讀懂「好」字裡的新山東

讀懂「好」字裡的新山東

（一）

這個「雙11」，「好客山東 好品山東」切入賽道，打響區域公共品牌入局的第一槍。

「嗨購」山東、「雲瞰」山東、「冬遊」山東，「線上直播展示+線下打卡體驗」雙向互動，全鏈路、立體化展示山東美景好物，為「剁手黨」提供了又一種選擇，也為今年消費狂歡季增添一抹亮色。

好客，似乎是山東的稟性。山東有多「好客」，數據最有說服力。前三季度，全省接待國內遊客6.7億人次，國內旅遊收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

從去年「進淄趕烤」出圈，到今年「十一」假期「跟著孔子遊山東」成為新熱潮，玩處多、物實惠、人熱情，商家守信、政府給力，讓山東的「好」有了更為具象化的表達，也將「好客山東 好品山東」的區域公共品牌形象，定格在了八方來客的心上。

「好」字的讀法，山東的解法。剖解這個「好」字，兩種讀音、兩個維度，對內具有凝聚力、引領力，對外具有吸納力、輻射力，集中彰顯了山東的歷史文化、產業優勢與人文特性，展現了山東做大做強做優區域品牌形象、以品牌力量塑造高質量發展新優勢的壯誌雄心。

（二）

放眼全球，C端市場的競爭，早已邁入「品牌時代」。

而置身移動互聯的浪潮，隨著形形色色的自媒體IP湧向前台，越來越多的城市形象大片閃耀螢屏，算法的加持、流量的爭奪，讓品牌的價值愈發凸顯。一個時代的註腳由此寫下——再小的個體也可以是品牌，再大的實體也需要品牌；品牌的發展，已從過去的「有沒有」，跨進「好不好」「優不優」的階段。一件商品、一家企業如此，一座城市、一個地區，亦複如是。

正是在這樣的時代背景下，「好客山東」品牌應運而生，自2007年創設至今，經歷了一次又一次文旅融合的玩法上新。新在哪？

新在品牌的聚合力。過去，地方景點雖不少，但資源分散、力量薄弱，習慣了單打獨鬥。是「好客山東」的品牌號召，在山東15萬多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅遊企業的資源資金，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團出海的序幕。

新在品牌的引領力。過去，文旅行業有產品，但少品牌、缺標準，遊客體驗差。是「好客山東」的一炮打響，開創性的「聯合推介，捆綁營銷」模式，讓人們看到了打造區域旅遊品牌的可能，一舉將全國文旅發展推進現代品牌時代，被譽為「山東首創，眾省效仿」。

如果說，「有朋自遠方來，不亦樂乎」，奠定下「好客山東」綿長的人文底色，那麼「好客山東」，則讓連綿兩千多年的「好客文化」，具化為響徹大江南北的品牌載體。

國慶假期，濟南章丘明水古城舉辦「天街掌燈」古風巡遊。

今天的「好客山東」，從單一旅遊到文旅融合，品牌內涵日趨豐富。「黃河大集」人頭攢動，「四廊一線」文化體驗廊道聚合突破，「千里山海」自駕公路奔向詩與遠方，「國秀·琅琊」沉浸式演藝再現千年傳奇……從歷史中走來的「好客山東」，已擁有5處世界遺產、812家博物館、1228家A級景區，正逐步構建起文旅融合高質量發展新格局，引領山東文旅實現品質轉型和規模跨越。

今天的「好客山東」，放眼全國、擁抱世界，開放格局日趨寬廣。從大力建設自貿試驗區、上合示範區等重大平台，到舉辦尼山世界文明論壇、跨國公司領導人青島峰會、2024中國國際孔子文化節等活動，山東主動服務國家開放大局，面向全球集聚創新要素，開放大門越開越大，合作機遇越來越多，近者悅、遠者來，成為「好客山東」的真實寫照。

何為「好客」？說到底是一種熱情真誠的待人接物之道，是一種開放包容的文化特性。時代走到今天，「好客山東」早已跳出文化旅遊的層面，轉而成為一種順應現代潮流、彰顯時代特徵的發展戰略。

事實證明，唯有開放包容的環境，才能稱得上好客；唯有奮進向上的發展氛圍，才能聚得起人氣。

（三）

好客是真情，好品憑質量。

今年6月，抖音電商發佈了《好品山東在抖音——2024抖音電商產業帶髮展數據報告》。數據顯示，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出，平台的山東商家數量同比增長48%，超8萬名新商家開啟首單生意。「好品山東」逐漸從線下走到線上，從地方走向世界。

品牌不只是產品標籤，也是市場站位的旗幟。在同一個區域內，眾多馳名商標，必然構築起一個馳名的區域形象品牌。過去，「海爾」「青啤」「海信」「雙星」「澳柯瑪」，享譽全球的青島「五朵金花」，合力托起青島「品牌之都」的美譽。如今，全國有12個城市地鐵建設項目使用的是「山東造」盾構機，即墨花邊等產品已銷往40多個「一帶一路」共建國家和地區，泰山體育生產的智能芯片運動墊亮相巴黎奧運會，山東品牌建設正在多點開花、全面結果。

好品山東，好在基礎和條件。好品是地區產業結構、產業優勢的具體載體，是觀察區域物產和產業發展的重要窗口。山東是全國首個農業總產值過萬億元的省份，也是工業門類最齊全、體系最完備的省份之一。工業、農業等雄厚的基礎，支撐起「好品山東」的堅實根基；一個個工業、農業好品與品牌，就是鑲嵌在各個產業門類、體繫上的明珠。

「好品山東」，好在標準和質量。「好品山東」外延廣，但並非無所不包。好品，一個不可忽略的前提是「好」，好質量、高標準是硬門檻，既要有市場口碑，又要有發展潛力，是層層精挑、步步細選的結果。數據顯示，截至目前，山東共發佈三批427個「好品山東」品牌；擁有61家國家級質量標杆，總數居全國首位；世界品牌實驗室發佈的中國500最具價值品牌中，有45家山東企業入選，居全國前茅。「好品山東」的一次次出圈，也是山東「智」造、山東「質」造的出圈，映照著山東高質量發展的纍纍碩果。

好品，沒有最好，只有更好。伴隨數字產業化、產業數字化，一二三產業都面臨「重新做一遍」的機遇；面對當前遭遇「卡脖子」的困境，更是需要以創新求突破，把關鍵核心技術牢牢掌握在自己手上。放眼世界，全球首個順岸開放式全自動化集裝箱碼頭在日照港有序作業，「深海一號」船載「蛟龍」號載人潛水器首次抵達香港，黃河X7氫燃料重卡現身全球規模最大的商用車展覽會……一項項關鍵核心技術的突破，一個個創新成果的推出，必將讓「好品山東」彙聚成勢、唱響全球，為綠色低碳高質量發展打開更廣生長空間。

（四）

一個品牌的成功，必須堅守長期主義的價值理念。只有經過歲月長河的淬煉，才能成就曆久彌新的品質。

從「好客山東」，到「好客山東 好品山東」，山東形象並非一成不變，而是隨時代變遷、形勢變化而不斷完善發展。站在新的歷史起點上，我們既要練好內功，也要講好故事，內外兼修，形成合力，不斷豐富山東形象新內涵、創造山東形象新價值。

練好內功，就是要結合資源稟賦，築牢發展根基，讓山東形象的支撐力更強。作為一種公共物品，區域公共品牌具有非排斥性和非競爭性。由此遇到的一個難以克服的問題是「搭便車」現象，重使用、輕投入、輕維護的情況時有發生。擦亮「好客山東」品牌，要用好山東歷史文化底蘊深厚、物產資源豐富等突出優勢，全面提升文旅產業發展能級，促進文旅深度融合，讓齊魯大地「萬物皆可遊、處處是場景」。推進「好品山東」建設，要聚焦製造業提質升級，一體推進技術、標準、質量、品牌管理創新，打造自主創新、品質高端、信譽過硬、市場公認的「好品山東」品牌庫。

講好故事，就是要聚焦開放合作，加強宣傳推介，讓山東形象的影響力更大。「好客山東」背後，有傳統與現代交融的創新故事，「好品山東」背後，有持之以恒、矢誌攻堅的奮鬥故事。這些故事，構成一個真實、立體、全面的山東。講好山東故事，既要「有的講」，更要「講得好」。要加強宣傳推介，用好平台載體，辦好各類招商會、推介會，拓展海內外「朋友圈」，在博采眾長、兼收並蓄中，不斷豐富山東形象新內涵。要注重創新傳播手段和話語方式，用老百姓聽得懂的語言、人民群眾喜聞樂見的形式，傳播齊魯文化、講好山東故事，讓山東之「好」真正深入人民群眾、融入生產生活。

區域公共品牌，人人都是品牌的建設者、擁有者、使用者和維護者。齊魯大地，有美景也有美食，有好品更有好人。這裏是一片充滿深情的土地，更是一塊實現夢想的沃土。擦亮「好」的底色，塑強山東形象，我們看到，更多新時代的山東故事，正在源源而來，更多向上向前的力量，正在噴薄而出，彙聚成強大合力，描繪著山東高質量發展的光明未來。

數讀好客山東

文旅產品迭代升級

目前，全省共有A級旅遊景區1228家，其中5A級旅遊景區15家、4A級旅遊景區230家，是山東旅遊業發展的重要支撐。

山東的5A級旅遊景區：泰山景區、曲阜明故城（三孔）旅遊區、蓬萊閣旅遊區、嶗山景區、劉公島景區、龍口南山景區、台兒莊古城景區、天下第一泉景區、沂蒙山旅遊區、青州古城旅遊區、華夏城旅遊景區、黃河口生態旅遊區、螢火蟲水洞·地下大峽穀旅遊區、微山湖旅遊區、奧帆海洋文化旅遊區

鄉村旅遊多點開花

截至目前，全省規模化開展鄉村旅遊的村莊達3500多個，培育創建了48個國家級鄉村旅遊重點村、35個旅遊民宿集聚區、77個精品文旅名鎮。

山東三條線路入選「營造之美 自在鄉村」全國鄉村旅遊精品線路：

●（濰坊青州）探尋古州風韻 漫遊青山古村：青州古城景區——青州不夜城——雲門引民宿——雲門山景區——井塘古民居建築群

●（淄博周村）尋夢千年市井 又見煙火古城：歷史文化名村李家疃——周村古商城景區——大街雅舍民宿

●（菏澤巨野）漢韻金山 石寨懷古：永豐塔——文廟——前王莊石頭寨——後山王村驛站——金山景區——張居正故居——大漢不夜城

文博事業蓬勃發展

目前，山東各類博物館812家，總數和上等級數均居全國第一。

山東的國家一級博物館：山東博物館、孔子博物館、山東大學博物館、中國人民解放軍海軍博物館、青島市博物館、青島啤酒博物館、青島山炮台遺址展覽館、青島德國總督樓舊址博物館（青島市文化遺產保護中心）、青島海洋科技館（青島海產博物館、青島水族館）、淄博陶瓷琉璃博物館、齊文化博物院、淄博市博物館、蒲鬆齡紀念館、濰坊市博物館、青州市博物館、臨朐縣博物館、山東省滕州市博物館、滕州市漢畫像石館、棗莊市博物館、濟南市博物館、濟南市章丘區博物館、煙台市博物館、張裕酒文化博物館、濟寧市博物館、鄒城博物館、中國甲午戰爭博物院、日照市博物館、臨沂市博物館、德州市博物館、聊城中國運河文化博物館、濱州市博物館、巨野縣博物館

文旅行業形勢強勁

據測算，前三個季度，全省接待國內遊客6.7億人次，國內旅遊收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

（資料：唐曉寧）

數讀好品山東

截至目前，山東共培育推出三批427個「好品山東」品牌

2022年3月

第一批「好品山東」品牌名單揭曉，涵蓋製造業、消費品、農產品領域共14類223家品牌。14類包括家用電器，新一代信息技術，高端裝備，高端化工，新能源新材料，醫養、文教用品、工藝品及相關製品，紡織服裝，酒、飲料、精製茶，肉製品、水產品，糧食及其副產品，食用植物油、調味品、花生製品，焙烤食品及保健食品，蔬菜、果品、食用菌及其製品，區域類產品

2024年5月

第三批「好品山東」品牌發佈，涵蓋99個品牌，包括72個製造業企業（產品）品牌、5個服務業企業品牌、7個農業企業（產品）品牌，以及11個地理標誌，4個區域品牌。99家品牌主體中，國家高新技術企業21家、專精特新企業25家，主導或參與製修訂國際標準13項、國家標準247項、行業標準163項

2023年9月

第二批「好品山東」品牌名單公佈，涵蓋105個品牌，包括製造業企業（產品）品牌84個、農業企業（產品）品牌4個、服務業企業品牌11個、區域品牌2個、地理標誌品牌4個。105個品牌主體行業優勢明顯，主導或參與製修訂國際標準和國家標準累計達397項。在84個製造業類品牌中，44個產品的製造技術屬打破國外壟斷或填補國內空白，72個產品市場佔有率國內第一；11個服務業類品牌全部形成獨具特色的服務項目或模式

（資料：王鶴穎）