高比酒業被疑「碰瓷」，酒業「傍名牌」「搭便車」侵權行為漸增

因公司及產品名稱、宣傳內容等與已故美國籃球明星高比·白賴仁特（Kobe Bryant）名字、經歷等多有重合，「貴州高比酒業」一時引發爭議。

該公司帳號近日在網上發佈影片，宣稱旗下「高比醬酒」（KEBIWINE）即將上市「科8」「科24」等產品，被質疑「碰瓷」球星高比。其帳號4月25日已清空影片內容，4月26日又將帳號名稱改為「我NOT超人」。新京報記者近日多次聯繫該公司，未收到回覆。北京鴻盟律師事務所主任律師馬佰剛認為，該公司上述行為是「碰瓷」高比，涉嫌惡意侵權。

近年來，酒水領域侵權行為逐漸增多，不少就與「傍名牌」「搭便車」有關。中國酒業協會2023年發佈的《中國酒類產業知識產權報告》顯示，有86.96%的企業遭遇過知識產權侵權。北京市豐台區人民法院今年4月25日發佈的信息提到，白酒類不正當競爭案件中，原告多為知名品牌。「傍名牌」「搭便車」「蹭熱度」現象，既是侵犯商標權的違法行為，也是對消費者的欺詐行為。

高比酒業被質疑「碰瓷」球星高比

近日，一個名為「貴州高比酒業」的帳號在一平台發佈多條推廣影片，宣稱旗下「高比醬酒」（KEBIWINE）即將上市「科8」「科24」等產品。影片中還出現「高比醬酒，曼巴精神，傳奇永不落幕」等宣傳語。

由於影片帳號、產品名稱等均有「高比」二字，帳號簡介包含「洛杉磯」「高比醬酒，致敬傳奇，青春永不落幕」等內容，8號、24號是球星高比生前所穿的波衫號碼，「貴州高比酒業」一時引發關注。有網民質疑是在「碰瓷」球星高比。

「貴州高比酒業」所屬公司為貴州高比酒業有限公司。該公司成立於2023年8月14日，註冊資本1000萬元，法定代表人為於永洋，經營範圍含酒類經營、個人互聯網直播服務等。中國商標網查詢顯示，該公司2023年申請註冊5件商標，包括「KEBI」「高比曼巴」「曼巴高比」相關文字和籃球組合的圖形商標，國際分類均為33類酒類，多數均被駁回。

針對上述行為，該公司登記機關貴陽市觀山湖區市場監督管理局工作人員回應媒體稱，已關注到相關情況，正在核查是否存在違規。4月25日，新京報記者針對事件進展諮詢該監督管理局，工作人員稱暫不清楚具體情況，未收到相關侵權舉證。

馬佰剛對新京報記者分析，球星高比·白賴仁特具有非常高的知名度，被公眾所熟知，公眾也都用「高比」來指代高比·白賴仁特本人，有穩定的對應關係。從法律上講，高比符合保護名譽權的條件，將高比作為企業字號申請註冊商標或者作為商品名稱，會被認為侵犯高比的名譽權。該公司還加上了像「曼巴精神」「傳奇永不落幕」等宣傳語，更加證明「碰瓷」高比，涉嫌惡意侵權。

上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻在接受媒體採訪時也表示，如果該公司上述行為沒有得到高比生前或其繼承人授權的話，可能構成侵權。

據紅星新聞報導，於永洋自稱是高比粉絲。目前產品還在生產中，暫未進行售賣，並稱其公司註冊及商標使用均合法合規。

4月25日，新京報記者注意到，「貴州高比酒業」帳號的影片內容已經清空。4月26日，已搜索不到「貴州高比酒業」帳號，同一影片號（KEBIJIUYE）下的帳號名稱顯示為「我NOT超人」，帳號的簡介內容也已修改，但帳號頭像未變。

對於網絡爭議、清空影片內容、帳號更名等問題，新京報記者多次聯繫該公司，但均未收到回覆。

馬佰剛對新京報記者說，涉事企業應及時變更企業名稱，主動整改涉嫌侵權標識，積極化解侵權風險，重新打造自己的品牌。

「傍名牌」「搭便車」現象不斷

「碰瓷」「搭便車」「蹭熱度」等不當甚至侵權違法行為，在酒水領域並不罕見，2024年以來就有多條相關訴訟消息。

近日，最高人民法院披露「烏蘇」訴「鳥蘇」商標侵權及不正當競爭案的情況。2020年，一款「鳥蘇」啤酒使用的標識與「烏蘇」極為近似，涉案公司被烏蘇啤酒所屬公司起訴。法院判決被告南京鳥蘇啤酒公司構成商標侵權及不正當競爭，責令其停止侵權、賠償損失及合理維權費用208萬元、消除影響，停止使用「鳥蘇」字號。

還有部分侵權糾紛案件處於受理或者開庭階段。2024年2月，貴州貴酒集團有限公司以侵害商標權為由，起訴上海貴酒股份有限公司等五被告，索賠1億元。南京市中級人民法院已受理此案。

日前，貴州茅台酒股份有限公司起訴北京二鍋頭酒業股份有限公司涉及商標侵權及不正當競爭糾紛。該案將於6月開庭。

北京超成（成都）律師事務所主任馮建坤此前接受新京報記者採訪時表示，酒類商品屬於典型的品牌型消費產品，侵權者通過模仿名酒包裝裝潢或者商標，在沒有進行品牌建設投入的情況下，通過搭上名酒商譽的便車，獲得高額利益。

推動知識產權保護共治

中國酒業協會2023年發佈的《中國酒類產業知識產權報告》顯示，有86.96%的企業遭遇過知識產權侵權。其中，商標侵權佔比高達78.26%，頭部名酒企業更容易遭遇商標侵權。

4月26日「世界知識產權日」之際，北京市豐台區人民法院在「月說新案」新聞發佈會上介紹，該院近3年受理擅自使用他人有一定影響的包裝、裝潢不正當競爭糾紛案件數量呈逐年增長態勢，所涉侵權商品類別多樣。其中，白酒類達到涉案數的80%以上。原告分佈廣泛，多為某一行業或領域內具有一定市場份額和品牌知名度的商品經營者，經營範圍遍佈全國各省份。被告為侵權商品生產商和銷售商。同時，因這類包裝、裝潢中往往包含有權利人的註冊商標，侵權人往往還存在使用與權利人註冊商標相同或近似標識的行為，亦可能產生不正當競爭行為與商標侵權行為的競合。

如何做好酒類產業知識產權保護？中國酒業協會建議，推動行業企業建立知識產權高質量發展戰略，推動建立知識產權保護社會共治的頂層設計；推動行業建立信用監管體系，通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平台，懲罰侵權行為，保護商業秘密和知識產權，維護社會公共利益。

新京報記者 秦勝南

編輯 李嚴

校對 劉軍