新經濟觀察|從初代頂流到新晉網紅，四代網紅城市“五一”旅遊市場表現如何？
封面新聞記者 吳雨佳
隨著“五一”假期結束，各個旅遊目的地紛紛交出了亮眼的成績單。5月8日，同程旅行盤點了中國四代“網紅城市”中頗具代表性的9座城市在“五一”假期期間的旅遊市場表現：從初代旅遊城市，到PC時代的文藝地標，再到短視頻時代的新寵，這些城市不僅在特定時期爆火，更是在今年五一假期展現出了不同的風采。
初代頂流：靠顏值爆火，憑實力長紅
三亞和張家界是國內旅遊城市“初代頂流”的代表。上個世紀70年代末到80年代初，兩座城市先後將旅遊作為城市重點發展領域。一首《請到天涯海角來》，讓全世界知道了三亞的天涯海角，吳冠中等畫家的到來，則讓湖南的一片深山林場成為人們心目中的“人間仙境”。經過多年發展，旅遊產業已經成為“初代頂流”們的支柱產業。
兩座城市在今年“五一”假期的數據表現也十分亮眼。同程旅行數據顯示，今年“五一”期間，三亞景區預訂熱度同比增長了38%，旅遊搜索熱度環比增長了46%。熱門景點包括南山文化旅遊區、蜈支洲島、三亞千古情、天涯海角和西島海洋文化旅遊區。在三亞的各大灣口上，聚集了眾多高端渡假酒店、免稅購物、衝浪運動、音樂演出和戶外露營等活動，讓三亞成為了一個全年無淡季的旅遊勝地。“三亞沒有冬天，也沒有淡季”成為了當地旅遊業的真實寫照。
數據顯示，張家界“五一”期間酒店預訂熱度同比增長了46%，旅遊搜索熱度環比上漲了77%。天門山和武陵源的自然風光，和張家界打造的天子山索道、百龍天梯和張家界大峽穀玻璃棧道，吸引了眾多遊客前來挑戰。翼裝飛行和山地自行車賽等頂尖賽事和戶外項目，不僅豐富了遊客的體驗，也使張家界從國內頂流進化為“國際張”。
PC時代的文藝地標：來不及“過氣”，不斷翻紅
2000年前後，國內自由行快速發展，“文藝”和“烏托邦”成為一代遊客的時與遠方，廈門和大理成為人們心目中的文藝地標。近年來，Citywalk興起，熱播電視劇《開端》和《去有風的地方》分別在廈門和大理取景，讓不曾淡出人們視線的城市不斷增加新的文化內涵，吸引著年輕遊客的目光。
自2003年文藝青年和背包客旅行興起以來，廈門鼓浪嶼的文藝氣息就吸引了無數遊客。數據顯示，今年“五一”小長假，廈門景區預訂熱度同比增長49%，旅遊搜索熱度環比上漲103%。鼓浪嶼、集美學村等熱門景點依舊人頭攢動，廈門不僅是文藝青年的嚮往，更通過音樂、沙灘和藝術節等多元化活動，豐富了城市的旅遊體驗。
1982年，大理獲評中國首批歷史文化名城。2003年播出的電視劇《天龍八部》，讓更多遊客認識了大理。今年五一假期，大理酒店預訂熱度同比上漲49%，景區預訂熱度同比上漲122%。大理古城、雙廊古鎮等景點持續火熱，沙溪古鎮和鳳陽邑也成為新晉網紅打卡地。
短時頻第一波流量：一直很“富貴”，很難被複製
近年來，短視頻成為城市旅遊品牌傳播的重要窗口。西安、重慶、成都、長沙等城市成為短視頻流量的第一波受益者。這些原本歷史悠久、經濟發達、交通便利、基礎設施較為完善的新一線城市，有著各自難以複製的優勢，常年“霸榜”各類旅遊榜單，成為當下旅遊市場真正的“頂流”。
2017年到2018年，洪崖洞夜景和李子壩輕軌穿樓等短視頻內容使重慶成為網紅城市。根據同程旅行數據，今年“五一”，重慶酒店預訂熱度排名全國第一，景區預訂熱度全國前十。白帝城、瞿塘峽等景點吸引了大量遊客，重慶的立體魔幻城市特色讓其成為年輕遊客的打卡勝地。
西安的摔碗酒和不倒翁小姐姐成為2018年到2019年人們記憶深刻的片段。同程旅行數據顯示，2024年“五一”假期，西安酒店預訂熱度排名全國前十，秦始皇帝陵博物院、陝西歷史博物館均上榜國內熱門博物館前十。大唐不夜城、兵馬俑等景點成為遊客必遊之地，秦時明月和大唐風華令人神往，當代西安的燈光夜景和豐富的文化體驗，則讓人們的文化鄉愁有了安放之所。
短視頻新晉流量：潑天的富貴今天到誰了？
“小城市”成為今年“五一”文旅市場的核心關鍵詞。數據顯示，今年“五一”假期，國內數十個三線以下小城市酒店預訂熱度增長超過一倍。事實上，2020年以來，越來越多的小城市，憑藉一條短視頻火遍全網，然後被人們發掘出更多的文化旅遊亮點，進而成為新的文旅消費熱點。
2020-2021年，藏族男孩丁真和甘孜“網紅局長”劉洪的短視頻相繼走紅，甘孜也成為無數年輕遊客的嚮往。今年“五一”假期，平台上甘孜酒店預訂熱度同比上漲67%，景區預訂熱度同比上漲超7倍。瀘定橋、稻城亞丁等景點成為熱門選擇，甘孜的自然風光和民族風情受到了遊客的喜愛。
2023年淄博燒烤成為全網熱點，此後淄博文旅和當地市民連發大招，山東人的熱情好客通過短視頻變成一個個生動的故事和貼心的細節，火遍大江南北。今年“五一”假期，淄博的旅遊熱度不減，八大局市場仍然是人山人海，海岱樓鍾書閣也反複限流，紅葉柿岩旅遊區等景區則成為遊客深度探索淄博的新選擇。
天水麻辣燙在今年3月成為網絡熱詞，此後旅遊熱度持續上漲。數據顯示，這個“五一”，天水酒店預訂熱度同比增長59%，景區預訂熱度同比增長138%。麥積山、伏羲廟等景點受到遊客青睞，天水的歷史文化和美食文化成功吸引了遊客的目光。
通過互聯網火爆“出圈”，是文旅目的地獲得曝光進而被吸引更多遊客的重要契機。而如何將流量轉化為旅遊消費，將“網紅”變成“長紅”，還需要不斷豐富城市文化內涵，提升旅遊體驗和服務接待能力。隨著旅遊市場的不斷複蘇和繁榮，相信這些城市能繼續以其獨特的魅力吸引著來自世界各地的遊客，新的“網紅城市”也會不斷出現，為遊客提供更多的出行選擇。
