合作發佈儀式在北京舉行。雙方宣佈達成戰略合作，將圍繞中國品牌全球化發展，在品牌研究、媒體傳播、會展平台、產業資源等方面深化協同，共同助力中國品牌提升全球傳播力、影響力和競爭力。

華夏文化促進會會長、原國家質檢總局總檢驗師項玉章在致辭中表示，品牌出海需要產業、資源、傳播、服務等多方面協同賦能，品牌聯盟與新京報此次達成戰略合作，將進一步推動媒體與展會融合，為中國品牌全球化發展搭建更加完整的服務生態。

新京報社黨委書記、社長毛曉剛在致辭中表示，當今世界，全球產業格局、商業格局和傳播格局正在發生深刻變化，越來越多中國企業正從「產品出海」走向「品牌出海」，從單點市場突破走向全球化體系建設。中國品牌走向世界，不僅需要尋找海外市場，更需要在全球競爭中建立品牌認知、講好中國故事，參與乃至引領全球產業協作。

「品牌出海的背後，不僅是企業單兵突進的能力，更需要一個開放、專業、協同的生態。」毛曉剛表示，生態的價值在於連接企業、媒體、資本、產業、智庫、政府以及海外資源，讓信息更加高效地流動、資源更加精準地匹配，幫助中國品牌更好理解全球市場，也讓世界更加全面、立體地認識中國品牌。

中國品牌節發起人、品牌聯盟董事長王永在致辭中表示，品牌全球化已不再只是產品和渠道的競爭，而是品牌、傳播、產業、資本、服務等多維度能力的綜合競爭，品牌傳播同樣是企業走向海外市場的重要能力。「中國品牌出海面臨的最大挑戰之一，不是產品不夠好，不是技術不夠強，而是品牌的聲音傳不出去，品牌的故事講不清楚。」

王永表示，未來品牌聯盟將與新京報進一步發揮各自優勢，通過專業媒體傳播與品牌研究、產業資源的深度融合，為中國品牌全球化提供更加系統的服務。

在18日的儀式上，雙方還共同為「新京報品牌研究院」揭牌。未來，研究院將整合雙方專家、學者及品牌資源，圍繞中國品牌發展持續開展研究，並聯合發佈相關研究報告、榜單等，為企業全球化發展提供數據、研究和決策支持。

此外，品牌聯盟還為新京報頒發2026中國品牌出海博覽會聯合主辦單位證書，並為「中國品牌出海百人會」首批受聘成員、「中國出海品牌聯盟」首批成員單位頒發證書。

計劃於10月20日至22日在海南海口舉行的2026中國品牌出海博覽會將成為合作的重要載體。該展會將由品牌聯盟、中國國際商會海南商會、新京報三方聯合主辦，規劃面積9萬平方米，設置七大主題展館，預計彙聚超過1000家優質展商。新京報與品牌聯盟的跨界聯動，既依託主流媒體公信力夯實品牌傳播根基，以權威內容賦能中國品牌海外發聲，也通過市場化創新模式激活產業動能、推動行業升級。

編輯 陳莉 校對 付春愔