西媒：勿落入社媒「多巴胺經濟」陷阱

#警惕社媒多巴胺經濟陷阱# #算法構建多巴胺經濟誘導消費#【西媒：勿落入社媒「多巴胺經濟」陷阱】#夜讀# 據西班牙《世界報》網站4月11日報導，如果你每次一刷社交媒體就幾個小時停不下來，那麼你很可能已經淪為「無限滾動」的受害者，進而也成了由算法構建的「多巴胺經濟」的俘虜。

事實上，用戶在社交媒體上消費的內容中，有70%到90%都是由算法篩選和編排的，這種模式可能會削弱人們進行真正自主選擇的能力，因為在整個過程中，唯一稱得上是「真正決策」的，或許只有最初決定要關注誰的那一步。

這一警示來自華倫西亞國際大學傳播學教授、廣告專家愛德華·法蘭·特西多。從那一步之後，後續的內容便會被「預先篩選」，以確保其具有熟悉感、舒適感或情感刺激性。

結果就是你的錢包岌岌可危。

經濟心理學和市場營銷專家阿祖安盧比斯·納瓦隆解釋道：「信息、資訊和體驗的無限推送，會誘導我們進入一種特定的意識狀態，在這種狀態下，我們變得極易受到那些內容發佈者(即我們消費內容的提供方)預設目標的擺佈。」

從生物學的角度來看，大腦的獎勵系統(決策神經基礎的一部分)由一系列「多巴胺通路」組成。當遇到具有強化作用的情境時，這些通路便會被激活，從而產生一種愉悅或幸福的感覺。

應用程序算法會反復向用戶展示他們此前曾瀏覽過的產品。儘管消費這些內容本身是免費的，但「商業廣告信息會頻繁地穿插其間，誘導人們去購買那些他們原本毫無購買意向的商品」。

如果長期置身於這種持續不斷的刺激之中，各種「認知偏差」便開始佔據上風。「認知偏差」就是那些會扭曲人們對現實感知力的偏見或系統性傾向。「現時偏差」便是其中之一。

納瓦隆指出：「在它(現時偏差)的影響下，我們對當下狀況的重視程度遠高於未來，於是更傾向於當下的快樂而非未來的滿足感。」例如，當人們在權衡購物帶來的即時快感與慳錢可能帶來的未來收益時，往往會傾向於選擇前者。

沉浸在這種由算法構建的「現實」中，可能會幹擾個人對金錢的價值判斷，或扭曲對自身購物需求的真實感知。

納瓦隆進一步指出，頻繁使用各類應用程序所帶來的負面影響，「不僅限於那些促使我們進行特定消費的即時效應」，還會通過債務累積和經濟反饋回路，對中長期財務狀況產生影響。

納瓦隆指出，對於那些時刻置身於此類刺激之中的民眾而言，第一步是要認識到，他們的決策「並非完全理性」。

此外，民眾與科技公司、各類商家及品牌之間的關係是「不對稱的」。納瓦隆說道：「我們向它們提供了海量信息，使它們得以洞察我們的行為模式，進而能夠對我們的需求施加干預。」

因此，他建議人們在作出決策(無論是日常決定還是重要決策)時，應將注意力聚焦於當下，但同時也不能忽視未來。

當然，這不僅僅是民眾的問題。納瓦隆強調，公共機構和企業在「多巴胺經濟」中扮演著非常重要的角色。一方面，公共機構「應當開展宣傳活動(切忌製造恐慌)，警示濫用技術和社交媒體對身心健康以及經濟的危害」。另一方面，企業應該在其推廣活動中最大限度地踐行倫理道德，因為「歸根結底，這才是鞏固品牌並使其長久存續的關鍵」。（編譯/田策）