起底「五個女博士」：兩個月兩度被罰，曾遭北大醫學部「打假」

「低俗廣告被罰20萬」再次將「五個女博士」送上頭條。

「老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！……喝五個女博士，都是你們逼的。」時隔一年，這一廣告語再次成為網民槽點，也讓這一公司走入聚光燈下。

新京報貝殼財經記者注意到，這並非「五個女博士」首次被罰。一年前，北京市朝陽區市場監督管理局出手，就這一電梯廣告「違背社會良好風尚」問題開出40萬元罰單。彼時，「五個女博士」公開致歉並表示會堅決整改，杜絕此類事件再次發生。

「五個女博士」品牌創立於2019年，天眼查顯示，其背後公司——北京青顏博識健康管理有限公司註冊資本約為3147.36萬元，股東陣營中包括A股上市公司水羊股份。不過，「五個女博士」官網宣傳的「北京大學五個醫學女博士聯合打造」，股東陣營里卻並未出現這五人的身影。

「五個女博士」銷售的產品包括膠原蛋白肽EGCG飲、膠原蛋白肽維C飲品等。公司口中，膠原蛋白肽飲品累計銷售超過2億瓶。

新京報貝殼財經記者梳理黑貓投訴平台發現，關於「五個女博士」膠原蛋白飲的具體使用效果，也有網民投訴。2023年12月，一名網民投訴稱「因為看到廣告說有助眠成分購買，結果買回來喝了9瓶每天都失眠。」也有網民投訴稱，「五個女博士」被央視網曝光存在虛假宣傳後退款被拒。

廣告違背社會良好風尚，兩度被罰共60萬

4月28日，上海市市場監督管理局發佈了2024年第一批虛假違法廣告典型案例，七個案例中第一個是上海定向廣告傳播有限公司發佈違背社會良好風尚廣告案。

案例顯示，當事人受北京青顏博識健康管理有限公司委託，於上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發佈「五個女博士」飲品影片廣告，廣告含有「老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的！」等內容，物化女性、製造焦慮。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項規定，構成發佈違背社會良好風尚廣告的行為，2023年8月，市場監管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

貝殼財經記者注意到，這不是北京青顏博識健康管理有限公司首次被監管部門列入典型案例。2023年9月8日，國家市場監督管理總局集中曝光一批涉導向廣告違法典型案例，共包括八個案例，其中，第一個是北京市朝陽區市場監督管理局查處北京青顏博識健康管理有限公司廣告違法案件。

北京市朝陽區市場監督管理局調查查明，北京青顏博識健康管理有限公司為推銷其商品，發佈內容為「老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的！」的廣告，違背社會良好風尚。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年6月，北京市朝陽區市場監督管理局依法對當事人作出罰款40萬元的行政處罰。

對於這起處罰，五個女博士的官方微博發佈致歉聲明稱，對此處罰決定，誠懇接受、堅決整改，並對廣告內容所帶來的不良社會影響，向大家鄭重道歉。

「此前，在收到用戶的批評意見時，我們進行了深刻的反思，全面下線了該廣告，並在公司內部展開了為期30天的嚴查整頓。對於給用戶帶來的情感不適，我們再次表示誠摯的歉意。未來，我們將持續優化公司的廣告工作流程，不斷加強合規體系建設，杜絕此類事件再次發生。懇請大家對我們監督與指正!」五個女博士在致歉聲明中表示。

主打小分子膠原蛋白肽，宣稱「見證肌膚變化」

天眼查資料顯示，北京青顏博識健康管理有限公司成立於2019年，註冊資本約為3147.36萬元，法定代表人為薑燕飛。

北京青顏博識健康管理有限公司的股東有薑燕飛（持股41.93%）、北京青顏博科生物科技中心（有限合夥）（持股14.4785%）、黃曉傑（持股13.838%）、南京華映中小企業發展基金合夥企業（有限合夥）（持股7.3846%）、北京虹石靜遠創業投資管理有限公司（持股7.0892%）、北京融華彙投資管理有限公司（持股5.0836%）、水羊集團股份有限公司（持股4%）、德迅（深圳）環球創業投資有限公司（持股3.4471%）、北京文丹科技有限合夥企業（有限合夥）（持股2.6514%）、深圳市德迅誌勝創業投資企業（有限合夥）（持股0.0975%）。

其中，水羊集團股份有限公司（證券簡稱：水羊股份）是一家A股上市公司，主要從事化妝品的研發、生產與銷售。2023年，水羊股份的水乳膏霜產品實現營業收入約35.05億元，佔總營收的78.01%。水羊股份也曾在對外文件中提到「五個女博士」這筆投資，並表示「五個女博士」的主要產品為膠原蛋白肽，符合公司戰略發展方向，與公司主營業務存在協同效應，屬於圍繞產業鏈上下遊以獲取原料或渠道為目的產業投資，不以獲取短期回報為主要目的，不屬於財務性投資。

官網顯示，「五個女博士」品牌宣稱由畢業於北京大學的五個醫學女博士聯合打造，從成立之初就以小分子膠原蛋白肽為核心，堅持創新驅動，用藥品的研發邏輯推導產品開發。旗下膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲品等明星產品多次登頂天貓、抖音、京東三大平台膠原蛋白肽銷售榜，2021年12月-2023年12月期間，銷量達到2億+瓶。

貝殼財經記者注意到，「五個女博士」在天貓超市中宣傳旗下產品使用後「見證肌膚顯著變化」，宣傳上顯示對「紋路」「水光」「毛孔」「泛紅」變化情況。記者在「五個女博士」旗艦店看到，「經典肽7支裝1盒」售價150元，優惠後100元；3個月用量的9盒*10瓶裝價格則需要1021元，優惠後售價750元。

「五個女博士」品牌簡介。企業官網截圖

貝殼財經記者注意到，「五個女博士」官網上詳細寫明了創始團隊五人的姓名、專業等信息，包括北京大學公共衛生學院博士薑珺、北京大學基礎醫學院生理學博士王雨辰、北京大學皮膚科與性病學博士閆慧敏、北京大學婦產科博士文佳、北京大學基礎醫學院醫學臨床博士陳媛。不過，在北京青顏博識健康管理有限公司的直接股東陣營里，並沒有這五人的名字。此前，有媒體報導稱薑燕飛和薑珺是同一人。

近些年來，「五個女博士」產品宣傳還遭遇了「打假」。

2020年9月13日，北京大學醫學部發佈聲明稱，接到舉報，抖音帳號「五個女博士健康美膚」（抖音號：Youngdoctor）及天貓店舖「青顏博士官方旗艦店」（youngdoctor旗艦店）以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為「‘YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品」等產品進行宣傳。

北京大學醫學部表示，我部從未與北京青顏博識健康管理有限公司、抖音帳號「五個女博士健康美膚」（抖音號：Youngdoctor）及天貓店舖「青顏博士官方旗艦店」（youngdoctor旗艦店）進行過任何形式的合作及成果轉移轉化，上述主體及人員與我部李勇教授亦無合作、授權及成果轉化關係。對於上述主體及人員以北京大學醫學部名義通過網絡或其它形式宣傳其產品的行為，一經查實我部將嚴肅處理並保留訴諸法律的權利。