五一觀瀾｜消費熱潮傳遞經濟「主引擎」加油轟鳴聲

中新網5月6日電(中新財經記者 左宇坤)「五一」假期落下帷幕，多地景區、商圈里人山人海的熱鬧場景再度上演，讓夏日般火熱的消費熱情可觀可感。

消費是拉動經濟增長的主引擎。特別是假日消費，既是透視消費市場變化的重要節點，也是感受中國經濟活力的微觀切口。今年「五一」假期，持續走高的旅遊熱度和層出不窮的新潮玩法，都展現出我國消費市場的滿滿活力。

「玩玩玩」——「全球大串門」持續上演

「我‘五一’假期全程說的最多的話就是——來都來了。」土生土長的北方女生林曼(化名)選擇在這個春夏之交的假期來到揚州，在吃喝玩樂上全方面感受了一把「下江南」的樂趣。

林曼表示，雖然一路上遊客確實非常多，但如果規劃合理、心態放鬆，還是可以收穫一次完美的出行。「比如遊覽最熱門的瘦西湖，我們就選擇了早早起床，六點就進門打卡熱門點位；再比如大運河博物館每天限流2萬人，我們提前一週準點預約，體驗非常好。」

「天氣漸暖，大家都希望走出家門、融入自然。如果不是房間太過緊俏訂不到，我們真想再住兩天多逛一逛。」林曼說。

假期消費，文旅自然是重頭戲。文旅部6日發佈的數據顯示，2024年「五一」假期國內旅遊出遊2.95億人次，總花費1668.9億元。「彷彿哪個地方都有1億人」「日均5萬步，原地踏步3萬步」……全國乃至全球「大串門」式的出行需求強烈釋放。

多點開花的文旅消費中，「小城市」持續受到追捧，下沉市場的火爆為遊客提供了多一個選擇。攜程平台數據顯示，「五一」假期，四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，增幅明顯高於一二線城市。縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%。

不斷拓寬的旅遊半徑中，中國遊客足跡遍佈全球。去哪兒平台數據顯示，「五一」假期中國旅客足跡遍佈全球1035個城市，國際機票、酒店預訂量均創平台歷史新高。據國家移民管理局6日消息，今年「五一」假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年「五一」同期增長35.1%。

「吃吃吃」——體驗式消費火爆依舊

假期遊玩之餘，重慶遊客王女士走進火鍋店，發現菜單上新了「香菜鍋底」等季節性新菜，便迫不及待地點了一份嚐鮮。據店長介紹，假期期間店裡每天的翻檯率都在9次以上，到淩晨店外還在排隊。

海底撈官方數據顯示，5月1日到5月4日，海底撈大陸門店累計接待人次約750萬，同比去年「五一」前四天增長約15%，下沉市場門店增長更加明顯。

「我們每天上午10點開餐，提前1小時店門口就已經擠滿了前來排隊取號的顧客。」湘菜品牌費大廚辣椒炒肉相關負責人也告訴記者，其位於熱門商圈的多家門店全天開餐取號超過1000桌，平均等位時長在90分鐘以上，單日餐廳翻檯率達到10輪以上。

吃吃喝喝的「味蕾遊」在這個假期火熱依舊。美團數據顯示，「五一」假期前3日，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。

「節假日消費少不了美食，餐飲消費熱氣騰騰，餐飲企業借助市場人氣積極推出新品，有助於為消費者提供更豐富的選擇，促進餐飲消費活力加快釋放。」中國烹飪協會會長楊柳表示。

時至初夏，人們的戶外出行意願持續上升，「露營+美食」也是廣受歡迎的休閑體驗。上海市民小北(化名)因為有值班安排沒有外出旅遊，選擇了在本地和三五好友享受自然。

「我們為了佔個湖邊的好位置起了個大早，八點就來到露營地。快十點的時候基本已經滿了，感覺只要能支起天幕的地方全都是人。」小北說。

美團研究院副院長厲基巍表示，隨著我國居民消費水平的不斷提高，未來餐飲消費將延續或表現出一些新的趨勢，縣域餐飲消費空間擴大，線上線下融合程度加深，有望成為餐飲消費新的增長極；多業態聯動效應將更趨明顯，「餐飲+」跨業態聯動的場景將大量湧現，有效提高消費熱度。

「買買買」——政策補貼力度加大

「五一」不僅是體現經濟活力的假期，也是提升消費熱度的「佳期」。作為家電等消費品類上半年重要的營銷節點，各地也開展了諸多促銷活動。

例如，上海在全市範圍內啟動了促消費和全國消費品以舊換新行動，組織重點商圈和商業企業等開展營銷活動，激發消費市場活力；北京在多個商圈舉辦「國際雙城消費節」，同時聯動北京市內近50家商場開展系列促消費活動。

「今年‘五一’我在商場買的空調，在折扣的基礎上還有政府的消費券，各種折扣算下來，原價近3000元的空調2250元就買下來了，感覺比我之前在線上購物節看的都便宜。」上海一位消費者對記者表示，本來打算「618」為家裡添置傢俱，現在提前行動了。

值得注意的是，「以舊換新」也成為消費市場招攬顧客的關鍵詞。北京市一位家電銷售對記者表示：「今年‘五一’假期銷量比預期要好，還有非常多來諮詢家電以舊換新的顧客，消費者的需求主要集中在冰箱、洗衣機和空調，諮詢電視的相對少些。大家尤其關注家電的綠色、智能屬性，以空調為例，目前我們賣出的九成都是一級能效空調。」

一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶，消費作為經濟發展強勁引擎的地位不言而喻。這個假期，一組組亮眼的消費數據，持續展現著我國消費市場的蓬勃活力與巨大潛力，以及中國經濟強大的內生動力。(完)

【編輯:陳海峰】