封面有數 | 618消費券效果顯著淘寶商家成交額激增41%

封面新聞記者孟梅歐陽宏宇

在沒有官方預售、直接現貨開賣後，消費者在今年618的買買買熱情高漲。

5月22日，記者瞭解到，今年是淘寶商家首次支援88VIP消費券的一年618，截至5月21日淘寶消費券商家日均成交額同比去年618大增41%。

公開信息顯示，今年618淘寶天貓平台88VIP用戶消費券使用門檻更低，從滿1500下調為滿1200。同時88VIP用戶規模已達3500萬人，同比雙位數增長。一位淘寶服飾商家向記者介紹，今年自己的店舖在消費券的帶動下，訂單量同比去年增長120%。

不止是服飾，還有珠寶飾品、鮮花園藝等多個行業的商品，也都是今年首次可以使用88VIP“滿5000減400”、“滿1200減100”兩張消費券，為商家們吸引了更多高價值消費者。

另一位經營五年的珍珠商家表示，今年618店舖的銷售情況超預期。珠寶原本客單價就高，非常符合88VIP用戶使用消費券的場景。今年第一波開賣，店舖爆發性明顯比去年更強，多款商品很快被秒光。目前團隊正在加急備貨，以迎接5月31日第二波開賣的爆發。

今年618，淘寶還對網頁版直播功能做了全新升級，消費者可在PC端觀看淘寶直播並下單，並同樣可參與官方立減、滿300元減50元的活動。5月上旬，淘寶網啟動7年來最大力度的一次改版，此後淘寶網訪問量穩定提升，網頁版淘寶直播的日均用戶訪問量翻了5倍。

很多商家早早瞄準這一新紅利，提前佈局。HUPPO琥珀香氛主理人小琥，在618前夕重新裝修了店舖的網頁版頁面，這個在淘寶開店剛滿一年的商家，在這裏找到新的生意增長空間。

淘寶網頁版對於家居類目的拉動更加明顯。一位主打極簡風格傢俱的商家告訴記者，今年618團隊加大了對店播的投入，以“日不落”模式24小時接力開播。而從目前的數據來看，來自網頁版的訂單佔比從原來的個位數提升到了30%。

他進一步介紹，對用戶來說，電腦端的屏幕可以放大數倍，尤其在直播場景下，查看商品、發表評論的同時也可完整觀看直播畫面內容，三個欄目互不幹擾，對於家居這樣的類目來說優勢非常明顯。

此外，今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具，成為商家撬動618成交爆發的新利器。數據顯示，5月20日，數萬個商家通過全站推廣引導成交實現環比701%的平均增長。拉杠箱商家CECE向記者表示，其本季度新品使用全站推廣實現了搜索訪客同期增長135%，搜索買家同期增長100%的成績。

數據顯示，5月20日天貓618首日，37萬電商小商家成交額同比去年增長超100%。對此，業內人士指出，在新舉措、新工具的推動下，消費者體驗得到顯著提升，商家生意爆發也成為必然。