中國旅遊日｜「哪哪都火了」預定年度熱詞

今年的春節、清明和「五一」假期，旅遊市場熱鬧非凡。上正定古城來一次漢服簪花之旅，去福建平潭追一場「藍眼淚」浪漫奇景，在浙江義烏感受一場「進貨式」旅遊體驗……不論大城市還是「小地方」，「哪哪都火」已經成為當下熱詞。

「小地方」不再遙遠、陌生

多個平台數據顯示，今年以來，景區門票、酒店預訂增幅排名靠前的幾乎都是三線、四線甚至五線城市。

一方面，「小而美」的縣城剛好迎合了人們彰顯個性、隨心而動的需求轉變。另一方面，縣域基礎設施不斷完善，讓縣城從原來地圖上的一個個陌生名字，變得可抵達、可感知。

交通網絡的完善不可或缺。比如，預計今年年內開通的川青鐵路成都至黃勝關段，讓成都到九寨溝黃龍實現動車直達，將原來7個多小時的車程，縮短到3小時左右。

不僅是四川，山東、山西、海南、湖南等地也在加速建設旅遊交通體系，形成包含機場、動車、公路的立體交通網。

從動車邁上海拔3000多米的川西北高原，到擁有世界最長海底高鐵隧道，再到墨脫公路正式通車讓我國實現公路「縣縣通」，如今，我國建成了全球最大的高速鐵路網、高速公路網，不僅極大便利了沿線人們的出行，也推動了沿線經濟社會發展。

觀光不是目的，體驗才是出遊的心聲

在2024年5月19日，也就是第14個「中國旅遊日」前夕，全國六城接力開展倒計時直播活動：

在潮州的非遺美食集市體驗當地飲食文化魅力；通過多種特色民俗、溫泉酒店解鎖「住在瀋陽的N種方式」；從正定的古塔古寺開始，感受「行者」的足跡；跟著《徐霞客遊記》暢遊寧波的詩情畫意；讓漫天煙花點亮鄂爾多斯的夜；在民族風情巡遊聯歡中，感受來自貴陽的民族文化盛宴。可謂吃、住、行、遊、購、娛——一樣都不能少。

旅遊場景夠不夠反差、美食夠不夠吸引、旅遊產品夠不夠有趣等，都構成了人們選擇旅遊目的地時的「參考系」。

數據顯示，今年一季度中國假日出行人數與旅遊收入，均已超過2019年同期水平，層出不窮的傳統與非傳統旅遊項目，也推動了旅遊產業持續繁榮。

1至4月，甘肅省鄉村旅遊接待遊客人次、實現旅遊收入同比數別增長9.58%、16.22%；一季度喀什古城景區接待遊客211.88萬人次，同比增長424.1%；「五一」假期，雲和梯田迎來獲評國家5A級旅遊景區後的首個小長假，景區接待遊客總人次同比增長123.14%，實現旅遊綜合收入同比增長289.96%……

分析人士認為，過去傳統意義上「遊山玩水」、「走馬觀花」式的旅行需求，正逐漸向注重高品質體驗式需求升級。觀光不再是唯一目的，在旅遊中「瞭解一座城、體驗一座城、愛上一座城」，成了越來越多人出遊的心聲。各地也在著力進一步挖掘、開發、保護旅遊資源——不僅要把遊客引過來，更要留得住。

外國遊客來華旅遊數量回升

從平台數據看，「五一」假期期間，入出境旅遊訂單增速高於國內遊，尤其是入境遊客明顯增多。

國家移民管理局數據顯示，今年一季度外籍人員入境人次同比增長超3倍。據文化和旅遊部數據中心客流大數據監測，今年「五一」假期入出境遊客合計達367.2萬人次，其中入境遊客177.5萬人次。其中，備受外國遊客青睞的有歷史博物館、主題樂園、地標建築以及海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目。

我國免簽「朋友圈」多次擴容。同新加坡、泰國互免簽證協定分別於2月9日、3月1日起正式生效；自3月14日起，對瑞士等6國持普通護照人員試行免簽；更多國際航線恢復；5月15日，中國還宣佈全面實施外國旅遊團乘坐郵輪入境免簽政策。

面對日益增長的需求，各地相繼推出入境便利化措：如上海博物館在英文版官網開通了境外遊客預約通道；西安城牆景區售票窗口均放有「外卡」POS機；在四川，入境旅客在機場只需一本護照就能一站式快速完成國內電話卡辦理、人民幣兌換等。

業內人士認為，隨著入境遊的便利程度和性價比進一步增強，將吸引更多的外國遊客走進中國，瞭解中國，愛上中國。（閆雨昕/文）