椰樹集團廣告「擦邊」被罰40萬元，此前多次因爭議性廣告吃罰單

新京報貝殼財經訊（記者閻俠）5月8日，記者自天眼查APP瞭解到，椰樹集團有限公司新增一起行政處罰，處罰事由顯示，椰樹集團有限公司在自設網站發佈的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，並使用了違背公序良俗的廣告語，包括「南太平洋美女很少‘飛機場’」等，涉嫌違反廣告法有關規定。處罰金額為40萬元，處罰機關是海口市市場監督管理局龍華分局，處罰決定日期為今年5月6日。

截取自信用中國官網

椰樹集團一直身背「廣告界泥石流」標籤，也因爭議性廣告多次被罰款整改。

貝殼財經記者根據公開報導梳理看到，早在2009年，椰樹集團旗下產品曾打出「木瓜飽滿我豐滿」等廣告詞。對此，消費者呼籲將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇。同一年，因為在海口市公交車上印有浮誇廣告字眼，被當地工商部門認定為違規發佈，責令立即停止並處以1000元罰款。

椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。同年2月，海口市龍華區工商局對椰樹集團涉嫌發佈違法廣告的行為進行立案調查。

2021年3月，椰樹集團官方微博發佈了公司高管招聘海報，「榆樹集團培養正副總經理學校再招生，入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追」等，露骨字眼加上模特照片，旋即被推至輿論中心。不到一週後，海南省市場監管局對椰樹集團發佈涉嫌違法廣告行為立案調查。

天眼查APP顯示，2021年4月30日，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

貝殼財經記者在椰樹集團官方微信看到，其2022年1月發佈的題目為《開門紅報喜》的文章中，椰樹集團表示：「椰樹」能夠從連續五年虧損、換了四任廠長都救不了、僅差2萬元就破產到發展壯大、36年長盛不衰,關鍵在於堅守「三大法寶」：一是體制優勢，二是決策正確，三是管理從嚴。

所謂的決策正確，椰樹集團認為：「2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風波和2021年椰樹培養職業經理學員招生廣告風波應對決策成功，合計引起5億多人次網民關注，再次提升椰樹品牌知名度，促進銷量持續逆勢增長。」

校對 柳寶慶