立法會八題：「個人遊」計劃

以下是今日（十月二十三日）在立法會會議上姚柏良議員的提問和文化體育及旅遊局局長楊潤雄的書面答覆︰
 
問題：
 
中央政府於今年二月及五月宣布優化「個人遊」計劃，把該計劃擴展至多10個內地城市（該等城市），對香港旅遊業產生提振作用。有旅遊業界人士認為，政府需善用資源，加強於上述新客源市場的推廣工作，同時訂下相應的績效指標。就此，政府可否告知本會：
 
（一）該等城市在本年第三季度各月份的訪港旅客數目與去年同期如何比較；
 
（二）當局就於該等城市進行宣傳推廣工作涉及的項目和開支，以及有關工作的績效指標為何；及
 
（三）當局未來有何計劃夥拍旅遊業界到該等城市進行業務洽談和考察活動，以吸引更多內地過夜旅客訪港？
 
答覆：
 
主席：
 
「個人遊」計劃於二○二四年三月六日擴展至青島市及西安市，並於二○二四年五月二十七日進一步擴展至太原市、呼和浩特市、哈爾濱市、拉薩市、蘭州市、西寧市、銀川市和烏魯木齊市。計劃目前在內地59個城市推行，涵蓋全國所有省會城市，讓更多的內地居民可更靈活便捷地探索香港作為旅遊目的地的獨特魅力。
 
就姚柏良議員的提問，經諮詢保安局後，現綜合回覆如下：

（一）下表列出二○二三年及二○二四年第三季，來自上述十個城市的訪港旅客人次，以及該兩年第三季的比較：
 

（二）為吸引更多十市居民訪港，文化體育及旅遊局（文體旅局）與香港旅遊發展局（旅發局）推出了一連串宣傳推廣工作，包括：
 
（i）在「個人遊」計劃擴展至西安市和青島市後，我隨即在今年三月中率團與旅發局前赴兩市訪問及宣傳，包括舉辦簡報會向當地組團社等業界代表推介香港的最新旅遊產品，相關簡報會合共有超過100間當地媒體及業界代表參與。旅發局亦在兩地的熱門商圈推出戶外廣告等宣傳，介紹香港旅遊新體驗，總曝光為2 380萬人次；
 
（ii）在「個人遊」計劃進一步擴展至所有省會城市後，旅發局在今年六月安排了20名來自太原、呼和浩特、哈爾濱、拉薩、蘭州、西寧、銀川和烏魯木齊八個城市的業界代表到訪本地多個經典及潮流藝文景點，包括山頂、主題公園、西九文化區的M+及香港故宮文化博物館等，並在中環以城市漫步方式，深度探索香港地道文化。今年六月十六日，我亦向乘坐「夕發朝至」首發動臥列車到港的內地傳媒代表，介紹香港的最新旅遊資源，並籍此歡迎內地不同城市旅客深度探索香港。其後，旅發局繼續與當地旅行社保持緊密合作，推出赴港「自由行」特色產品，並獨家設計文藝深度遊及親子遊產品，以滿足不同旅客的多元需求；
 
（iii）自今年四月起，旅發局通過旅行社與航空公司，向十市旅客派發合共近三萬份、每份價值港幣200元的「自在啟程，優遊香港」折扣優惠券，刺激旅客來港消費；
 
（iv）在今年六月下旬至八月中旬，旅發局聯同特區政府相關駐內地辦事處，到訪哈爾濱、蘭州和烏魯木齊等城市，通過展覽等綫下活動，連接社交媒體宣傳，向當地居民展示香港全年的特色活動以及暑假期間的特別節目和優惠。活動覆蓋700多萬人次，總曝光超過1 800萬人次；及
 
（v）旅發局運用社交媒體宣傳，與內地短視頻平台合作，邀請具影響力的博主，製作香港旅遊微視頻，形成口碑宣傳。旅發局亦按照不同市場的情況，運用受當地旅客歡迎的頻道，推出以「城市漫步」及針對年青客群喜愛的活動等為主題的沉浸式深度遊推介等，以嶄新內容「軟銷」香港，吸引更多旅客來訪。社交媒體受眾超過1 500萬人次，短視頻播放量更超過4 200萬次。

旅發局會繼續因應宣傳推廣工作的性質，訂立不同的指標，例如網站瀏覽量、社交媒體觸及人數、宣傳影片播放量等，以檢視成效。由於有關推廣工作已納入旅發局不同範疇的推廣工作當中，因此相關開支難以分開量化。

（三）文體旅局一直致力推動旅遊業界緊密協作，攜手到內地及海外宣傳香港旅遊，以吸引更多過夜旅客訪港，包括透過旅發局繼續連同香港旅遊業界代表參與內地及海外的旅遊宣傳活動，例如旅發局將於今年十一月連同香港旅遊業界代表，到上海參加由國家文化和旅遊部主辦的中國國際旅遊交易會。此外，文體旅局亦透過向香港旅遊業議會（旅議會）撥款，支持旅議會舉行考察活動。自跨境旅遊恢復，旅議會已運用文體旅局的資助帶領業界到訪九個大灣區內地城市，以及「一帶一路」和其他內地城市考察，推動香港與不同城市的業務合作。我們會繼續鼓勵及支持旅議會安排業界考察到訪，包括新增的「個人遊」計劃適用城市，協助旅遊業界「引進來、走出去」，與不同城市的代表進行業務合作交流，拓展市場商機，促進雙向旅遊往來。

（轉載自香港特別行政區政府新聞公報）