立法會二十二題:推動沉浸式深度遊

以下是今日(一月二十二日)在立法會會議上陸瀚民議員的提問和文化體育及旅遊局局長羅淑佩的書面答覆:
 
問題:
 
財政司司長於二○二四至二○二五年度《財政預算案》中就增添香港旅遊活力的工作表示,香港旅遊發展局會推動以「城市漫步」等為主題的沉浸式深度遊,亦會針對年青客群喜好,透過例如推廣遠足、單車、直立板、越野跑以至野外觀星等嶄新內容「軟銷」香港。就此,政府可否告知本會:
 
(一)有否估計旅客參與上述五項城市戶外活動的有關數據;如有,分別會有多少項活動由政府及其他組織舉辦,以及估計參與的人數為何;如否,原因為何;
 
(二)有否制訂具體計劃及宣傳策略,向旅客推廣該等戶外活動;如有,詳情為何;如否,原因為何;
 
(三)就向海外旅客推廣該等戶外活動,政府有否與本地相關業界、持份者及活動團體進行諮詢、溝通及合作,以協助政府就以城市漫步為主題的深度遊制訂更貼身的推廣計劃;如有,詳情為何;如否,原因為何;及
 
(四)有否制訂計劃,透過推動以城市漫步為主題的深度遊推廣計劃,增加過夜旅客的人數;如有,詳情為何;如否,原因為何?
 
答覆:
 
主席:
 
香港的繁華鬧市與自然美景近在咫尺,一直是重要的旅遊元素。根據香港旅遊發展局(旅發局)的離境旅客調查結果顯示,在二○二四年訪港的過夜旅客中,有約四分一表示來港的原因,是探索香港的文化藝術、享受自然美景或放鬆身心的體驗。政府早前撥款設立的「本地特色旅遊鼓勵計劃」旨在鼓勵業界開發包括具備「城市漫步」元素的特色主題旅遊路線和產品,以豐富香港的旅遊產品。康樂及文化事務署亦有開辦遠足、單車、越野跑活動的課程或活動。同時,政府和旅發局一直採用不同宣傳渠道,運用香港的自然美景和郊外活動,為旅客提供更豐富精彩的體驗。
 
就陸瀚民議員的提問,經諮詢漁農自然護理署(漁護署)後,現回覆如下:
 
漁護署的「郊野樂行」主題網站,為公眾提供詳細的遠足路徑和景點資訊。網站整合各遠足路徑的特色、沿途景點及交通資訊,並推介特色景點,方便旅客規劃遠足活動,深度體驗香港的自然美景和人文歷史。在二○二四年,主題網站瀏覽量約40萬次。
 
旅發局透過全年宣傳平台「咫尺自然的香港」,以登山遠足、海灘與戶外活動(包括越野跑、單車、直立板、野外觀星等)、休閒觀光及探索離島等主題,詳細介紹和推廣香港獨特的大自然景色及郊遊體驗,積極向旅客推廣香港以自然為本的綠色旅遊產品及郊野景致,當中包括香港聯合國教科文組織世界地質公園、郊野公園、海岸公園、遠足路徑、離島遊,以及由旅遊業界或其他機構舉辦的導賞活動及綠色旅遊產品,讓旅客欣賞香港令人心馳神往的自然風貌。旅發局今年將推出多條主題短片,介紹於去年設立的紅花嶺郊野公園,以及位於香港南的蒲台島、赤柱和香港仔等。短片會上載至旅發局網站的專頁及社交媒體,啓發旅客規劃郊外行程。
 
旅發局亦全力支持多個越野跑賽事,包括「飛越大嶼」、「樂施毅行者」和「香港100」,並聯乘「飛越大嶼」和「香港100」的主辦單位,拍攝以賽道沿線—大嶼山和西貢的主題短片,展示郊外美景。另外,旅發局曾與國際傳媒例如CNN、The Telegraph 合作,向國際旅客宣傳香港大自然戶外體驗,邀請電影「香港四徑大步走」的導演及製片人以香港大自然戶外愛好者的身份,分享香港大自然的美及越野跑。
 
同時,旅發局亦因應客源市場(例如內地、東南亞、韓國、日本等)的喜好及旅客愈趨追求深度遊的興趣,推出不同的宣傳活動。
 
在內地市場,旅發局聯同社交媒體嗶哩嗶哩推出「出行奇遇記——香港戶外趣野指南」,以短片推介飛躍大嶼山、長洲島星空露營、城中滑板、最美騎行路線及衝出西貢汪洋大海,以及推出「跟着up主去旅行」,推薦長洲、西貢、大嶼山和石澳的行程。
 
在日本市場,旅發局亦聯同日本旅行業協會推出電子導賞書,介紹大嶼山的景點和自然美景。而在南韓市場,旅發局製作了夏日宣傳短片,以三名南韓青年踏上青春活力的香港之旅為主題,呈現香港豐富的戶外體驗,包括陽光海灘、島嶼探索、郊野徒步等戶外活動,吸引當地旅客對香港產生興趣。宣傳短片將上載至旅發局官方網站的韓語版、社交媒體平台和在首爾部分地鐵站投放,增強宣傳效果。
 
在東南亞市場方面,旅發局為當地旅客精心策劃香港隱藏好去處的清單,一探香港的飲食、大自然、娛樂及文化體驗,解鎖香港隱藏玩法。其中,旅發局邀請了逾30名來自新加坡、印尼、泰國、馬來西亞和菲律賓的旅遊媒體來港,遊覽荔枝窩、坪洲、梅窩及慈山寺等城市秘境,欣賞香港夏日迷人風光,盡顯「香港無處不旅遊」的驚喜體驗。
 
此外,旅發局一直推動會展旅遊,吸引高增值旅客。去年四月,旅發局發布全新《香港會獎全攻略》,介紹逾百項香港會獎旅遊活動,包括遠足、獨木舟等,展現香港「咫尺自然動靜皆宜」的一面,讓業界深入了解香港豐富的會獎旅遊資源,期望透過他們在各自市場的宣傳推介,吸引更多旅客來港。
 
同時,旅發局推出「香港.大城小區」推廣項目,鼓勵旅客從不同角度深度體驗香港的地道特色,至今已涵蓋「舊城中環」、「深水埗」及「西九龍」,推廣傳統景點以外的地道社區,展現區內的文化、特色及歷史等,藉此擴闊旅客的足跡。
 
我們會繼續留意客源市場,並按照不同市場的情況,宣傳和推介更多沉浸式深度遊行程,吸引旅客訪港。 

(轉載自香港特別行政區政府新聞公報)