五一假期旅遊下沉化趨勢明顯 縣域本地生活服務消費增長37%

封面新聞記者 張越熙

“在義烏，感受到了進貨式的旅遊體驗”“在平潭，假期停車位和客房一樣緊張”……今年“五一”，北上廣深等經濟發達、文旅資源豐富的城市仍是最熱門目的地，但旅遊下沉趨勢明顯，尤其是縣域旅遊假期表現突出。5月6日，美團數據顯示，今年五一假期，全國縣域本地生活服務消費同比增長37%，其中Top10分別是：大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長沙（縣）、恩施、西昌、惠東。

以福建省福州市平潭縣為例，五一假期，平潭因“藍眼淚”的海洋自然奇觀出圈，平潭島在美團平台銷售的“68海里景區成人上午場票”已售出超31萬單。

“海悅花園酒店”臨近平潭龍鳳頭海濱浴場，酒店有88個房間，整個假期幾乎都一“房”難求。酒店負責人高歡介紹，今年“五一”，“藍眼淚”景區客流迎來大暴發，縣城住宿熱度旺上加旺，“到晚上，美團上還有很多臨時來諮詢預訂房間的。”高歡稱，目前來平潭的遊客以年輕人為主，且大部分是跨省而來，尤其是江浙地區的自駕遊客最多，“假期停車位跟客房一樣緊張。”

今年五一假期，以小商品交易著稱的浙江義烏也是熱門旅遊縣域。義烏國際商貿城五區進口商品城彙聚了全球100多個國家和地區的15萬種特產，據報導，假期前四天，這裏就迎來了5.2萬餘人次客流，遊客可以在這裏享受一站式採買。“我們五一組團去了義烏，還帶了兩個空包，既能體驗買買買的進貨式旅遊，同時還在當地感受全球美食。”遊客張強說。

穆罕奈德在義烏經營一家阿拉伯風味餐廳，店舖名為貝迪餐廳，主打中東菜系，是義烏乃至金華市的熱門西餐廳，店舖上線的“美團優惠套餐2-3人組合”半年銷量已超過5000單。據穆罕奈德介紹，今年五一假期，餐廳每天都有顧客在排隊等位，最多時甚至要等位3到5個小時。“五一期間，我們店裡的顧客是平時的三倍還不止，基本都是到義烏旅遊的年輕遊客。”

記者注意到，反向旅遊熱潮下，遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣日益增長。美團數據顯示，從訂單增速來看，西部和東北地區的部分四線及以下城市旅遊消費漲幅較高，平均漲幅高於200%；從住宿預訂來看，湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。

“五一神農架反向旅行成功，這裏沒有其他景區的人從眾，夏天甚至要穿短袖。這裏有原始森林、峽穀瀑布、雲海奇觀，還有古老的無人區和野人傳說。”消費者在社交平台分享說。

另據美團數據，近期爆火的河北石家莊正定縣，五一期間外地遊客的住宿訂單量環比增長2.2倍，遊客規模於5月1日達到峰值，其中Top3客源地分別是：北京、天津和山西，遊客搜索熱度最高的景區是正定古城、榮國府和隆興寺。旅拍尤其是漢服拍攝，成為年輕人假期前往正定的新目標，今年五一假期，正定“漢服妝造”搜索熱度同比增長超5倍多。

此外，擁有悠久歷史、傳統建築的文化小城也逐漸受到遊客的青睞。像山西，應縣木塔是舉世聞名的中國古建築文化遺產，帶動大同-應縣遊玩路線成為不少消費者假期出行的熱門選擇。美團數據顯示，這個五一假期，應縣外地遊客的住宿訂單量環比增長超180%。

在客群方面，寶藏城市旅遊都少不了年輕人的身影。業內人士表示，當年輕遊客逐漸成為旅遊市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅遊體驗，推動小城旅遊持續出圈；縣域也要把握新機遇，充分挖掘自身可以利用的旅遊文化資源，嚐試“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動場景，將線上線下營銷手段不斷翻新，為遠道而來的遊客提供好的服務，為縣城旅遊注入新活力。