城市文化名片全年接力，「來上海，看頂展」成為日常

來源：上觀新聞

上海博物館人民廣場館外，玉米地數度豐收，「世界樹之巔：美洲古代文明大展」讓整座展館化身「美洲文化宇宙」。浦江另一岸，上海美術館（中華藝術宮）迎來馬王堆漢墓大展，多件禁止出國（境）文物瑰寶亮相。位於小陸家嘴「C位」的浦東美術館持續引進國際一流大展，以本世紀最大規模的莫蘭迪特展回應全球審美潮流。這個夏天，城市文化地標同頻共振，上海進入「頂展」密集期。

上海正全力打造習近平文化思想最佳實踐地，把打造具有世界影響力的上海文化品牌作為主攻方向。上海國際電影節、上海書展、上海國際遊戲動漫月等城市文化名片全年接力登場，包括ChinaJoy、BilibiliWorld在內的大型節展持續釋放年輕消費力。排期密集、主題多元的節展活動，讓「來上海，看頂展」成為日常。

足不出「滬」，對話全球

展覽的密度，是觀察上海文化藝術氛圍的直觀指標。2025年，上海美術界全年展覽總數超過800場，觀眾約850萬人次。這一年，浦東美術館開館以來首次年度觀展人次突破百萬；上海美術館單日最高客流量達23270人次，刷新十年紀錄；持續13個月的上海博物館「金字塔之巔：古埃及文明大展」累計接待觀眾總數逾277萬人次，刷新全球博物館單個收費特展參觀人數的紀錄，其中觀眾中近七成來自外省市。

上博「金字塔之巔：古埃及文明大展」展廳 賴鑫琳 攝

「千金之家」展出馬王堆三號墓T形帛畫。賴鑫琳 攝

上海已形成多層次、高品質的展覽生態，不斷湧現的頂級內容持續提升城市吸引力。埃及展落幕之際，上博即宣佈與埃及最高文物委員會聯合開展古埃及最早都城莫菲斯地區的考古發掘與研究工作，在世界考古舞台上展現中國力量。「對話世界」第六展「世界樹之巔：美洲古代文明大展」也在今夏接力推出，上博聯合墨西哥、秘魯頂尖文博機構，彙聚1129組、近3000件精美文物。「這些頂級文明大展，一方面服務觀眾，另一方面不斷驗證和鍛造人民廣場館作為世界文明展示平台的能力。」上海博物館館長褚曉波說。

上博「世界樹之巔」展廳現場 賴鑫琳 攝

與此同時，兩千年前的漢代生活美學，在上海重新顯影。「千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成」國寶藝術大展以生活美學和生命世界為敘事入口。展品中，第三批禁止出國（境）文物油彩雙層長方形漆妝奩首次外展，對鳥菱形紋綺地「乘雲繡」坐墊首次展出。尤為珍貴的是，兩幅稀世T形帛畫的原件分時段亮相，馬王堆研究院院長喻燕姣直言，「母子帛畫首次在湖南省外接力展出，既是第一次，之後可能也不會再有。」

「千金之家」展覽現場。賴鑫琳 攝

正在浦東美術館展出的「獨白：佐治·莫蘭迪」則是本世紀全球規模最大的莫蘭迪回顧展，超過120件作品為首次來華展出。在浦東美術館館長李旻坤看來，國際大展來到上海，帶來的不僅是作品和展覽，更重要的是文化的對話。

觀眾在欣賞莫蘭迪的作品。賴鑫琳 攝

堅持與世界文明對話，同樣是上博一系列展覽背後的深層動力。從埃及展到美洲展，不同於依託第三方中轉辦展，上博直赴文明起源國文博機構深度合作，直接獲取一手文物資源與考古研究成果，並攜手國內頂尖學者共同策展，牢牢掌握策展敘事主導權。「上博做‘頂展’，不是為了不斷刷新數字、創造紀錄。」褚曉波說，今天世界文明的敘事方式正在發生變化。對於中國博物館而言，更希望掌握文化敘事的主動權，能夠用中國的研究、中國的視角去認識世界、解釋世界、與世界對話。「上博希望逐漸建立的，是一套可以被理解、被重新思考的世界文明闡釋體系。」

正是這種對話意識，讓上海持續呈現頂級大展，將各國文明、國際大師、傳統文化一一帶進展廳，實現足不出「滬」，對話全球。

文明互鑒與城市發展雙向共贏

上海之所以能持續承接「頂展」，靠的不僅是場館體量和運營能力，更是城市文化土壤的長期積累。開放、多元、包容的城市氣質，成熟的文化消費市場，以及不斷增長的高品質文化需求，共同構成了吸引世界級文博藝術機構的基礎條件。

浦東美術館五年間先後與泰特美術館、大都會藝術博物館、奧賽博物館、盧浮宮博物館等世界級機構合作，累計接待觀眾近400萬人次，李旻坤表示，「浦東美術館不斷探索藝術與城市生活、文商旅體展融合發展的新場景，讓觀眾從‘走進美術館’進一步延伸到‘走進城市’。」

奧賽展展覽現場。賴鑫琳 攝

上博「美洲展」掰玉米活動  賴鑫琳 攝 

褚曉波將美洲大展形容為「一生只有一次，一生必看一次」的文明盛典。埃及展期間，上博已嘗試打造「一站式」文旅體驗新場景；美洲展則進一步拓展「展覽+」全域聯動，創新推出包括文物、人物、動物、植物、食物在內的「五物聯動」，以及包括上海光影節、上海旅遊節、環球美食彙、五五購物節、「上海之夏」國際消費季在內的「五節聯動」，讓博物館從一個參觀點，轉變為整段城市行程的起點。

舌尖上的美洲——美洲古代文明大展美食夜市 賴鑫琳 攝

人民廣場館外的「舌尖上的美洲——美洲古代文明大展美食夜市」火熱開展，鮮榨仙人掌汁攤主傅愛華專程從無錫來擺攤。攤位上，透明文件袋里裝著食品經營許可證，一旁擺著寬大的墨西哥米邦塔仙人掌。「常常有人一臉疑惑地問：仙人掌能吃嗎？」聽說上海要舉辦美洲展夜市，傅愛華第一時間報名。為期兩週的夜市，她每晚賣掉100多杯，高峰買一杯要排一個多小時。「這樣的大展能吸引全國各地的遊客。聽說夜市國慶期間還會再開，我還要來。」

鮮榨仙人掌汁從冷門到走紅，正是美洲展跨界聯動、打造文化消費新體驗與夜間經濟新場景的一個縮影。「美洲夜市的火熱說明，真正優質的文化內容可以產生非常強的外溢效應。」褚曉波介紹。此前，埃及展以帶動城市綜合消費超過350億元的溢出效應為文商旅體展深度融合發展樹立標杆。美洲展開展以來，外地觀眾佔比超過七成。

馬王堆展覽現場數字解讀帛畫。賴鑫琳 攝

「高品質的美術展覽，已成為流量型城市的入口。」上海市文化和旅遊局黨組成員、副局長金雷說。浦東美術館「締造現代」奧賽大展期間，館方攜手東方明珠與攜程推出「上海之星·浦美奧賽號」遊船，聯動陸家嘴區域資源探索「門票+」消費模式。在市文化和旅遊局發佈的《2025年上海美術館消費力促進榜單》中，奧賽展票房破億領跑。李旻坤告訴記者，奧賽展是浦東美術館的一次「高光時刻」，這背後勾勒出文商旅體展聯動的核心鏈條：「優質內容是起點，場景拓展是延伸，資源聯動是放大，品牌活動是賦能，文創則讓藝術進入日常。」

第28屆上海國際電影節把「城市片場」搬進現實場景

上海正通過文商旅體展深度融合，把頂級展覽和大型節展從單純的觀看行為，轉變為覆蓋交通、旅遊、餐飲、零售、夜間經濟的全鏈條城市體驗。第28屆上海國際電影節觀影人次超45萬，票房近3800萬元。70.73%的來滬觀眾（含境內外）人均停留6天，貢獻城市旅遊收入約22.93億元。

第23屆ChinaJoy四天吸引43.89萬人次，為曆屆最多。18至29歲年輕群體佔比65%，外省來滬觀眾佔比63%。核心參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約7.09億元；四大聯動商圈線下零售餐飲消費3.06億元，同比增長10.65%。

ChinaJoy現場coser化妝。賴鑫琳 攝

大型節展對年輕客群和外省遊客的虹吸效應，正成為上海消費增量的重要來源。BilibiliWorld更將這種效應延伸到城市空間，直通展館的上海地鐵2號線幾乎變成「二次元專列」，近千輛「痛車」亮相展館內外，參展商超170家，創曆屆新高。節展不再局限於展館，而是滲透到公共交通與城市氛圍之中，形成「城市即展場」的獨特景觀。

上海博物館人民廣場館 賴鑫琳 攝

上海的文化日曆幾乎全年無休，這既讓「來上海」有了更多理由，也讓「在上海」有了更豐富的體驗。褚曉波發現，文商旅體展聯動很容易陷入將消費規模當成唯一重要評價標準的誤區，博物館做跨界聯動更要服從展覽本身的學術定位和公共文化屬性，以文化傳播、公共美育為最終目的。「超級大展作為城市入口，最終價值不只是拉動消費，更是向外輸出城市文化形象，向內讓市民共享文化發展成果，實現文明互鑒與城市發展雙向共贏。」