掛名「中醫院」直播間亂象追蹤：部分店舖下架整改

新京報貝殼財經訊（記者俞金旻）9月8日，針對此前新京報貝殼財經曝光的掛名公立中醫院直播間亂象，記者進行了追蹤回訪發現，部分涉事店舖已採取撤下標語、暫停營業等整改措施，不過仍有店舖在直播中打「擦邊球」。

此前曝光的福州市中醫院家居用品旗艦店已閉店清空貨架暫停直播。

在某平台上，此前被曝光利用諧音暗示療效的「天台山」店舖，已撤下頁面中涉及「浙江省中醫院」的相關介紹與宣傳標語。然而，記者在其直播間內觀察到，主播在推介中藥手串時，仍在使用「清熱散結」「適合容易走神佩戴」等暗示療效的擦邊話術，違規宣傳現象並未絕跡。

某平台上此前打著浙江省中醫院賣手串的店舖已整改，不再打著醫院旗號。

在某直播平台上，涉事店舖的整改情況呈現分化。此前被曝運營方存在稅務及經營異常風險的「福州市中醫院家居用品旗艦店」已下架所有商品並暫停直播，疑似閉店。但「浙江省中醫院養生茶旗艦店」的變化相對有限，雖然直播間原本懸掛的「浙江省中醫院」牌匾已被替換為「三甲成果轉化」的標語，但直播帶貨仍在正常進行。

儘管部分頭部涉事店舖被曝光後有所整改，但新京報貝殼財經記者在平台上搜索發現，仍有大量打著各地中醫院名號售賣香囊、手串、養生茶的直播間和店舖在正常運營。這些店舖往往通過「二級授權」「技術轉化」等名義，繼續利用公立醫院的信譽背書進行營銷。

此前曝光的浙江省中醫院養生茶旗艦店依舊在直播銷售。

針對這一現象，業內專家指出，治理此類亂象不能僅靠媒體曝光後的「點對點」整改，更需要平台承擔起主體責任，建立常態化的監管機制。公立醫院作為公益性事業單位，其名稱屬於國有無形資產，授權第三方進行商業轉化時，必須明確合規邊界。若第三方企業濫用醫院名義、誇大宣傳甚至暗示療效，不僅涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》與《中華人民共和國反不正當競爭法》，醫院若未盡到持續監督義務，也可能面臨連帶法律責任。

目前，國家層面已啟動中醫醫療違法違規行為專項治理工作，重點打擊借中醫藥名義進行虛假宣傳和直播帶貨的行為。對於直播平台而言，亟須完善針對醫療、養生類目的審核規則，利用技術手段對「擦邊球」話術進行實時攔截，而非陷入「記者指哪兒，平台打哪兒」的被動局面。只有將監管前置，才能真正斬斷借「中醫院」之名行違規帶貨之實的利益鏈條。

編輯 陳莉 校對 王心